完美日记营销案例（上）
简要：完美日记成立于2017年，国货品牌，品牌使命，专注于美的探索、重塑、和表达、为每个人提供触手可及且超越期待的美妆体验
发展历程：
2017年3月——完美日记成立
2018年10月——成为MASHAMA 巴黎时装周指定美妆品牌
2019年1月——完美日记首家线下体验店开业
2019年——通过各种联名推出各种产品、陆续在各地开线下店
2020年11月——在美国上市
Price:目前大部分以300以内的平价产品，有拓展中高端产品线趋势
Place:线上以天猫*京东*小程序为主要阵地，线下门店截止20年9月突破200家，新零售版图已覆盖全国近90个城市，足迹从一线城市深入到五线城市
生产链路：与大牌代工厂合作，抓住了产业链变革的红利。完美日记合作的工厂就包括了Cosmax，Intercos和Kolmar等，其中不乏YSL、雅诗兰黛这样一些大牌的代工厂，于是完美日记开始大肆包装，跟大牌差不多的质量价格只有三分之一这样“大牌平价替代”的概念。
截止10月28日，完美日记在过去3年8个月的时间（起始于2017年2月20日）共备案了2197款产品，也就是平均两天就会推出一款产品，没有对比不知道有多厉害，卡姿兰用6年时间也就备案了1573款产品。
搜索趋势：
*图片来自百度指数
2020年11月创下峰值
人群画像：
从地域分布上看，品牌的受众面主要集中在东部沿海一带，华南区和华东区的潜在顾客较多。
从年龄分布上来看，品牌的受众面主要集中低龄层（年龄≤19）中。从性别分析中可以看出，主要受众群体都是女性，占比在50%-60%之间，但男性占比也不小，达到了40%以上，相比于早期关注美妆的大多都是女性的局面，现今男性也成了不可忽视的一个顾客群体
Promotion:小红书种草营销
明星投放
找到欧阳娜娜、张韶涵、林允等明星来种草，明星种草具有较高的权威性，更具信任感。
头部+中腰部kol种草试色
KOL种草的笔记，头图都是以试色形式出现的，这样很容易从视觉上一下子就把用户的注意力抓住
素人铺量，在小红书上分享产品使用体验，形成了二次传播和声量叠加；
素人分享是小红书用户群体最偏爱的内容，内容更贴切真实。
完美日记内容上过于丰富，小编先偷懒下，剩余运营策略下篇更。。。。。