策略性的媒体策划是在市场目标的理念下为品牌提供最好的媒体解决方案，一个完整的媒体策划应包括背景分析、媒体目标、媒体策略和媒体执行方案。
1、背景分析
背景分析是洞悉影响媒体策划方案的环境因素的过程。包括：
市场分析
竞争情况
消费者分析
2、媒体目标
媒体目标是设定媒体角色，以及所要到达的目标。包括：
市场目标
广告目标
媒体目标
3、媒体策略
媒体策略是达成媒体目标的战略指南。
媒体策略的内容应包括：
对谁传播（目标受众）
在哪些地方投放广告（媒体地理决策）
什么时候投放（媒体行程）
投放多少广告（媒体比重）
应该使用什么样的媒体类别（媒体组合策略）
预算应用的优先顺序（加权决策）
简而言之：
目标市场
媒体组合
媒体行程
应变方案
地理区域
4、媒体执行与完成
媒体执行方案是根据媒体策划所确定的完成媒体战略的的战术方案。
媒体载具
媒体排期表
确定价格
实际购买
5、媒体效果与评估
制定投放监测报告
评估购后效果
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