被时尚博主坑惨！企业做线上营销，只能靠那些网络黑产么？
近日，一家名为粤苏的公司，在其关联的微信公众号中，发布了一篇文章，《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”……一条一夜爆红的视频，我们流量却为0！》，对一家网络营销公司发起了猛烈的炮轰。
根据文章所述，这家创业公司在做市场拓展的时候，接触到了一家名为“蜂群”的新媒体网络营销公司，并选中了一位粉丝数接近400万的时尚博主，花了将近5万元的制作和推广等费用，推送了一篇视频内容（VLOG）。这篇内容，虽然显示获得了超过350万的视频播放量，但居然没有实现任何有效的订单转化，可是在这篇视频内容的评论中，却充斥着号称已经捧过场的“粉丝”留言。
笔者查了一下，这家名为“蜂群”的公司，确实算得上一家头部新媒体公司，旗下拥有或独家签约了不少网络大V。此篇炮轰的文章能成为全网热文，应该不会是这家公司，以牺牲企业商誉为代价，自导自演的一出闹剧。而似乎确实是作为客户的奥苏公司，忍无可忍的反杀，意外地成就了一次因祸得福的逆袭。
先不说蜂群公司是不是被所谓的时尚博主坑了，又或者这个时尚博主压根就是几乎没有活粉的纯网络营销号。总之，在网络营销领域，确实充斥着大量虚假的刷量行为，并正在榨取企业的营销推广费。
今年6月10日，公安部开展的“净网2019”专项行动中，2018年蔡某某新歌视频1亿转发量的幕后“黑手”星援APP被查。案件被定性为刑事案件，该软件根据粉丝的刷量需求，在半年内吸金超过800万元。
小红书也在今年年中发布的第二季度社区反作弊报告中提到，其平均每天清理刷量笔记4285篇；平均每5分钟清理18.6个刷量账号、168个虚假点赞、135个虚假收藏以及571个虚假关注。
可见在新媒体平台上刷量之疯狂，早已形成一条完整的、产销研结合的灰色产业链。
这条灰色产业链，如果用在那些希望通过刷量，花少量的钱，在一些新媒体平台上，让自己企业的面子更好看的客户身上，那或许也只能算是愿打愿挨的道德和诚信问题。而如果这种刷量行为，严重干扰了市场环境，或用在那些花了大价钱，寄希望于通过网络营销，实实在在地推广企业产品或业务的客户身上，则就已经涉嫌诈骗或其它更严重的法律问题了，从而变成了彻底的网络黑产。
抛开那些明知是假的，还要送钱给网络营销公司的企业，为什么很多企业会上那些刷量的网络营销公司的当呢？
1.可能有些企业确实不了解新媒体领域这些网络营销公司的运作内幕，压根没想到那些看上去人气爆棚博主大V，实际上只是网络营销公司包装出来的人格化的营销号。那里面，几乎所有的粉丝、评论、转发、点赞、收藏，统统都是人为制造出来的，甚至都是用“机器人”自动灌出来的。
2.又或者有些企业抱有侥幸心理，不相信那些营销号全是假的，就像粤苏公司这样的，可能知道有水分，但或许觉得，几百万粉丝，就算有一半是假的，那至少也还能有个上百万的真实曝光量吧。但实际上，真的全是水，就是一场彻彻底底的“僵尸舞台剧”。
3.此外，还有一点原因，就是企业实在找不到其它合适的营销推广渠道，尤其对于一些中小创业公司，拿着从牙缝里挤出的一点点预算，做不起电视广告、电梯广告、地铁广告，也买不起互联网媒体的横幅广告，甚至玩不起百度竞价排名。而那些信誓旦旦的网络营销公司，反而成了他们的救命稻草，就好像在黑暗中孤独寻找方向的人，谁的声音你都会去应和，并朝着它的方向走去，哪怕明知可能是骗子。
可以说，企业在网络营销宣传方面，确实面临着极大的困境，尤其是对于一些中小企业。
1.很多中小企业，并没有专职的网络推广人员，更何况随着新媒体领域的内容爆炸，以前有一个能写些文案的人，就可以自主运营一个企业微信公众号，并产生不错的效果了。但现在，即使配齐了策划、文案、图片制作、视频制作甚至H5前后端开发等一整个团队，也未必能在竞争激烈的诸多新媒体平台上，抢流量抢得过那些专业化运作的新媒体公司，并获得预期的效果。
2.并不是所有企业，其主营的产品或服务，都适合被包装成能够有极强用户吸引力的爆款内容。这些企业想在各个新媒体平台上宣传，根本无从下手，因为他们辛辛苦苦炮制的内容，根本无法在微信的朋友圈以及头条或百度的内容推荐中，获得足够的曝光，长此以往，将会严重影响企业进行自主宣传的信心。
难道，中小企业在进行网络营销推广时，真的只能找那些不靠谱的网络营销公司么？
当然不是，我们在前面的文章中，或多或少地给出过一些企业如何进行营销宣传的建议，例如自主的DSP广告投放以及企业IP的打造等等。
前者可以让企业直接基于一些新媒体平台，跨过大吃差价的网络营销公司，进行自主的宣传推广，并且通常都是可以做到按照效果付费的。同时，提供自助广告投放服务的大媒体平台，会基于多种安全技术，防御网络黑产对自有客户的侵害。如通过设备风险SDK识别设备篡改、使用虚拟机等设备风险；可精准识别注册机注册、批量接码注册、批量脚本注册等注册风险；并能在登录环节有效防御盗号、养号、洗号、晒号等一系列黑产的风险行为；还能通过完备的策略体系，综合分析评论、转发、关注、点赞等实时数据，评估账号与事件的风险等级，提升平台的运营效率，有效防御营销活动作弊，以及被不良用户薅羊毛。
而后者虽然需要长期坚持才能见到效果，但却可以让企业持久地兑现和享受企业IP所带来的品牌宣传红利，牢牢地将营销推广的主动权掌握在自己手里，这样才能不会因为常常需要临时抱佛脚，而总是成为别人案板上的肉。
此外，也还有其它一些新的、更具性价比的途径和方式，能够为企业提供高效而可控的宣传推广途径，我们也在持续关注着，并会不断为大家进行介绍，感兴趣的朋友可以关注我们，并欢迎回帖与我们进行互动。
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