婚恋摄影行业年中腾讯朋友圈广告爆量攻略
各大电商平台6.18活动期间，用户消费欲望得到有效刺激，对于需求商品关注度大幅提升。婚恋摄影行业广告主可乘风6.18营销，把握大促心理，借势营销获取客资。腾讯广告为行业广告主奉上6.18秘籍，助力营销乘风破浪。
流量先知，把握先机
流量增长机会
● 朋友圈：5月下旬逐步放量，带来日均亿级流量增量，成为6.18节营销有效助力。上午6-11点和夜间18-23点增量较大，建议拓展投放时间，扩大获客范围。
● 视频号：6月库存保持持续增长，建议投放竖版视频，好的视频开头和视频播放时长是关键，可借助投放端创意检测工具提升视频质量。
● 公众号：流量环比4月预估增长15%，其中订阅号消息列表自5月中旬起持续增长。建议通过版位复选，投放单图/多图，加快模型建立，高效获取增量流量。
● 平台与内容：随6.18大促节点库存释放上涨5-10%，其中腾讯视频&Q系流量为增长核心力量。大促期间为增加获客，可加大预算，根据流量紧张情况调整出价。
● 优量汇：6.18期间流量库存有较大幅度增长，预计6月1号和18号较5月日均分别增长35-40%和65-75%。建议在节点提前规划，分配合理预算出价，迎接流量高峰。
形态优化调整
● 朋友圈通投支持60s视频：为了满足广告主在通投场景下视频时长需求，朋友圈视频时长支持放开到60秒，需在ADQ平台勾选多版位通投（覆盖朋友圈）。
● 订阅号外层样式优化：全新上线原生广告样式能力，实验新样式效果显著正向（卡片ctr+20%，ctcvr+10%），目前能力逐步覆盖中。婚恋摄影行业广告主正常投放即可，适用规格（横版大图16：9，常规大图1：1）将自动展示为原生样式。
● 朋友圈文字链文案模版库：提供全新文字链文案模版，满足广告主多样化推广诉求。
婚恋摄影行业广告主可选择/自行填写的模板，如：周年庆全品类特惠、领取(限填数字)元优惠/领(限填数字)元红包等，搭配6.18等各节点优惠活动，更突显利益点的吸引。
产品助力，高效爆量
蓝海流量拓展
微信广告现支持将广告投放至「视频号评论区广告」场景，用户在视频号里浏览优质原创视频并打开评论区时，将有机会看到系统推荐的广告。
婚恋广告主A使用朋友圈+公众号与小程序通投，投放视频号评论区广告，起量&成本达成均表现优秀。
通投能力升级
“通投全家桶”扩容——视频号纳入通投范围，搜索广告与展示广告可进行通投。单条广告实现投放至全腾讯生态，降低操作和管理难度，轻松覆盖更多潜在用户，获取更好的投放表现。
经游戏和金融测试投放起量率和达成率效果显著提升，婚恋摄影行业广告主可积极测试。
商品广告投放
商品广告是针对录入的商品属性信息，进行用户与商品的千人千面的匹配，帮助广告主以商品为核心，更迅速地匹配高潜消费人群，提高投放效率和转化率。
大促期间，婚恋摄影广告主推荐使用单商品广告，协助广告更好起量。
单商品广告投放流程：
巧用策略，冲刺抢量
1. 素材筹备：提前筹备6.18节点素材，丰富素材样式和内容，增加仿电商氛围内容，加入节点特征，激发用户消费欲望
2. 广告基建：提升广告基建，建议对比日常在线广告增加30%。及时关注投放情况，关闭不起量广告，并及时开启2-3条新广告
3. 投放时间：大促期间，年轻目标人群活跃时间延长，对应延长投放时间至少到晚10点，有助于覆盖潜力用户
4. 起量工具：新广告100%开启优先拿量，可根据跑量情况，使用一键起量功能，促进新广告模型快速建立&稳定。优质老广告衰退期可开启一键起量，延长广告生命周期
全面吸引，促成转化
营销活动
加强活动新鲜感，以活动力度吸引用户关注
●优惠活动变种：
3折拍（超低折扣更吸引）；不要888，不要666（引发悬念）
● 转变限定特征：
6.18只要这个价；获取大促限时报价
● 增加福利信息：
6.18专属加赠精修/相册/相框（明确展示直接吸引）
外层素材
营造朋友圈大促节日氛围，增强用户6.18营销活动感知
落地页
增加趣味组件，强化营销信息
● 虚拟人组件：
广告落地页环节加入虚拟人，以口播6.18利益点信息形式，增强营销吸引力+增加静态页面焦点动线，引导关注/信息填单
某婚恋客户B：引入腾讯AI能力，通过借用SDK组件调用方式实现自定义H5接入官方虚拟人组件。虚拟人落地页转化率1.5-2.0%，对比常规落地页提升50%
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