广告优化师常犯的5个低级错误，看看你有没有犯过？
信息流广告优化师这个职位（下文中简称投手）的工作就是花钱买效果，离钱很近，一不小心可能几十万没了，特别是由于个人因素造成的损失，基本最后要自己承担，所以要格外谨慎，一定不要犯低级错误。今天总结了一下投手工作中常见的5个低级错误，希望你看完这篇文章能引起注意，在以后的工作中经常自检。
忘了选设备端
由于部分渠道设备端定向和年龄性别等基础定向不在一起设置，所以容易忽略。另外一般习惯了投一个设备端（如android）久了之后，容易形成惯性思维，突然投另外一个设备端（如iOS），不知不觉还是选了之前常选的设备端（android），这样就会造成用户点了广告没法下载的情况，从而导致花钱买了无效广告。所以在换设备端的时候一点要格外注意这点。
用错链接
广告投放中会用不同的下载链接或者落地页链接来标记统计某个广告计划的数据。用错链接一般有以下三种情况：一种情况是链接不完整，比如最后的.html可能不小心复制成了.htm，少了l，这种情况点击页面的时候会报错，因而也不会有转化，不过现在都用的自建站，这种情况发生的较少。另外一种是监测链接和下载链接及落地页一致的情况下，单纯用错链接，可能是用了其它产品的链接，也可能是用了其它人的链接（每个投手都有自己单独的链接），这种情况导致的后果是自己花了钱，却没买到属于自己的用户量。还有一种情况是监测链接和下载链接及落地页链接不一致的情况，会出现后端转化数据没法回传到前端广告后台，从而导致广告没法智能优化，最终成本高或者是广告死掉，所以添加广告链接的时候一定要检查再检查。
定时广告搭建之后未及时关闭
一般情况下，媒体平台周末的流量相较工作日都更大，所以很多公司会选择在周五囤广告计划，然后在周末的某个点开启广告。广告计划搭建的时候默认是开启的状态，经常会存在忘了手动关闭的情况，导致计划过审之后直接开始投放了，如果没有盯账户，消耗又很快，等真正需要开启的时候，可能就已经没有预算了。
预算忘记设置
搭建广告的时候忘了设置预算也是很多新手投手经常犯的错误，基本每条广告都是要设置预算的，或者设置一下账户总预算，不设预算是一件很恐怖的事情。曾经游戏圈有发生过没设预算一晚上跑完30万广告余额的情况，当时还没有智能优化，广告不对转化负责，所以成本也是高得无法承受，从此广告圈再无公司敢用此人，所以新手宝宝们一点要记得设预算，根据预算情况、广告消耗和效果情况以及是否盯账户来设置合理的预算。
出价出错了
投手日常经常要做的一个工作就是调整出价，投手都会管理不止一个账户，在投的广告计划有几十条，每条计划的效果表现都不一样，有些成本高的，数据表现差的，需要优化师根据经验对账户广告计划进行适当的调整，调整最多的基本就是出价了。调整出价的时候，可能会因为不细心，多打一个0或者少打一个小数点，致使竞价能力过强，消耗过快，转化成本也非常高。这就是调价或者出价环节经常出现的低级错误！
以上这些低级错误基本每个投手的职业生涯中或多或少都有犯过一些，有些及时调整，并没有造成大的损失，有些等到发现了，已经造成了不可挽回的损失。都说投手是烧钱的，还是希望烧的有价值，尽可能细心一点。
文章首发公众号：丹小丹儿。（danxiaodaner8818），我是一名信息流广告从业者，5年游戏投放经验，3年团队管理经验，关注我，我们一起成长。
文章被以下专栏收录
