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2022Q3保健品电商季报 | 眼部健康销售额同比增长156%
EARLY DATA
上海亦恺互联网科技有限公司 市场营销岗
《2022年轻人恐病报告》显示，有90.58%的年轻人认为自己亚健康，有56%的年轻人有近视和干眼症等眼部问题，其次是失眠和脱发。后疫情时代，户外活动减少、室内活动增多，联动促进了护眼的需求，增长趋势向好。
作为保健品电商数据专家，Early Data基于旗下电商大数据分析平台Digital Shelf Analytics，整合了2022年第三季度多个主流电商平台的护眼保健品销售数据，从大盘、品牌、单品、成分和渠道等多个维度进行分析，帮助读者全面了解该细分赛道的线上竞争格局。
1、销售额同比增长156%，眼部健康品类跑赢大盘
DSA数据显示，2022年第三季度，眼部健康二级品类销售额占整个营养保健一级品类的4%，销售额约9亿，同比增速达156%，是增长最快的二级品类，呈持续快速增长趋势。
2、国内贸易销售额占62%，国内电商占主导
从渠道来看，2022年第三季度，眼部健康保健品销售额62%，集中在国内电商渠道。
2022年第三季度，抖音、天猫和京东的销售额相对领先，但销售额环比增速最高的平台依次是拼多多和抖音，社交电商带货仍旧增长潜力。
3、销售额和销售同比增速TOP1品牌：“诺特兰德”
从品牌来看，诺特兰德是2022年Q3眼部健康销售额最高的品牌，销售额市场份额达6.5%,销售额同比增速达448%。
4、成分、目标人群和产地分析
从成分来看，Q3最受欢迎的眼部健康成分分别是叶黄素、蓝莓和越橘。
从目标人群来看，Q3儿童护眼市场规模最大，其次是通用的未针对特定人群的产品。
从产地来看，Q3护眼赛道市场份额最大的是中国大陆产的产品，美国紧随其后，海外进口的产品总体份额在缩小。
发布于 2022-12-06 14:06・IP 属地上海
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