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H5裂变方法论
运营的小事
网易出品必刷屏，已经成了2018年的定律了。
最近网易云音乐推出了一个新的H5，叫做《你的荣格心理学原型》，传播还没过多长时间被封了，从我看到这个测试到被封禁也就不到一天的时间，可见这次网易的H5活动传播效果很惊人，据说达到了和以往网易刷屏活动一样的量级。
网易知名刷屏案例
那么，我们不禁要问，网易做这次活动的目的是什么？原来，网易最近在推广第五人格游戏的品牌，于是网易旗下的网易游戏联合网易云音乐策划了这个H5。
说实话，我没有感受到这个第五人格，只感受到网易又来刷屏了，加深了我对网易这两个字的印象，而第五人格这个品牌却没有进入我的脑海里，这是为什么？
想知道这个问题，需要对网易这一次的H5裂变进行拆解，也许可以知道一点答案。
一、H5裂变拆解
当一个人看到朋友圈、微信群里传播第五人格海报，或者一个好友突然发给你这样的海报，大多数人会经历这样的过程：
- 点开海报，长按扫描二维码，进入H5页面；
- 页面呈现对话的形式，会告诉你这个活动是什么，然后问你“想了解心理学家荣格吗”，你可以选择了解一下，也可以直接跳过；
- 无论选择哪种都会进入答题环节，一共6道题，每道题都是选择题的模式，不过题目的内容和展现形式不一样；
- 几分钟后你答完了所有的题，整个过程感觉很不错，最后给你呈现一个结果，告诉你是什么样的内在人格和外在人格，而你因为分享的欲望保存图片转发到了朋友圈或微信群或你的某位好友。
以上就是每个人参加这次网易H5的路径，当然，这只是初期的路径，后来因为微信封禁的原因，活动入口改到了网易云音乐app上，但这没有阻挡继续传播。
入口改到网易云音乐app后的路径
可以看到，网易的这次刷屏活动，采用的是非常典型的H5裂变里测试型裂变的套路，而且是基于主动分享的裂变，这是比较成功的案例。
测试型裂变是H5裂变或者小程序裂变经常使用的创意，其基本原理是，利用人类好奇心或窥探心理，通过简单的小测试来告
发布于 2018-08-29 13:19
方法论
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