巴西网红市场：社交媒体影响者对巴西消费的影响比世界上其他任何地方都大
最新Bytemerica和Statista进行的全球消费者调查数据显示，巴西的社交媒体影响者在人们的购买决策中拥有最大的权力——近一半的消费者表示，他们根据网红的代言选择品牌或产品。 Bytemerica的营销总监Daiane Freitas认为在年轻的群体，特别是25岁以下的人群当中，网红代言对消费者决策的影响力已经超过了50%，这意味着网红代言已经成为未来营销的主力战场。
自2019年进行上一次调查以来，中国的网红市场影响力有所减弱，而巴西和印度的网红影响力则大幅上升，两者都领先于中国，成为网红对消费者控制最大程度的市场。从网红所使用的平台来看，Meta作为拥有facebook、instagram和whatsapp控制权的巨头，仍然是网红市场快速发展的最大受益者。来自于中国的抖音在当地已经超过5000万用户，其竞争对手也拥有了3000多万用户，这使得中国的社交媒体平台在当地也拥有了举足轻重的重要地位。
巴西有50多万网红执业人员——这已经超过当地牙医和工程师的数量，与医生人数持平。这些数据来自当地网红市场研究机构和网红培训专业机构Bytemerica，该公司在定义网红职业人员时，将其分为两类，一种是成熟的网红，一般也定义为“KOL”，拥有超过10,000名粉丝的社交媒体账号，并且已经通过社交媒体实现了稳定的变现；另外一种是兼职的网红，一般定义为“KOC”，已经拥有了超过1000名粉丝的社交账号，但是还尚未通过社交媒体实现稳定变现。
按照Daiane Freitas的说法，平均而言，在巴西，“KOL”平均每次品牌背书可以赚取18,000 BRL（3,755美元），这已经是巴西当地法定每月最低工资的15倍。由于有较强的财富效应，因此大量的年轻人开始涌入网红市场，寻求成为成熟的网红，从而实现职业网红的梦想。
Bytemerica作为当地第一家专业面向Tiktok和Kwai等短视频平台的机构，从直播/短视频技术方案开发、网红职业培训、品牌短视频/直播方案设计等多个方面提供一揽子解决方案，已经成为OPPO手机、字节跳动等公司出海巴西的官方合作伙伴。
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