今日头条产品分析报告（最新版）
一、市场分析
1．行业概述
（1）《中国互联网发展报告2018》报告显示：
①截止2017年底，中国网民规模达到7.72亿，相比2016新增网民4074万人，互联网普及率55.8%，网民规模保持平稳增长；
②截止2017年底，中国手机网民新增5734万，规模达7.53亿
③2017年手机上网人群占比由2016年的95.1%提升到97.5%，使用台式电脑、笔记本电脑及平板电脑上网的比例分别为53%、35.8%、27.1%，较2016年均有所下降。手机成为应用最广泛的个人上网设备。
2．市场规模
（1）截止2018年3月，今日头条APP在应用全网排行12，资讯类和综合资讯类排行均位列第1；活跃用户27843.32万，启动次数3563587.39万次，使用时长659736.57万小时；
（2）其中日均活跃人数14237.17万人，日均启动次数114954.43万次，日均使用时长21281.82万小时
二、用户分析
1．用户画像
（1）性别占比
（2）年龄分布
（3）使用区域占比
2．用户需求
今日头条作为一款新闻资讯类的APP，可以给用户提供实时新闻资讯，让用户了解社会发生的一些大事以及行业资讯等；
推送用户可能感兴趣的资讯，帮助用户筛选，省掉了用户自己筛选的步骤；娱乐、社交，很多的头条号的创作是比较轻松愉快，可以满足用户休闲娱乐的需求，评论的功能有一定的社交属性。
3．使用场景
（1）易观千帆的数据表明，用户使用的高峰期为12~14点以及21点~23点，也就中午以及睡前的时间。
（2）用户使用的场景包括：
晚上入睡前
中午吃饭前后的时间
工作和学习的闲暇时间
生活中的一些零碎时间
三、产品分析
1．产品简介
（1）今日头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。
2．产品定位
（1）今日头条的定位从创始之初就已经很明确，就是把分散的内容创作者和具有获取内容需求的大量人群连接起来的信息的媒介。
（2）头条产品通过其对用户行为的分析、先进的推荐引擎技术支持来快速高效的为各类用户在最短的时间内提供其想看的内容。
3．核心功能
①头条的功能有很多，不过最核心的还是视频和资讯推荐功能，很多用户在用过今日头条一段时间之后都会忍不住惊叹“天哪！为什么它推荐的都是我很喜欢看的？！没忍住又多看了几个小时！！”
4．小建议
（1）要是能少点广告的就好了（前提是这也能算是一个建议）
四、总结
亮点：
今日头条作为一个个性化资讯推荐软件，强大的算法和推荐系统满足了很大用户的一个内容需求（笔者不才，也是资深用户之一），时常让用户欲罢不能；
内容涵盖的领域十分丰富，天文地理、诗词歌赋、古今中外，只要是用户感兴趣的都会进行不同角度的推荐。
不足：
当然，凡事都有双面性。
在这庞大的用户基数下不乏有很多的青少年，强大的推荐机制很容易让这些祖国未来的花朵沉迷其中，无法自拔，从而影响学业和自我修养；其次，一些无良写手为了赚点击量的收益，不断生产一些低俗的内容，会影响青少年的健康成长；因此，笔者在这里也呼吁一下头条内容审核方能够加大一些这方面的力度，为广大用户搭建一个健康的资讯获取途径。
同样的，随着用户基数的加大，广告植入的越来越多，已经在很大程度上影响到了用户体验，因此在权衡收益以及用户体验这一块还希望能够做得更好一些。
以上。（有更好想法的欢迎在评论中留言，一同探讨）
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