昕锐社：国际 SEO——品牌出海如何针对其他国家优化网站
搜索引擎优化 (SEO) 对于帮助企业的品牌到达搜索结果的第一页并在理想情况下进入企业的主要关键字的前 5 位至关重要。
但是，当品牌想在当地市场之外扩张时会发生什么？谷歌现在每天的搜索量超过35亿次，品牌拥有巨大的机会来吸引新客户。需要注意的是，现有的 SEO 实践可能无法转化——在某些情况下，实际上可能会损害品牌在其他国家或地区的品牌。
通过有效的技术SEO 改善品牌的网站。为了避免潜在的陷阱，强大的国际 SEO 策略至关重要。以下是品牌需要了解的关于它是什么、它是如何工作的、它将如何使品牌受益以及品牌可以采取哪些步骤来制定有效计划的信息。
国际SEO策略
国际 SEO 策略是品牌用来优化其他国家或地区搜索内容的政策、流程和实践的组合。国际 SEO 的目标是让搜索引擎轻松识别品牌的业务运营所在的位置以及支持的语言。
有效的策略利用地理和语言数据的组合来制定推动可靠投资回报率的 SEO 计划。强大的国际搜索引擎优化战略将帮助品牌开拓新市场并增加收入。
国际搜索引擎优化对公司网站的作用
网站的国际 SEO 策略侧重于创建适用于当地市场的内容，以及开发一种网站结构，使搜索引擎能够轻松地在正确的时间找到正确的网页并将其提供给正确的用户。
例如，一家在美国销售窗帘并正在进军加拿大的公司，首先，需要确保将加拿大客户发送到品牌网站上的正确页面——这些页面包含有关加拿大位置、加拿大运输时间以及加币费用和成本的信息。品牌将需要一个包含美国和加拿大页面的网站结构，并利用足够的元数据，以便用户的搜索请求将他们引导到其当前位置的正确页面。
品牌是否需要国际 SEO 策略
这取决于品牌有没有计划扩展到本地市场之外，比如品牌现在的城市或省份，国际搜索引擎优化可能不值得花费时间和资源。事实上，如果品牌的业务完全是本地的，国际搜索引擎优化可能会适得其反。登录国际页面的客户在发现品牌服务的地理区域非常小时不会感兴趣。
另一方面，如果品牌希望扩展到国外，则值得在国际搜索引擎优化上花费。鉴于在全球舞台上竞争的公司数量之多，以及在相关关键词中获得高排名的挑战越来越大，综合战略至关重要。
国际搜索引擎优化与本地搜索引擎优化
本地和国际搜索引擎优化之间的最大区别是规模。本地 SEO 专注于狭窄地理区域内的关键字和目标受众，而国际 SEO 则针对不同地理区域的受众。
本地 SEO和国际 SEO之间有四个主要区别：
成本：由于其规模和范围，国际搜索引擎优化工作伴随着巨大的成本。
内容：为确保国际影响力，品牌需要创建比本地 SEO 策略更多的内容。
捕获：国际搜索引擎优化扩展了品牌试图捕获的目标市场，这需要深入研究以确保自己的品牌符合客户期望。
竞争：对于国际搜索引擎优化工作来说，关键字和客户的竞争要大得多。品牌可以与跨国公司对抗，而不是简单地与同一当地影响范围内的其他企业竞争。
关于国际搜索引擎优化的问题
不确定如何让品牌的国际 SEO 起步，可以从解决这些问题开始：
品牌要去哪里？品牌应该定位语言还是国家？哪些本地化因素最重要？如何建立本地链接？社交媒体重要吗？当前的关键字是否足够好？品牌有合适的工具和人才吗？
1.品牌要去哪里
根据品牌定位的世界的一部分，品牌的国际 SEO 方法将会改变。例如，如果在中国，最受欢迎的搜索引擎是百度。这些引擎中的每一个都有自己的 SEO 方法，这意味着值得进行研究以找出对排名最重要的因素。
2.品牌应该定位语言还是国家
这是一个常见的国际 SEO 问题：品牌是否针对特定语言或国家/地区提供更好的服务？答案取决于品牌的目标。如果品牌希望吸引广大受众，无论他们住在哪里，语言优化可能就是答案。如果品牌希望在世界特定地区提高品牌知名度，请选择基于国家/地区的 SEO。
3.哪些本地化因素最重要
本地化是优化品牌的网站和内容以反映当地语言和文化的过程。这里有两个最重要的因素是准确性和常用性：
首先，确保任何关键字或口号的翻译都是准确的至关重要——直接翻译会使品牌和服务容易被误解。
其次，共同使用是另一个问题。用于描述品牌的业务及其业务的单词和短语在其他语言中可能不一样，找出当地人用来描述品牌的产品和服务的词语，然后改用这些词语。
4.如何建立本地链接
建立返回品牌网站的本地链接也有助于国际搜索引擎优化。为本地博客撰写文章、在提供建议或有用信息的网站上获得赞助提及、与当地社交媒体影响者联系以及赞助当地活动是一个好办法。
5.社交媒体重要吗
虽然谷歌明确表示社交媒体不会影响国际 SEO 排名，但品牌可以通过强大的社交媒体存在来提高品牌知名度和当地影响者的联系。
6.当前的关键字是否足够好
虽然品牌当前的关键字可能会帮助品牌在本地排名前 5 位，但在全球市场竞争这些关键字的公司数量之多意味着品牌需要查看谁在使用这些关键字、他们的排名以及其他类似关键字是否可能推动更好的结果。
7.品牌有合适的工具和人才吗
最后，考虑一下这是否是品牌可以自己承担的，或者品牌是否最好聘请经验丰富的国际 SEO 公司。
影响国际搜索引擎优化的因素
多种因素影响国际搜索引擎优化，包括：
1.顾客评论
品牌网站或本地评论网站上的客户评论可能会对品牌的 SEO 工作产生积极或消极的影响。更好的评论意味着与品牌的主要关键字更好的联系，从而提高品牌的知名度。
2.移动响应能力
品牌的网站在移动设备上的响应能力也对整体搜索排名很重要。因此，无论用户身在何处，都值得寻找一个能够提供顶级网站体验的内容交付网络 (CDN) 。
3.Google-我的商家帐户
只要品牌确保更新公司的运营地点，品牌的 Google-我的企业帐户就可以帮助品牌提高 SEO 工作。这是 Google 在品牌的网站上查找地理和语言元数据的起点。
4.链接建设
从国际来源返回品牌网站的链接越多越好。如上所述，为本地博客撰写文章或与影响者联系以将链接指向品牌的网站是一个好主意。
如何制定国际 SEO 策略
1.确定品牌的目标对象和对象
首先，选择品牌的目标市场和目标受众。例如，品牌可能决定瞄准巴西这个更大的市场，然后专注于该市场的一个子集，该子集有购买品牌的产品的手段和动机。品牌的决定越专注于“在哪里”和“谁”，品牌的结果就越好。
2.确定品牌是否会聘请国际搜索引擎优化机构
品牌想自己做国际搜索引擎优化的繁重工作还是外包这项工作？两者都有优势——品牌比任何人都更了解自己的品牌，但 SEO 专家擅长了解当地的习俗和偏好，并制定与之相匹配的策略。
3.进行国际关键词研究
在国内对品牌有用的关键字在国外可能不适用。这可能仅取决于关键字数量，也可能与目标市场中的客户对品牌的业务的引用方式有关。
4.选择正确的国际域名结构
品牌网站的域结构使访问者和搜索引擎更容易（或更难）找到品牌的内容。不同的选项包括：
（1）国家代码顶级域名
国家代码顶级域 (ccTLD) 是分配给特定国家的两个字母的域。例如，.us 代表美国，.ca 代表加拿大，.uk 代表英国。为了改善国际 SEO，品牌可以选择为自己的产品或服务可用的每个国家/地区创建一个独特的 ccTLD 站点。
示例： http://mybusiness.ca、 http://mybusiness.uk
（2）通用顶级域名
同时，通用顶级域 (gTLD) 是指具有三个或更多字符的域扩展；这些 TLD 由 Internet 号码分配机构 (IANA) 维护。常见的例子包括 .com、.gov 和 .org。
使用 gTLD 意味着搜索引擎不会根据地区限制结果，但它可能会减少总流量，因为许多用户更喜欢包含其国家代码 TLD 的网站。
示例： http://mybusiness.com
（3）带有子域的 ccTLD 或 gTLD
品牌还可以选择 的站点创建子域，这些子域结合了 ccTLD 和 gTLD 的各个方面。
示例： http://ca.mybusiness.com
这提供了国家代码的优势和 gTLD 的优势。
5.针对地区和语言优化内容
最后，确保品牌的所有内容都针对品牌的目标地区及其当地语言进行了优化。这包括仔细检查所有 TLD、翻译和内容资产，以确保它们符合当地的期望。
同时别忘了hreflang 标签，此 HTML 属性指定网页的地理区域和语言。它用于区分针对不同受众的相似网页，以便搜索引擎不会将它们视为重复内容。
国际搜索引擎优化工具
正确的工具还可以通过提供有关流量、点击率和在品牌的网站上花费的时间的可操作数据，帮助品牌最大限度地发挥国际 SEO 的影响。一些最受欢迎的工具包括：
1.谷歌搜索控制台
Google Search Console 可让您查看哪些查询为您的网站带来了流量，确定您在 Google 搜索中的位置，并分析全球网站印象。
2.Ahrefs
Ahrefs 是一个多合一的 SEO 工具集，可让品牌优化网站、分析竞争对手的排名并为品牌的品牌找到最佳关键字。
3.Semrush
Semrush 可让您识别高价值的本地和国家关键字，分析任何域的反向链接配置文件，并每天跟踪品牌网站的 SERP 位置。
4.谷歌分析
Google Analytics 是一套相互关联的工具，可帮助品牌分析品牌的网站内容在全球范围内的影响。
国际 SEO 最佳实践
无论品牌对国际 SEO 采取何种方法——以语言为中心或基于国家、外包或内部——都适用相同的最佳实践。
1.用该地区的母语和正确的语境回答问题
如果要为国际 SEO 做好一件事，那就是确保品牌使用与客户相同的语言。这意味着进行研究以确保品牌始终以他们的母语和适当的上下文回答问题。
2.仔细翻译现有内容
虽然翻译工具提供单词和短语的字面转换，但当地人通常不会以这种方式使用它们，这意味着客户会很快意识到有些事情不太对劲。品牌真正要寻找的不是翻译，而是“创译”——想要重新创建相同的内容，但使用目标市场的文化和语言作为指导。
3.在品牌的策略中考虑整个用户体验
国际搜索引擎优化不仅仅是关键字和内容。它还涉及确保整个用户体验——从填写表格到以当地货币查看价格或访问包括母语人士在内的多媒体资产——在品牌的网站上无缝对齐。
4.避免根据用户的 IP 地址自动重定向用户。
虽然提供符合当地用户期望的内容至关重要，但不要为他们做出决定。与其根据 IP 地址自动重定向他们登录的位置，不如让他们选择自己喜欢的区域。
总结——SEO提高品牌的国际影响力
正确的 SEO 策略使品牌与众不同。虽然这在国内市场很重要，但如果品牌决定走向国际，则更为关键，因为这将确保品牌的网站得到优化，以支持跨地区和国家的高价值内容和关键字。通过考虑当地习俗、语言和背景，品牌可以提高消费者参与度、改善搜索引擎结果并最大限度地提高品牌的国际影响力。
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