专访万年房产网吴钦:想获客,中介老板就要亲自运营门店公众号
导 语
无论行情上行还是下行,中国的房地产市场蕴含的商机都是不可置否的,中介行业这么大,为什么有的人蓬勃发展,而有的人却举步维艰?
成为一个优秀的中介从业者需要的不仅仅是对行业趋势、房产政策有相当的了解,更要会管理、懂营销,最重要的是还要保有一颗不断学习而又热情坚持的心。
一流的中介管理者通常拥有一流的营销能力,这样的人在行业中获得成功只是时间问题。
主持人|王 旭
受访者|吴 钦
编辑|王 旭
图|受访者供图
01 三分天注定,七分靠打拼
吴钦来自江西上饶,作为一个标准的幽默80后,在接受采访时他调侃自己还有点紧张,不过很快便应对自如了。
进入中介行业也就一年出头,他已经是两家门店、十六个员工的老板,曾在销售行业待过许久的他表示,近几年中介市场行情还不错,抱着淘金的心态,一不做二不休就辞职入行了。
行情好、有市场并不等于获得成功,哪儿都有金可淘,但是能淘到的人一定都身怀绝技,真正入行之后,吴钦发现自己当初想得太简单。
中介行业作为一个服务行业,良好的沟通交流能力也算是重要技能之一,原本以为在销售行业几年下来磨练出的口才能助自己一臂之力,结果遇上实战,问题接踵而至。
买房并不是一般性的消费,人这一生能买几次房呢?
普通人通常在人生经历当中也就一次而已,再多的销售技巧在长期的沟通接触上并没有起到一竿见影的作用,再加上每单生意都意味着完全不同的新客户,套路化的东西也就效果不佳了。
一年以来,吴钦笑称自己通过房屋销售每天都和形形色色的人打交道,在人际关系处理上有了飞跃提升。
“难是难,每个单子要面对的客户都不一样,每次都是新征程,也算是一种人生阅历的增长。”
要想在中介行业长期发展,行情确实会产生很大影响,但是能留到最后屹立不倒的,吴钦认为是那些真正用心努力的人。
“中介行业作为一个服务行业,在考虑安全因素的前提下,要满足客户双方需求,达成相互间的利益均衡。
谈判过程中会牵扯到很多利益,出现的问题只能靠我们一点一点去化解,用心去做好一件事,每次成交都不会是运气或意外。”
02 学会房产微营销,初尝成果获收益
“在这个行业,中介企业非常多,要想发展好,工作上丝毫不能松懈。”
吴钦在朋友的推荐下接触到梵讯,从此便成为梵讯的铁杆粉丝,每当新产品推出,他总乐意于去做第一批吃螃蟹的人。
了解到微站是以微信为平台的房产微官网,结合梵讯免费的房屋管理系统,可以将公司内部所有的房源以图片&视频&VR的直观形式同步展示到微站上。
不仅如此,微站支持在线微聊,经纪人可以生成房源专属分享链接发布到微信朋友圈,还能挑选优质房源分享给意向客户。
谁分享谁获利,因为打开专属分享生成的链接,房源详情内的经纪人联系方式就变成了该分享人的。
每个员工都拥有自己的专属分享号码,充分体现多劳多得,鼓励了员工的积极性,现在吴钦公司的员工每天都会筛选一些优质房源,通过链接或者房源海报分享出去。
”我们每天都会坚持推广微站,通过客户和朋友形成二次传播,就像滚雪球,越滚越大,接触面越大效果越明显。
现在通过线下到店看房源的客户不占多数,这样的看房方式比较传统,我们不仅开通了微站还开通了小程序,微站绑定的公众号也在运营,文章质量和浏览量都挺高的。
客户事先通过微站浏览一些房源信息,意向客户直接就微聊联系我们了,作为一个80后,还是很乐意接受这样的新技术。”
谈到微站绑定的微信公众号,吴钦也算是小有成就,他亲自运营的万年房产网微信公众号现在已经非常成熟。
公众号定期会推送一些房地产政策新闻、购房知识、生活小常识、社会热点文章。利用新媒体带热点,为微站吸引流量,以此增加曝光度。
通过运营公众号,吴钦为自己的公司吸引了一批粉丝,千万别小瞧这些粉丝的力量。
因为公众号绑定了微站,通过粉丝转发文章,其朋友圈的交际网就潜在地成为了万年房产网的受众,只要点击进去,就能看到万年凯丽地产在文章中插入的微站二维码。
读者不光可以通过扫描文章中的二维码进入微站,还可以通过公众号首页进入。
这些粉丝和读者可能并不是意向购房群体,但是并不代表他们以后没有关于房产的买卖需求,只要他们有需求时,能通过公众号找到万年凯丽地产,就实现了潜在客户的转化。
利用微信公众号的文章推送产生裂变传播,一传十十传百,极大提高了万年凯丽地产在当地的知名度,甚至有商家找到吴钦做微信推广,打门店广告,也算是微站带来的意外收获。
方便——是微站带来的最大的变化,“就像支付宝,你并不能具体量化它有什么样的价值意义,但是带来的便利是不可同往日而语的,现在谁都离不开它。
如果不用微站,回到以前的工作方式,就像让你现在不用支付宝,随身带着现金出门一样,想象一下没有支付宝的感觉,微站对于我们也是这样。”
03 因为喜欢所以坚持
“能不能生存确实要看市场,但无论何时,二手房都有市场这是毋庸置疑的。
我们有兴趣做下去,生存下去并不是我们的终极目标,如何在万年县的中介企业当中脱颖而出、活得出彩才是我们所追求的,但确实是天时地利人和缺一不可。
中介行业员工流动性大,给每个员工一个好的工作平台,让他们少走弯路在工作便利之余还能挣钱,借助微站这样的工具,工作更简单,赚钱更轻松,他们还有什么理由离开呢?
公司是一个团队,不能只看到员工之间的竞争,还要提高整个团队的竞争力,战利品更丰盛每个人的所得才会更多。同事是你的比较面,不是你的对立面,要学会借鉴别人做得好的地方,共同进步。
这个行业剩者为王,要想在行业颠覆中不被淘汰出局,就要不断打破常规,如果一直活在过去,不去转型,未来就会湮没你。
既然择山而登就不想行到中途才宣布此路不通,不能浪费积累下来的一些东西,我是把这个行业当作自己的一份基业来做的,开始了就一直坚持下去,把所有困难留在身后……”