快手电商快手小店类目报白,快手电商快分销分销权限如何开通?化妆品商家如何入驻快手快分销?
经历了一整年的曲折发展,快手迎来2022。新的一年快手决定大搞产业带!
战略调整,大搞产业带!
十天前,“淘宝一姐”薇娅因逃税漏税风波被罚13.41亿元。再加上一个多月前的雪梨林珊珊逃税事件。整个直播电商行业即将在新的一年迎来重大转变。直播电商“神话”逐渐回归正常,类似薇娅、辛巴之类的头部主播渐渐陨落,商家和品牌自播渐渐崛起。随着潮水涌来,快手电商也发布了2022年的战略计划。2021年12月30日,在快手电商服务生态年终峰会上,快手电商负责人笑古表示快手电商2022年的战略将新增“大搞产业带”,再加上2021年7月份提出的“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”战略。2022年,快手电商进入四个“大搞”阶段。这次战略的调整,主要是为了扶持更多产业带商家,以及产业带中的新兴品牌。结合直播电商的发展趋势,快手的这次调整,可谓非常及时。据笑古透露,截至11月,快手电商新入驻的品牌数量增长186.1%,品牌自播GMV增长841%。与此同时,今年已经有33个品牌在快手支付GMV破亿,60个品牌支付GMV过5000万。
而且快手最为重视的“信任电商”也实现了突破性的进展,据快手第三季度财报数据显示,2021年9月快手电商复购率突破70%,同比提高了10%,其中开通信任权益的店铺复购率提升12%。除此之外,12月31日,有消息称快手将在2022年春节前,关闭二类电商业务,要求商家转型升级至偏向长效经营的快手电商业务。简单来说,二类电商是以开发单品和爆品为主,通过广告投放实现交易。比如大家经常在平台中看到的“9块9爆款纸巾”等广告,就是此类业务模式。而快手此举是为了实现更深层的“信任电商+品牌电商”模式,助力商家从短期的爆款单品开发,转向长期的品牌运营。再加上快手最新推出的“一站式开放平台”,平台决定用千亿流量和5亿现金扶持品牌和经营伙伴。这样看来,快手电商的2022年,即将实现战略大转移。
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