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知乎利用知识营销为品牌主持续获客
聚亿媒
本公司专注于为中小企业客户提供专业的信息流广告投放、网络推广、运营顾问等服务
作为一个高质量知识经验分享平台，知乎自上线以来一直受到高知群体的欢迎。借助“有问题上知乎”的标志性广告词，知乎开始成为很多用户用以获取优质精准答案的社区。随着知乎的用户数不断增长，知乎在注重内容生产的基础上开始以 知乎广告作为切入口进行商业化转型。
从2017年 知乎问答推广平台上线首页信息流广告开始，不久后平台针对 知乎广告投放业务增加了问答页面广告、视频广告、文章植入广告等多款营销产品。很多品牌主对于知乎营销是比较有信心的，因为平台核心用户人群付费意识强且对生活消费有一定的质量要求，对于符合其需求的广告内容比较容易实现转化。
目前，广告主在知乎平台主要采用营销方式就是知乎信息流广告，因其原生态特性与平台调性相符，不会引起用户的不适感，可以沉浸式地引发用户点击。借助知乎广告平台的模板及定向工具，广告主可以根据自身推广需求精准锁定目标人群，将广告素材深入触达到用户。
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自知乎上线广告产品后，目前已经为包括游戏、电商、旅游在内的多个行业提供优质的营销服务。为了让知乎平台商业化步伐加快，知乎营销也一直在思考该如何将广告更大范围地覆盖到用户，并从技术和内容层面优化用户的场景体验感以进行深度营销。
发布于 2018-12-17 15:42
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