小米的微博营销之路
“卢伟冰牛逼！”
如果混过2019年第一季度的科技圈，那么你对这句话一定不会陌生。
卢伟冰是金立集团前总裁，目前就任小米“友商”Redmi的品牌总经理。
自今年以来，卢伟冰就频频出现在雷军的微博上，因其名神似卢姥爷而迅速跻身于科技圈“网红”。
雷军的“网红”之路
自19年以来，雷军就频频出现在微博中与网友互动，俨然一个活脱脱的高仿号。
这种景象在小米9的发布会达到了高潮。从2月13日预热开始，到2月20日小米发布会前，雷军共发布了80条关于小米9爆料的微博。
网友戏称为“微博发布会”，甚至给雷军封上了第一科技博主的称号。
而雷军也是紧跟潮流炒热度，甚至学会了狗头护体：
从发博数量来看，19年第一季度雷军的发博量达到了644篇，甚至都快赶上过去一整年的发博量了：
在这巨大的发博量背后，是小米的低成本微博营销的开始。
小米的高管KOL
尽管有不少的米粉诟病小米的微博营销，认为此举是让本身品牌“逼格”不高的小米继续掉价的行为，无异于饮鸠止渴。
但似乎小米并不打算就此打住，毕竟成本低，热度高。
于是除了米9的微博发布会以外，小米旗下的高管也越来越多地被推到大众的视野中：
从雷军微博的互动数来看，卢伟冰当仁不让地以31次互动排名榜首，而黑鲨手机CEO亦有较高的曝光率。
在这些互动名单之中，大多数人都是史无前例地以雷军亲自介绍的方式出现在大众的视野中。
除了名单中的人以外，还有朱印（小米设计负责人）、李名进（小米电商负责人）和徐洁云（小米公关部）等等。高管摇身一变纷纷成为了“网红”。
从悬殊的互动数量也可以知道，卢伟冰所掌握的Redmi，正是小米2019年最关键的一步。
2019年1月3日，小米高调宣布Redmi品牌独立，从此与小米品牌并行，不再是一家子关系。从此小米走上同华为-荣耀类似的道路。
自redmi独立以来，雷军用Redmi手机发布了241微博，占了当年微博数的38%，而在前两年，这个数字仅为5%左右。Redmi独立的重要性不言而喻：
而隐藏在Redmi独立背后的，是小米的混乱与焦虑。
挥之不去的低端印象
2013年红米手机横空出世，对山寨机赶尽杀绝。如果你关注过科技新闻，那么对初期的红米的辉煌一定有耳闻。
到了近两年，小米却自乱了阵脚。尤其18年底推出与红米相近的价格和配置的小米play，更是让人疑惑红米何去何从。
产品线互相打架，像极了当年猛开发布会的魅族。
小米向来以性价比著称，尽管早早就创立了千元机低端品牌红米，但产品线混乱，加之小米始终没能抛弃极致性价比的标签，导致小米的品牌溢价始终不高。
根据MobData2018年第三季度的手机市场报告显示，小米近乎一半的手机都还分布在最低端的千元档：
小米的高端之路
2013年，后发制人的华为创立了荣耀品牌，对标以小米为首的互联网阵营。
而华为本身，则朝着苹果三星的高端市场去了。这一套独立运作的模式，让华为荣耀品牌都双双登顶了中国市场。
而小米还在冲击高端的路上跃跃欲试。
2015年，小米发布了Note系列的高端旗舰机型。但小米Note2时期由于双曲面的做工问题导致该系列差评如潮，开始没落。
所幸Note系列没落的同时，MIX系列扛下了高端旗舰机的大旗。
可以不夸张地说，是MIX第一代最早地引领了全面屏潮流。
这本是小米很好的一个冲击高端机会，但在这场全面屏角逐中，身为鼻祖的MIX系列却表现得差强人意，从MIX2的失败到mix3毁誉参半的滑盖设计，MIX的高端道路上依旧荆棘遍布。
根据IDC最新的智能手机报告显示，小米2018年全年出货量约为1.2亿部，虽位列第四，却与华为有很大的差距，而OV还在穷追不舍。
更不用说这1.2亿部手机中，还有很大部分是低端市场的红米了。
而Redmi独立后，誓言旗舰售价不再低于3000元的小米，将迎来它第三次对高端市场的冲击。
无独有偶，
OPPO、VIVO带领着Reno和IQOO，也加入到了这场厮杀中。
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