2022年中国母婴行业研究报告
随着中国近三十余年经济快速发展，母婴行业的发展经历了初期成型、快速发展以及成熟蜕变阶段，随着人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力的提升，中国母婴市场持续增长，2021年中国母婴消费规模达34591亿元，预计未来中国母婴市场仍保持稳定增长趋势。本文从母婴行业的发展背景、发展现状以及发展趋势这三个方面分析中国母婴行业的发展情况。
一、中国母婴行业发展背景分析
宏观人口调控政策放开，母婴行业迎政策利好2015年我国二孩政策全面放开后，2021年7月三孩政策放开，中央计划生育调控政策趋向开放态势；各地区政府在2021年尾期积极作出响应，超10省份出台三孩配套福利政策，如增设并延长育儿假，明确育儿期工资发放事宜，加之其他激励生育政策陆续推进，政策东风吹向母婴行业，提振相关母婴消费的需求，助推母婴行业发展。
随着中国近三十余年经济快速发展，母婴行业的发展经历了三个阶段：初期成型阶段、快速发展阶段以及成熟蜕变阶段。如下图：
二、中国母婴行业发展现状分析
1、中国母婴行业规模
母婴市场规模稳步增长，预计2023年将超4万亿尽管近年来人口出生率持续走低，但随着人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力的提升，中国母婴市场持续增长，2021年中国母婴消费规模达34591亿元，艾瑞预计，未来中国母婴市场仍保持稳定增长趋势，到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。
2、中国母婴行业产业链
▪️从“核心单品”向“全品类”拓展，满足一站式购物
需求基于母婴消费群体的主要特征之一是需求多元化，其各个细分市场都存在着一定的增量空间，业内品牌商把握住这一特点，通过打造核心母婴类单品进入市场抢占细分领域市场份额、并积极建立起品牌知名度与产品口碑后，迅速拓展自身产品线、向母婴类产品全品类扩张，全面应对消费者需求，满足消费者一站式的购物需求，同时借此机会打造更具优势的快消单品，形成品牌效应的良性循环，吸引更多消费者购买并加强品牌忠诚度。
▪️具有社交分享属性的母婴消费市场购买渠道逐渐多元化
母婴行业发展至今从线下渠道逐步布局到线上渠道，加之新冠疫情的影响，线上渠道的销售份额持续增加，且便捷和触达品牌丰富的优势也迎合了当下消费快节奏的风格。不仅如此，母婴线上购买渠道因为其行业的针对性，还兼具了一大特性——较强的社交分享属性，基于线上C端消费人群的喜好分享，品牌商得以迅速做出产品迭代的反馈。线下门店同时也是母婴品牌重要的销售来源，多为亲子出行、家庭逛街购物最能直接触达的渠道，其中，母婴集合店凭借其一站式购物体验较受欢迎。
▪️线下仍是母婴主要销售渠道，线上占比逐渐增长长
线下母婴店、商超等是母婴的主要销售渠道，2021年，母婴线下消费占比达66.2%。随着移动互联网的发展及消费者消费习惯的改变、加之受新冠疫情影响，母婴人群转移向线上消费，线上母婴消费规模持续增长，2021年母婴线上消费占比达33.8%，艾瑞预计，到2025年中国母婴线上消费规模占比将达到39.0%。
▪️90后已成为母婴人群主力军，近八成为本科以上学历
▪️购买母婴商品时更看重品质和安全性
艾瑞调研数据显示，中国母婴消费者在购买母婴商品时更看重商品的安全性、商品品质及实用性，价格敏感度相对较低。从消费金额来看，中国母婴消费者的母婴消费在逐年上涨，56.7%的消费者表示其2021年的母婴花费相较于上一年有明显的涨幅。
▪️消费升级，消费者更愿意为品质和颜值付费
随着“90后”进阶为新手爸妈，母婴消费市场迎来新趋势。与“70后”“80后”相比，90后有着育儿的新观念、消费的新需求，从而带动了母婴市场的消费升级。根据艾瑞调研数据，相对于价格来说，中国母婴消费者更关注商品的质量和安全性，此外，购买中高端价格母婴商品意愿更强烈，也较愿意为颜值高的商品付更高的金额。
三、中国母婴行业发展趋势
1、消费群体扩容：婴儿用品成人化使用趋势显著
以婴幼儿湿巾为例，作为我们日常触及以及消费频次较高的产品之一，目前婴幼儿湿巾使用场景已经非常丰富，从入口级、抑菌，到卸妆、保湿、护肤等，覆盖人群在不断扩大，目标人群也从单一的婴幼儿向成人市场拓展，艾瑞调研数据显示，婴幼儿湿巾的购买家庭中，43.3%家庭的婴幼儿湿巾的适用人群为家庭女性成员。婴幼儿湿巾因不含化学成分，不含酒精、荧光剂，接近肌肤的安全PH值，更为安全，因此更受成人的喜爱。
2、消费需求细节化扩展，品牌方需深化产品设计能力和市场规模化能力
随着生活水平的提高，新一代宝爸宝妈对母婴产品的需求已从实用、性价比高，向个性化和多元化转变。根据艾瑞调研数据，除品质与安全性外，消费者对母婴产品的产品口感、营养成分、功效效果、产品设计感等有更多的诉求，这将带动母婴产品向精细化发展，因此需要母婴品牌商有着深化产品设计能力和市场规模化能力。
小诺有话说
总之，随着中国近三十余年经济的快速发展，母婴行业也从初期成型、快速发展达到了一个成熟蜕变的阶段，同时而中国母婴市场行业的发展势头良好，母婴用户需求也变得多样化，行业从单一商品向多元化领域不断拓展，品类也逐渐丰富。而关于行业规模，尽管近年来人口出生率不为乐观，但随着人均收入的增加，中国母婴市场仍保持着稳定增长的趋势。
文章来源：艾瑞咨询