简明Google Trends教学攻略：跨境电商独立站与外贸网站SEO关键词搜索量趋势神器！
在生活上碰到任何疑难杂症或是各样问题，你会怎么做？想必不少人都是直接先问问「Google 大神」！Google的确是我们生活中的好帮手，搜集了人们的搜索行为，很大程度上可以推测人们到底喜欢什么、需要什么。
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本文节选自Appify跨境电商数字化赋能沙龙撷英分享，根据Appify跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以在「Appify」查看往期内容中Appify的更多分享，获取完整行业洞察报告等资料。
Google Trends
（Google搜索趋势）是什么？
Google Trends是Google旗下免费的搜索趋势观测工具，可视化的图表、多个关键词比较等多样丰富的功能，让Google Trends不论在趋势判读或关键词研究上都对用户有诸多帮助，可说是关键词搜索量趋势神器！只要输入关键字，就可通过指定的国家（区域）、时间、数据源范围，来输入搜索的关键字时间序列以及流行度分析。
Google Trends使用小技巧：
输入关键词后按下搜索，可以看到其他选项：+比较、地区、时间范围、搜索类别、搜索引擎分类。
1. 掌握近期热搜|快速找出热门字词
可以查看Google搜索趋势发布的最新消息和深入分析，探索有关热门主题的汇整分析资料，并洞察用户如何搜索这个主题。也可以直接看到人们最近都在关心什么：
2. 探索特定领域主题
Appify跨境电商独立站App研究中心认为，除了首页显示的信息外，也可以自由探索任何主题，并评估其背后的潜在收益。使用Google搜索趋势搜索特定字词时，系统会以图表显示该字词在不同时期的热门程度变化。将鼠标光标悬停在图表上会出现一个数字，代表搜索热度指数（即特定字词截至目前的搜索次数与谷歌搜索次数总计相比）。
- 比较功能|善用比较搜索字词。
单击[+比较]并输入搜索字词，就能添加要相互比较的主题。例如：与“竟”之间的搜索热度，或是相近词当中，哪个才是消费者最习惯用的字词。如果想了解趋势的规模，请使用相对比较来衡量流行度。
- 多重主题|查看同样关键词在不同地区的表现：
最多可以比较五个主题或搜索词，并且可以为每个主题或搜索词指定地理位置。
例如：可以查看过去12个月中，全球不同国家/地区对COVID-19的搜索量有何变化。
- 时间|缩小搜索特定时间范围
为了更贴近时势，并提升趋势变化的可识度，可使用[过去12个月]下拉式菜单来调整时间范围，参考较短期间内的数据（例如[过去30天]）。查看不同时间范围内的趋势变化，也能帮助了解某字词的热度是维持不变，还是受到了季节/个别事件的影响。利用Google Trend的季节趋势变化，可以大致了解该在什么月份推广什么产品，达到最有效益的宣传。
- 特定热门类别|查询相关主题
相关主题或查询可用来分析与搜索相关的热门主题或人气窜升主题。根据《MobileSKU跨境电商独立站App数字化营销峰会闭门会议总纲》，建议尽可能选择「主题」，有助于找出平常较不易察觉的需求，对于了解事物的变化非常有用。
「窜升」是在指定时间范围内，根据输入的字词找到的相关字词中，搜索量增加趋势最显著者。系统会针对每个窜升搜索字词显示该字词与先前时间范围相较的成长幅度百分比。如果看到飙升，而不是实际的百分比，表示该搜索字词的增长幅度超过了5000%。
「相关主题」和「相关搜索」的搜索趋势相关资料，可以看出用户在搜索该关键词时，同时也搜索了哪些主题或其他关键词。
- 按地理区域扩大搜索范围
在区域下拉式菜单选取「全球」，查看各国家/地区的用户搜索情形。
- 热视图|找出特定字词的热门地区
在Google搜索趋势中搜索某个字词时，搜索结果会包含一张热图，标记出该字词的热门地区。
将鼠标悬停在任意地区即可开启弹出式窗口，显示该地区的搜索量指数。地图右侧的列表视图标则会根据你的搜索字词热门程度，显示热门地区或城市的排名。针对部分国家/地区，Google搜索趋势也支持提供特定都会区的信息。
地区筛选除了国家以外，还可以选择国家以下层级的城市或地区，Google Trends 也能一次呈现以这些地理位置分类的资料，称为「各个子区域网友感兴趣的程度」。
- 调整深入分析数据|跨资源筛选
可以探索不同产品在Google搜索、图片搜索、新闻搜索、Google购物和YouTube搜索等资源上的搜索趋势。
除了以上使用小技巧，还有三项有趣的知识：
- Google Trends不是「民意调查」
Google Trends非民意调查工具，而是反映一段时间内人们对于某个主题的搜索兴趣和热度，也没办法呈现投票调查或是相关数据。
- Google Trends和预测查询字符串不同
在Google搜索资料时，搜索引擎会呈现一连串「预测查询字符串」，预测想搜索的相关内容，并帮助用户不用打完完整词汇就能直接点选查询。「默认查询字符串」是在预测用户想搜什么，不具有广泛的代表性。Appify跨境电商独立站App研究中心认为，Google Trends纯粹是展示的某关键词在某段时间内的搜索趋势变化，具客观意义。
- 15%的搜索结果是Google从未看过的
对Google而言，每天有15%的搜索结果是全新、从未看过的，随时可能会有全新的词突然窜起。
Google Trends反映了社会中不断变化的议题焦点。
注意：
☞ Google Trends呈现出的趋势变化，是「相对比较」出来的，而不代表绝对的搜索量。100分代表的是那段期间内的搜索热门程度最高点，并不是指该时间有100个搜索次数。换句话说，Google Trends查不到实际「搜索量」，只能看到「搜索量的变化」，也就是所谓的搜索趋势。
☞ 使用正确的分词才能利用Google Trends预测关键词未来的走向。先利用 Google Ads的Keyword Planner关键词管理工具将关键词进行分词，又或是自行在关键词中按空白键测试，以此才能跑出正确的数据。
☞ 使用标点符号筛选搜索结果
MobileSKU联合Appify跨境电商独立站App数字化移动策略建议，标点符号可以帮助你更精确地找出用户青睐的搜索字词。Google搜索趋势采用专属的关键词比对机制。以下帮助各种标点符号在Google搜索趋势中对搜索结果造成的影响：
- 杂货采购列表：字词不含标点符号时，搜索结果会包含所有字词（按任意顺序排列）以及其他字词。例如：「居家检疫杂货采购清单」、「COVID-19杂货采购清单」、「杂货店采购的清单」等。系统会排除搜索字词的拼写错误、拼写差异、同义词、单数或复数用语。
- “杂货采购清单”：字词前后加上半角双引号时，搜索结果会包含完全相符的字词，也可能包含该字词前后的字词（例如「杂货采购列表必备项目」）。
- 厨房+食谱：搜索结果包含厨房「或」食谱一词。
- 优格+优酪+奶酪：搜索结果包含各种拼写差异（「优酪」或「奶酪」）以及常见的拼写错误。
- 便当–盒：搜索结果包含「便当」一词，但不包括「盒」。如果网络上充斥着包含指定搜索字词的词组，且可能占据搜索结果版面，就很适合使用这种标点符号。
- 如果要包含拼写错误、同义词、相关搜索、字词近似变体和所有语言的翻译版本，请选用「主题」，而非搜索字词。
- 使用类别调整搜索结果。如果使用Google搜索趋势寻找的字词有多种含意，你可以按照类别来筛选结果，借此取得需要的字词相关资料。
除了建立外贸网站和跨境电商独立站之外，越来越多的欧美商家或国内跨境贸易商，已经开始布局移动电商市场。借助MobileSKU或Appify创建移动电商手机App应用，从传统独立站网站向App移动应用转型，更好地承接来自于TikTok, Google Ads和Facebook广告流量，加强客户粘性、提高日常活跃度。
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结语：
Appify在移动电商行业已经有足够的经验沉淀来发挥有助于跨境电商发展的关键功能。从App定制开发到App应用营销策略，再到品牌全域整合，通过Appify小编的介绍，你将了解移动电商App解决方案如何提升你的跨境电商业务。
本文节选自Appify跨境电商数字化赋能沙龙撷英分享，根据Appify跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以在「Appify」查看往期内容中Appify的更多分享，获取完整行业洞察报告等资料。
Google Trends是世界上最大的免费趋势数据库，趋势反映现实、预测未来，如实呈现人们真正共同关心的事物究竟是什么：Google Trends可以实时查看人们正在搜索的主题，或搜索热度较高的主题，在随时变动的环境，掌握商机！看完上面Google Trends使用小技巧，有没有更了解Google Trends的使用呢？