谷歌优化:大多数人不了解 SEO 的 9 件事
SEO是一门复杂的学科。它有许多组件，最佳实践会不时变化。除此之外，谷歌经常更新其算法，导致排名变化，众所周知，这会让数字营销人员失眠。
此外，谷歌经常发布提供替代排名方式的新技术。这使得 SEO 的生活更加复杂，因为他们必须克服学习曲线才能正确地为客户服务。
有一天，成为一名医生可能比成为一名 SEO 更容易——开玩笑！（但不是真的……）
但是，即使是现在，关于在自然搜索结果中对页面进行排名所需的信息也存在很多错误信息（和缺失信息）。以下是大多数人不了解的关于 SEO 的九件事。
1. 在大多数情况下，更大的确实更好
在某些领域，谷歌偏爱更大的网站。
如果您正在启动一个销售男士牛仔裤的电子商务网站，那么您不太可能会在搜索词组“男士牛仔裤”的搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部排名。
为什么？搜索谷歌“男士牛仔裤”，看看谁在榜首。
忽略赞助广告，您会注意到 Macy's、Nordstrom、American Eagle、Levi 和 Kohl's 等名称。你真的认为你有能力将这些品牌中的任何一个从他们的位置上敲下来吗？
剧透：你没有。
在排名方面，谷歌通常会偏爱家喻户晓的品牌，而不是新创公司。这是因为这家搜索巨头希望为其用户提供最佳体验。
那么，如果您经营一家想要在线销售男士牛仔裤的新公司，这是否意味着所有希望都落空了？一点也不。
首先，您可以针对自己的品牌进行优化。这样，一旦您在自己的空间中获得了一定的声誉，人们仍然可以通过搜索您的名字找到您的网站。
此外，您还可以投放付费广告。他们可以将您置于 SERP 的顶部，但请记住，广告可能会很昂贵。根据Keyword Planner的说法，在撰写本文时，“男士牛仔裤”的建议出价为每次点击 2.09 美元，因此您的利润最好是惊人的。
您还应该寻找可用于推广品牌的替代关键字。您可能会遇到一些即使是您最大的竞争对手也没有注意到的黄金机会。
例如，您可能会提供特定款式/颜色的男士牛仔裤组合。针对包含该样式和颜色的搜索词优化您的网站。
2. 网站被分成几个部分
现实情况是，您并没有尝试对网站进行排名。您正在尝试对站点内的页面进行排名。
除非您的网站只有一个登录页面，否则对页面和网站进行排名不是一回事。您的网站上更有可能有不同的部分，包括主页、联系表格、博客、类别页面、价格表、常见问题解答和可能的其他部分。例如，如果您查看 Levi's 网站，他们的结构将网站分为男性、女性、儿童等部分。
其中一些细分市场比其他细分市场更有价值。例如，您可能对联系表单的排名不感兴趣。但是，您当然希望对博客上的内容进行排名。专注于排名将从 SERP 吸引潜在客户的页面。然后，使用您最喜欢的方法来获取他们的联系信息并将其添加到您的电子邮件列表中。
3. 你可能只需要排名几个词
您可能认为要在 SEO 中取得成功，您必须在前三名中排名数十个搜索词。情况不一定如此。
如果您处于微型利基市场或您的目标市场非常狭窄，那么您很可能只需排名一两个术语就可以逃脱。例如，如果您正在销售“光盘配置文件”，您的大部分收入将来自几个核心条款。
这里的要点是，对于某些网站，许多术语的排名是有意义的。对于其他人，您只需针对几个核心术语就可以赚大钱。
4、内容营销竞争激烈
您可能听说过“内容为王”。不幸的是，你的利基市场中的其他人也是如此。
这就是为什么您需要在入站营销方面处于领先地位。在关键字研究上投入适当的时间和金钱，聘请最好的作家，不断更新您的博客，并竭尽全力以惊人的内容创建引人注目的标题。
我推荐使用 BuzzSumo 和 Moz Content。两者都允许您分析网站的内容、发现他们的策略、跟踪他们创建的新内容并搜索最受欢迎的内容。两者都创建了一些非常好的报告。
看看你的竞争对手——然后为你的网站制作一个更好的页面。
5. 早期采用是有回报的
正如我们所见，众所周知，Google 会不时发布新技术。其中一些技术可以帮助您在 SERP 中排名。
这就是为什么您应该成为早期采用者。
说到移动设备，请确保您的网站完全适合移动设备。谷歌使用移动友好性作为移动搜索结果的排名因素 ，所以如果你希望你的网站在那里排名，它最好对移动受众表现良好。
最后，在您的网站上使用 HTTPS 而不是 HTTP 时，请成为早期采用者。尽管谷歌早在 2014 年就 宣布将提高安全网站的排名，但许多网站仍然顽固地拒绝进行转换。如果您想在竞争中获得潜在优势，请使用 HTTPS。
谈到搜索引擎优化，您需要成为第一个使用新技术进行营销的人。这些只是几个例子。计划、开发和执行都需要时间，因此在新技术消息传出时开始总是一个好主意。
6. SEO可用于针对不同的全球市场
您知道您可以在不同国家/地区对您的网站进行排名吗？如果您的产品或服务可以被美国以外的人欣赏，您应该针对国际受众优化您的网站。
一种方法是提供特定国家/地区的域 — 例如，如果您的目标是法国人，您可以使用 .fr 的国家代码顶级域 (ccTLD)。您还可以在目录或子域中为每个不同的国家/地区托管单独的内容。
在瞄准其他市场时，不要忘记将您的内容翻译成适当的外语。毕竟，如果国外的人不能用他们的母语阅读你的文章，你就不能指望你的内容营销工作会成功。
您还应该在国外注册您的业务，在特定于这些国家的网络目录中列出您的业务，甚至将您的网站托管在这些地区。
这是我们最近推广到 27 个不同国家和语言的客户。仅在意大利就可以看到这种增长。
7. 在谷歌搜索结果中显示的方式有很多种
您可能会有这样的印象，即在 Google 中排名的唯一方法是建立反向链接并使用现场 SEO，以便页面在 SERP 中的排名尽可能高。但是，还有其他方法可以从 SERP 中获得可见性和访问者。
例如，如果您可以进入 Google 的知识图谱，您的品牌就有可能在 SERP 顶部、自然列表右侧获得显眼位置。获得知识图条目是一项艰巨的任务，但是一旦这样做，您就可以大大提升您的品牌。
您还可以通过使用结构化数据标记 来显示丰富的片段，这是对 SERP 列表的视觉增强，从而在人群中脱颖而出。结构化数据标记被添加到您的网站代码中，以便向 Google 提供有关您网站内容的更多信息。
如果您现在 Google 搜索“最佳煎饼食谱”，您会看到包含星形综合评分的结果。您还会看到卡路里计数。这些都是丰富的片段，它们使 SERP 中的列表脱颖而出。
顺便说一句，您还会看到在许多搜索引擎结果页面的最顶部有一个直接答案。这是您实现搜索可见性的另一种方式：通过将您的网站建立为您空间中的权威并生成 Google 确定为快速回答用户查询的内容。
如果您有实体业务，您还可以在本地 3-pack 中排名。如果您用 Google 搜索您所在城市的名称加上“水管工”一词，您会在顶部的付费广告下方看到一张地图。在该地图下方，您会看到您所在地区的三个列表。（要开始使用本地 SEO，请查看 Marcus Miller 的“本地 SEO 大图指南：2016 年及以后的排名。”）
如上所述，发布者可以通过在实施加速移动页面 (AMP) 时出现在移动 SERP 的顶部来进行排名。
以下是出现在 Google 混合搜索结果页面中的常见结果类型列表：
- 有机列表
- 知识图卡
- 本地 3 件装
- 即时答案（也称为“特色片段”）
- AMP 轮播
- 谷歌图片
- 谷歌视频
- 谷歌新闻
SEMrush 和许多其他 SEO 排名工具现在实际上报告了这些不同的结果类型，这很棒。
重点是，获胜的方式不止一种。
8. SEO有很多不同的专业
搜索引擎优化是一个广泛的在线营销渠道，其中包括一些小众学科。有专门从事技术搜索引擎优化、链接建设、内容营销、 本地搜索引擎优化、国际搜索引擎优化等的搜索引擎优化从业者。
你猜怎么着？每个都需要不同的技能。
底线：您需要首先确定您希望如何对网站进行排名，然后选择适当的广告系列策略。
9. 除了谷歌还有其他搜索引擎
当然，谷歌是网络搜索领域无可争议的领导者。这并不意味着其他搜索引擎不存在，并且您的目标市场中的人不使用它们。
谷歌最明显的竞争对手是必应。那是微软的搜索引擎，在撰写本文时，其搜索流量份额的增长速度超过了谷歌。
不要忘记 YouTube。信不信由你，YouTube 是仅次于谷歌的世界第二大搜索引擎。
当然，还有亚马逊。你可能会认为亚马逊更像是一个电子商务巨头，而不是一个搜索引擎。然而，这是44% 的消费者搜索产品的起点。
当您优化您的内容资产时，请确保您考虑到在线存在的广泛搜索引擎。您选择将优化工作集中在哪里将取决于您的在线目标。
有很多要知道的
当涉及到 SEO 时，你不知道的事情会伤害你。展望未来，重要的是您还要跟上 SEO 最佳实践的最新变化——否则，您未来的优化工作可能会失败。