抖音玩法解析之抖音搜索
除了四大传统搜索引擎，今天谈下非常火的抖音搜索，相信大家最近应该有关注的，抖音搜索的月活用户已经超过了6亿，那是否意味着抖音搜索会取代百度等传统搜索引擎成为新的搜索巨头呢？
我们先来分析一下抖音搜索和传统搜索的区别是什么？抖音搜索的内容，它是以短视频为主，传统搜索的内容，它是以图文为主，那么短视频内容相较于图文内容，他确实有非常多的优势。
首先，视频内容它的信息量会更大，他聚图像、文字、声音与一体，它能更加具体，更加生动，更有感染力地传递信息。所以，它的传播能力，相较于图文内容会更强，能覆盖更多的人群，也更受普通大众喜欢。所以抖音搜索在某些领域，是有可能快速的超过百度等传统搜索引擎的，特别是在与生活有关的衣食住行版块，比如想学做菜，想了解什么产品，想学个什么简单的技能，都很有可能去抖音上面搜索，但在某些更加专业的领域，短视频这种形式，可能短时间内还很难取代传统搜索，比如论文报告这些方面。同时，视频内容的身材还涉及到拍摄、剪辑等工作，所以说它的生产成本和生产门槛要比传统的图文内容要高。
其次，抖音搜索的平台性质跟传统搜索的平台性质也还是有些区别的。抖音目前的定位还是一个社交平台，占用我们的更多的是休闲娱乐的时间，并且抖音搜索的很大一部分流量是来自于“看后搜”，也就是客户在抖音上刷到某个东西之后，想要了解更多与之相关的信息，可能会用抖音去搜。如果让大家养成不管找什么，首先想到就是抖音这种习惯，那可能还需要一定时间，并且抖音还要去丰富自己内容的深度和广度，拓展出更多的使用场景。
那么我们中小企业到底应不应该去布局抖音搜索呢？不管你是什么行业，什么类型的企业，都应该去布局抖音搜索，尽管现在还有一些不成熟的地方，但视频搜索一定是一个趋势，至于在这上面应该有多大的投入，这要根据行业来，如果行业是偏C端的，那值得重点发力，如果行业是偏B端的，至少要在上面占个坑位，让别人能够找到产品。
近期抖音搜索功能全面升级，可以说抖音搜索或将成为下一个流量爆发点，是电商及品牌自播不容错过的短视频版“直通车”红利。此次搜索功能的优化主要体现在：
1） 关联词搜索被强化
只要是进入用户的主页打开视频，视频顶部都会有一个搜索框。绝大多数情况下，这个搜索框里会根据视频画面、口播内容、文案内容形成一个搜索推荐词。
2） 收录搜索关键词渠道更丰富
在抖音的评论区里，当评论内容出现一些人名时，字会变成黄色，右上角还会出现搜索图表，点击之后就会跳转到抖音搜索页面。
3） 新上线抖音小店搜索功能
在抖音小店的主页，新增了一个搜索图表，用户可以通过搜索关键词找到自己需要的商品信息。而账号的推荐橱窗主页，搜索功能页面中还增加了搜索结果分类，整体页面跟淘宝类似。
这些变化对于品牌营销意味着：
第一，品牌在投放抖音视频达人时，关键词的预埋愈发重要，影响着后期长效的传播效果；
第二，目前品牌关键词搜索已经可以直达直播间(很多品牌已经上了)，具体讲，就是用户在搜产品时，可以直接由产品跳转出现在直播间，这种搜索+品牌自播的的闭环模式，这才叫红利，换句话说，只有把搜索的流量，用不下播的品牌直播间去承接掉、去转化掉，这才叫机会。
抖音搜索的重要性
搜索权重一直是电商平台和线上营销最重要的入口，通过抖音打造的电商王国来看，抖音搜索将可能成为下一个流量爆发点。至少，在接下来的一年里，抖音会让搜索流量的曝光度倍增。
抖音盒子、抖音商城、抖音小店、对普通人来说，做抖音电商！是一个非常好的时机，搜索电商最大的特点就是不需要自己找流量，做好精细化产品运营，优化商品搜索排名；用户自发的搜索产品，让用户找到你的商品，点击购买。
当然拥有自己的流量入口是最好的！因为未来相当一部分人在购物之前，会出现在抖音搜索，短视频直播、直接搜索商品转化购买。
所以，抖音搜索的蓝海市场，你Get到了吗？欢迎大家在评论区留言说说你的想法，一起讨论！
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