LOFTER开始做短剧了？
原创IP如何帮LOFTER转型？
作者 | 殷秦
编辑 | 石灿
纯白色的校服衬衫、一人一边的有线耳机、深蓝色海边的橘色焰火……这些带着青春酸涩与甜蜜气息的意象，组成了网易LOFTER于8月推出的自制短剧《当我每次想起你》的系列海报。
以图文见长的LOFTER，开始自制短剧了。
今年1月，网易集团宣布了内容视频化的集团战略，正式进军视频领域。网易新闻、网易云音乐、网易严选、网易LOFTER、网易有道将分别聚焦不同垂直领域的内容，其中，网易LOFTER在集团战略中负责筑牢剧情内容阵地。
一直以来，“同人作品聚集地”是网易LOFTER深入人心的标签之一。因共同的兴趣爱好而集结于LOFTER的各独立圈层的年轻人，自下而上地为平台树立出年轻、独特、兴趣驱动的社区属性。
而现在，LOFTER开始尝试从产品和运营侧改变社区内的生态结构，让更多诞生于这片土壤的原创IP拥有更大声量。越来越多的运营动作背后，LOFTER传递出积极求变的信号，试图追赶内容潮水的方向。
为什么做短剧？
随着短视频内容在互联网上的蓬勃发展，用户对短视频的消费习惯已经养成。而短小精悍、引人入胜的微短剧正在占领各个短视频平台的用户心智，短剧蓝海正在迸发巨大的潜力。
在LOFTER平台，视频形态的内容创作也越来越多，此时正是LOFTER加码深耕的时机。
LOFTER相关负责人告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe）：“过去的视频创作可能更多基于创作者的兴趣，并未按照商业化的标准来推动，而短剧IP无疑要满足当下受众的兴趣，会取得更好的影响力和商业成绩，这是最大的不同。”
选择孵化平台内的原创IP，一方面是出于平台生态发展的考虑。
自2020年起，LOFTER组织多次站内创作征集活动，加大对原创优质内容的挖掘和扶持，这无疑能为优质内容创作者带来更多的流量及激励收入。同时在平台内拥有人气，符合观众口味的作品，在孵化成原创IP之后也会更容易受到用户欢迎，形成衍生创作，继而形成以优质内容IP为核心的良性创作生态。
另一方面则是为了规避版权争议带来的风险。同人衍生内容创作具有巨大的市场价值，但出于版权争议，目前还不能很好地实现商业开发、释放价值空间，这是同人衍生内容创作长期面临的困境。因此，LOFTER平台必须扩大“自产自销”，通过孵化原创IP，筑起LOFTER的原创内容壁垒，强化用户对平台原创内容的认知，来分散平台的IP版权风险。
短剧项目向来是“甜宠剧”打头阵，即使在LOFTER也是如此。目前推进速度最快的两个项目，《当我每次想起你》和《电竞天才的沦陷倒计时》都是平台看中的甜宠剧目。
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