“低调”的陕西卫视又改版了？！
“陕西卫视还有没有存在的必要？”
知乎上的这个话题道出了陕西门户台在民众心目中的位置。
但越是不被人关注，越是想寻找存在感。上个月，“低调”的陕西卫视又改版了，与上一次的改版，相隔了三年时间。
官方说，这次改版是，新定位、新节目、新包装、新编排，乘风破浪、从心出发。
只是不知道，此次重装亮相能否让自己真正“陕耀中华”。
©官方微信公众号页面截图
如果不是一位陕西广播电视台友人在朋友圈说，还不知道陕西卫视又一次改版了。
与以往不同的是，这次改版异常低调，只在自己的官方微信号发布了预告。所以，没有引起多少人的关注。
6月21日，“陕西卫视”发布消息说，2019年正值新中国成立70周年，也是“一带一路”倡议提出的六周年。在这样一个新的历史起点，陕西卫视确立新定位：讲述丝路起点的故事。一个汇聚特色创意的新卫视将乘风破浪、从心出发，进行全面改版升级。依托“丝路起点”的独特优势，搭建涵盖市场主流内容平台的跨屏合作矩阵，汇聚优势资源，以全新的形象和观众见面。
文章链接的改版总宣传片介绍，改版升级之后，陕西卫视《我的家乡在陕西》《华山论鉴》《好管家》《丝路新周刊》《丝路新闻》《美丽三秦》《今日点击》《对话书记》《秦之声》《礼赞新中国 展示新成就》等十档节目焕新登场。
查阅过往资料发现，“焕新”的节目中，只有《我的家乡在陕西》是新上线的。根据内容介绍，有点像央视四套的《走遍中国》，只不过说的是陕西人，三秦事。
另外一个比较特别的是，十档节目中，一半都是新闻类节目。
官方在宣传中说，新闻是陕西卫视的立台之本，在原有基础上持续发力，组成省级卫视中最富特色的新闻节目带，为“丝路战略”不断赋能。
据陕西台内部人士说，省委宣传部相当重视这次改版，主管副部长还曾主持召开了改版工作专题汇报会。
“通过精品化、多元化的节目矩阵，大容量、多维度的新闻集群，全面提升陕西卫视传播力、引导力、影响力、公信力，构筑起‘一带一路’人文交流合作、历史文化展示、经贸品牌联动、外宣立体传播的新高地。”这是改版的最终目标。
©曾轰动全国的《周六乐翻天》资料图片 | 图源网络
都说陕西人比较古板，不善改变。这句话放在陕西卫视身上，是不确切的。因为，陕西卫视是最早有改革意识的电视台，而且改版的频率也很高。仅从2000年以来，就曾有过三次声势浩大的改版。
2001年，陕西电视台与陕西有线台两台合并，陕西卫视被定位为主打频道。第二年，更换了新的台标，从原来的三个“Q”下方加“陕西卫视”变为蓝色长方形和黄色“S”组合右侧加“陕西”。但是，节目并未进行大的改动。
2006年11月1日，陕西卫视在自己十岁生日前，启动了第二个“五年计划”，并进行诞生以来最大的一次改版，定位为“人文天下”，演绎“人文娱乐化，娱乐人文化”。
在北京的一次推广会上，时任陕西电视台台长王广群说，陕西卫视在全国收视人群持续保持着“三高”特性（高学历，高岗位水平，高收入），其中，高等文化观众的比例占17.1%，高出全国平均水平7.3%。
“争取在三年内挺进全国卫视排名10强。”这是王广群的给陕西卫视确定的目标。
此次改版，新开设了《周六乐翻天》、《唱唱翻斗星》、《天下宝物》、《开坛》、《诉说》等栏目。
尤其值得一提的是《周六乐翻天》，这是大陆地区较早引进的综艺节目之一。为了提高收视率，陕西卫视花重金邀请台湾综艺主持天王吴宗宪加盟，并请来柳岩、欧弟共同主持。节目上线后，在中国娱乐界掀起了一股“乐翻天”旋风，成为综艺界的一面旗帜。当时，湖南卫视面对如此之势，也只能屈居第五，同时段的当家王牌节目《快乐大本营》更是被打趴下。
可惜，好景不长，在节目播了7个多月后被叫停，取而代之的是一个益智竞答类节目《不考不知道》。当然，收视率也随之大幅下滑。
如果《周六乐翻天》还在，当年王广群设定的那个目标或许早已实现。然而，世间没有如果。
2012年10月1日，陕西卫视再次改版，并更换橘黄色台标，频道口号更改为“人文天下，陕耀中华”。一年后，再一次改版，上线了几档新节目。
2015年，陕西卫视任命央视原80后著名主持人郑毅出任总监，任务依然是在三年内领导陕西卫视打入全国前十名。“节目年轻化应该成为一种状态、一种感觉、一种蓬勃的力量，这些都是陕西卫视“刷存在感”所急需的。
这一年，各大卫视均致力于打造特色季播节目，比如湖南卫视推出《爸爸去哪儿》、浙江卫视的《奔跑吧兄弟》。
新人新气象的陕西卫视，也誓与传统“强敌”比个高下，不仅策划推出了《唐诗风云会》，还打造超级系列《超级老师》、《超级简单》、《超级会诊》、《我想去看看》、《你是我的菜》等，给人一种欲重振雄风的感觉。
2016年，陕西卫视在西安南门以一场以520之夜主题活动，宣布自己第四次改版。这次以“中国融 融世界”的形象全新亮相，推出的是国内首档大型跨国文化音乐类节目《丝路唱响》，携手达人秀英国团队，在丝路沿线十国同步播出。
时任陕西广播电视台台长王福豹说：“我们邀请了丝路沿线的一些国家，打造未来节目”，奏响丝路文化最强音。
然而，正如常说的那句话：“暴风雨过后，一切又归于平静”，陕西卫视并没有借势崛起，而且《唐诗风云会》、《丝路唱响》、《超级会诊》等几个王牌节目也慢慢消失不见了。
缺少关注怎么办？那就再弄点动静，找找存在感。于是，又一次小规模的改版来了。
©2012年改版宣传海报 | 图源网络
遗憾的是，尽管陕西卫视动作不断，但是收视率却一点都不给领导面子，排名始终末尾，甚至长期副班长。
知乎上有人提问：堂堂的文化大省，陕西卫视为啥就那么差？回答者芸芸，但焦点都是“整天都是整容保健，买药忽悠”。
两年前，曾有媒体工作者在自媒体上撰文吐槽陕西卫视是“卖药台”。
当然，这两年陕西卫视的生殖医院广告极少出现，取而代之的是健康养生类广告和商品促销。
今年元月份，还有人在人民网地方领导留言板上这样说：现在陕西卫视里充斥着各种养生卖药，各种推销商品，像样的节目一个没有。本地人都厌烦了，外地人更不会去看。希望陕西本地电视台的管理层能反思一下。
©陕西卫视画面截图
其实，几次改版陕西卫视也推出不少好节目，譬如《超级老师》、《唐诗风云会》、《好爸爸坏爸爸》，而且很受业界好评，但收视率依旧不好。
原因何在？答案是没有强大的电视剧场。
当年，《白鹿原》《平凡的世界》《那年花开月正圆》这些故事发生在陕西的大剧上映，陕西卫视竟然无一例外没有拿到首播权，结果被网友骂惨。
之前，有业内人士分析陕西卫视排名倒数的原因时说，现在的高收视率电视台动辄几亿、几十亿的电视剧购买资金，对于陕西卫视这样的西部卫视来说，无异于天方夜谭。所以，只能播出2轮剧和多轮剧，最后失掉主要观众群，失掉收视习惯之后很难挽回观众的心。
我查看了上周陕西卫视的节目表，播放的电视剧有《太行英雄传》《孤雁》《飞虎队》《生逢灿烂的日子》《铁血轻奇兵》，全部都是已经播了好多轮的老剧。难怪连陕西人都讨厌。
想必，陕西电视台的领导也清楚自己的实力。
陕西广播电视台的前当家人王福豹说，社会上很多人认为二三线卫视前途渺茫， 这也不是绝对的，陕西卫视的地域优势还在，厚重的文化积淀值得深度开发。“就实际情况来说，我们不可能走一线卫视高投入的路子，只有另辟蹊径，寻找差异化发展，做好‘融’这篇大文章。”努力将陕西卫视打造成中国第一融生态卫视、中国西部第一卫视。
根据CSM55城今年上半年省级卫视电视台收视率排行榜，陕西卫视全天、白天的收视率尽管已进入前25名，但是距离西部第一依然尚远。
正所谓，理想很丰满，现实很骨感。
©全国省级卫视排名 | 图源网络
难道，陕西卫视果真如陕西话说的那样：死娃娃背出南门咧，没救嘞！
其实，只要能立足区位优势和自身特点，明确方向，找到属于自己的细分市场，未必只要死路一条。从前掌门的话语中可以看出，陕西卫视已经找到了救命药：丝路联盟和人文。
现在，问题的关键就看能不能“按方服药”。毕竟，事在人为嘛。