直播短视频遇上文创，新跨界与新机遇！景德镇陶溪川内容电商论坛圆满落幕
文创产业如何借势直播短视频风口，打造新的商业变现模式、助力文创行业焕发全新活力？答案揭晓！
6月28日，陶溪川文创园区陶溪川旗舰店现场，“2019内容电商陶溪川论坛”如期而至。
28日上午，参与嘉宾随行参观御窑厂和陶溪川文创园区，亲身感受文创产业魅力前景；下午，一场汇聚了众多业内专家、高管和文创人士的论坛盛大召开，现场座无虚席。
政策利好，平台助力文创
本次活动，由今日网红&短视频工场、景德镇陶邑文化发展有限公司联合举办。
我们邀请了国内数十家平台、MCN机构以及行业资深研究专家，围绕直播非遗、短视频文创赋能、电商IP运营、短视频变现进行四大主题分享，并以“文创与短视频如何结合”为题进行1V1对话演讲。
活动伊始，活动主办方相关负责人发表致辞。景德镇陶邑文化发展有限公司副总经理刚好、今日网红创始人兼CEO彭超上台发言，分别介绍了陶溪川园区的情况以及直播短视频内容电商的行业趋势。
随后，快手内容运营专家魏玉龙带来《创作者生态与老铁经济》的主题分享。
其介绍道，短视频在快速占领移动互联网的时长，如今月度短视频用户规模超过5亿、用户每日使用时长超过60分钟，成为当之无愧的流量扛把子。
快手作为日活超2亿的国民级短视频平台，拥有丰富的内容生态，内容创作者在平台上成长速度快、变现方式多。
魏玉龙以手艺人“泥巴哥”作为案例进行分析，其入驻快手3个月就获得了150万粉丝，可见优质内容的强势吸粉能力。
此外，快手拥有直播、电商、创作者收益分成等丰富的商业变现方式。
据介绍，快手平均每个卖货视频带来的收益达1068元，通过快手直接带来交易的商户比例达48%，6.18快手为创作者瓜分收益达6000万......
得益于流量和内容优势，快手也积极拥抱各个行业，包括扶贫、非遗、知识等。
以非遗为例。2018年有252万名非遗用户活跃在快手上、发布了1164万条短视频，快手课堂上推出了502节非遗课，有3万多人购买并学习非遗课程，一位唢呐老师在快手课程的收入达到了40万。
紧接着，YY电商负责人谢昆带来了《直播+非遗，让传统文化成为平台发展的重要抓手》的分享，讲述了电商的工具化演变历程，以及传统文化如何结合直播，搭建从供应链到销售端的闭环。
YY旗下电商APP“一件”未来将致力于创造出更有趣的内容传播工具，聚合百万店主进行个人创业；搭建更优质的源头供应链池，提高消费者对商品的粘性；优化更智能的管理后台，提升店主对商品的精细化运营能力。
文创内容IP孵化与商业变现
快手、YY等直播短视频平台的利好政策之下，文创人士、商家等又该如何抓住风口、结合直播短视频进行宣发？
国内头部MCN机构洋葱集团市场副总裁、洋葱大学校长赵端端进行了《“短视频+电商”来袭，文创产业如何响应？》的主题分享。
文创产业如何玩转“短视频+电商”？赵端端认为，“短视频+电商”的三大关键词是产品、人物和场景。
其中，“产品”要具备真实、难获得以及和凡品有区别等特点；“人物”则要有一句话人设、信任感和辨识度；“场景”则注重产品体验、产品辨别和使用说明。
赵端端还认为，“短视频+电商”的新路径为新零售&多渠道拓展，包括餐饮、旅游、网红店铺、连锁店等线下实体店铺，都可以结合短视频进行电商布局、拓展。
接下来，热度传媒副总裁赵克文、铭星红人学院院长王铮以及聚利文化传媒创始人王敏敏分别带来了关于短视频变现模式、IP孵化方法论、短视频如何赋能文创产业等主题分享。
赵克文着重探讨了短视频MCN的发展现状，聚焦各个短视频平台的商业化生态、短视频营销、短视频账号矩阵运营策略，提出“电商变现是短视频MCN巨大的潜力市场”。
王铮从铭星娱乐的成功案例出发，重点解析了快手电商月销一个亿的体系玩法。
她认为，目前正是快手电商的红利期，入局快手电商行业的四大核心是个人IP打造、账号运营、产品供应链和变现服务团队。
王敏敏则从“野食小哥”的成长、变现出发，讲述了可复制的网红电商变现方法，如通过网红自身属性选择对应品类、通过粉丝标签精细化品类等。
王敏敏认为，文创旅游与短视频有着天然的契合性，比如“野食小哥”曾为“塘西古镇”进行推广，相关内容全网播放量超过1000万次，活动期间带动本地旅游超万次，这是文创产业的新机会。
论坛最后，快手内容运营专家魏玉龙与青年文化创作者八月进行了以《如何激活传统文化生命力》的1V1对话演讲。
八月主要是做文创产品的，他首先介绍了他的作品创作理念，并表示他刚刚进行直播短视频行业，对于短视频平台之间的区别、新人切入短视频如何获得关注、实现盈利等方面存在较多疑问，魏玉龙一一作答，为八月提供了细致的指导。
活动当晚，各位嘉宾观众还参与了陶溪川72 亼青年艺术家计划·新品发布会，这是陶溪川文创街区首个亮相的独立品牌。会上将有5位签约设计师、7款新品登场，涉及餐具花器、香炉、茶具多个陶艺类型。
至此，28日的活动议程圆满结束。29日上午，闭门交流会上，嘉宾将倾听行业资深运营操盘手、直播短视频专家、平台机构高管观点碰撞、头脑风暴，共同讨论双方优势互补，抓住跨界合作新机遇。
直播短视频+文创，新跨界与新机遇
近年来，随着短视频的爆发，短视频平台已成为互联网新的流量聚集地、新的宣发曝光窗口。
而近段时间以来，“非遗”“文创工艺”等传统、文创更积极与短视频交融，重新焕发活力，并迸发出全新商业价值。
作为中国最好的文创园区之一、最优质的内容电商创作基地，经过多年探索，除陶瓷外，陶溪川文创园区已涉及音乐、动漫、文创、艺术等多领域，吸引了越来越多年轻人，成为年轻人聚集的创意空间、时尚之都。
其中，陶溪川文创园一期融传统+时尚+艺术+高科技于一体，主打品牌有艺术展览、国际交流、教育培训、研学旅行、创意集市、春秋大集等，现已成为景德镇的城市新地标、文化新名片，受到社会各界的高度关注，在业界形成“陶溪川”现象。
而景德镇陶邑文化发展有限公司则一直以来发展文化、旅游、教育、音乐产业为主要内容，并着力开创陶瓷+复合发展模式，推动传统陶瓷产业转型升级，打造、树立国际品牌形象。
目前公司旗下有子公司景德镇陶溪川产业运营有限公司、景德镇市文博旅游发展有限公司、景德镇陶邑酒店管理有限公司、景德镇陶邑保安服务有限公司，已全面覆盖、拓展当地教育培训、研学旅行、文化旅游、音乐产业、保安服务等领域业务。
据公司方表示，目前陶溪川文创园区二期建设已启动，将涵盖艺术与科技实验室、凤凰山山地运动营、铁路遗址公园、艺术学院、景漂工作室、图书展览馆、音乐厅、当代博物馆、剧院影院、活力运动空间、景漂及学生公寓、商业餐饮街区、金融、酒店、办公及住宅等，涉及文创、旅游、教育、音乐、休闲服务等众多版块，构筑2平方公里的大陶溪川。
因此，我们将以此次活动为基点，创造直播短视频与文创领域新对话场景，共同探讨文创产业与视频电商的碰撞融合，寻求商业变现与文化艺术的合作平衡，为陶溪川文创产业、互动视频行业开启深入跨界提供契机。
作为直播短视频行业第三方资源服务平台，今日网红&短视频工场将持续关注直播短视频与其他行业的融合机遇，助力行业发展。
我们下一场活动再见！
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