跨境电商独立站如何挑选域名？
跨境电商从0到100：跨境电商独立站如何挑选域名
- 孙 芳芳
- 谷歌SEO&SEM
大家如果想做跨境电商独立站，面临的第一个问题就是如何挑选域名。网站的域名，就跟人的姓名一样，好的名字可以给人留下深刻的印象。好的域名不仅可以定义你的品牌还能提高网站在SEO中的排名。
那么，作为一个跨境电商的小白，我们该如何快速的挑选出好域名呢？
今天谷歌大叔团队就和大家分享一下跨境电商独立站如何挑选出最具价值的好域名。
域名的由来
首先，让我们来了解一下域名的由来：
在互联网产生的时候，并没有域名这个东西。当时人们使用IP地址与特定的网站相关联，也就是最初的网址就是一串数字，比如： 198.168.0.1
显然，一旦互联网开始发展，这些地址就很难记住和区分了。所以人们就使用比数字更容易记住的字符串来作为IP地址的代替品。就这样，域名就产生了。
也就是说，域名最早被创造出来的一个非常重要的目的就是方便记忆和区分。
域名是网站独一无二且具体的网址， 访问者将域名输入浏览器从而访问整个网站的内容。
如何挑选域名？
跨境电商独立站挑选域名时，最先面临的的一个问题是：到底是先选择品牌呢，还是先选择特定的关键词？
要想解决这个问题，就需要先规划好网站的重点流量来源方向。如果你的网站主要依靠自然搜索引擎流量，那么，你就需要考虑在域名中添加关键词。
如果你想重点推广品牌，推广手段重点使用社交媒体、付费搜索广告，那么域名使用品牌即可，关键词就没有那么重要了
当然，最好的处理办法是，将两者相结合。在体现品牌元素的同时，加上行业或者是产品的关键词，让用户通过域名即可清楚的了解网站相关行业或产品。
接下来，我们将从品牌和SEO角度分析，如何来挑选域名。
从品牌角度出发，我们该如何挑选域名
1、如果你的公司已经有了想好的品牌名称，但是还没有域名，那么要确保品牌符合以下原则：
- 唯一性。 尽可能的确保你的品牌是唯一的，尤其是在行业内是唯一的。这样就可以避免用户将你的品牌、产品和公司与其他人混淆，造成不必要的损失。
- 确保品牌没有侵权。如果你使用侵权的品牌名称注册域名，那么过一段时间你就会收到域名关停的通知和律师函。这种情形很常见，如果你不想给自己惹麻烦，那么注册之前请确保你所注册的域名是没有注册商标专利的。
如果你的重点运营市场是美国，那么申请域名之前，先去美国的商标专利网站（ http://tmsearch.uspto.gov/）查询一下，你的域名是否被注册过商标。
如果你做的是全球市场的话，想要知道品牌在其他的国家是否注册过，可以使用这个网站进行检查： https://www3.wipo.int/branddb/en/index.jsp
2、如果是还没有确定品牌名称，那么可以使用以下的方法来生成品牌域名：
① 创建最能体现品牌/产品个性的10个关键词，比如：”energy”, “vitality”, “freedom”, “well-being”, “renewal”, “peace”, “care”, “compassion”, “independence”, “comfort”, 等等。
然后，将这些关键词用 http://Visuwords.com或者是 http://Thesaurus.com 这中同义词生成工具，拓展带有相同含义的词汇，从中找出自己最喜欢的名称。
如果你想直接使用这一词汇作为你的品牌，记得检查看一下是否侵权。如果没有侵权的话，可以直接拿过来注册域名。比如“luminous”代表了光明，我想用这个词注册域名，那么我们放入域名购买网站（NameCheap, Godaddy等都可以）
结果发现这个域名已经被注册过了。如果你仍然想使用这一域名的话，可以付更多的钱进行购买，或者选择其他的TLD(顶级域名，如.uk, .net, .shop, .gov等)
② 使用域名生成工具。在选择品牌域名的时候，如果你的品牌域名能包含或者暗示你的行业或者是产品，那就再好不过了。在这里推荐两款域名生成工具： https://wordoid.com/和 https://www.domainhole.com/ 来生成品牌域名。
https://wordoid.com
这两个网站可以依据你提供的行业产品关键词，生成相关可用的域名。同时还提供了多种筛选器，你可以依据域名的字符数、域名的顶级域名，域名语言，域名的购买平台等进行筛选，可以很轻松的找到跟产品相关的品牌域名。在这里以“lighting”为例，工具为我们生成如下的域名
从中我们可以挑选出适合产品/行业性质的域名：
- http://outspotlighting.com
- http://haylighting.com
- http://locallighting.com
- ……
Tips:如果生成的域名是由单词组成，可以分开或者是组合放到关键词工具里面查看是否有流量，如果域名自带流量的话，对于SEO来说就再好不过了。
③在品牌的后面，加上行业或者是产品关键词。 利用关键词工具，创建根关键词表（代表了行业或者产品的搜索量高的关键词）。比如灯具行业：
- Lighting
- Led Light
- Lighting Fixtures
- Lighitng Bulb
- Led Bulb
- ……
这些词都是搜索量比较高的行业词，可以和品牌词结合在一起构成域。在宣传品牌的同时，有助于网站SEO效果的提升。
除此以外，域名挑选时，还要遵循以下原则:
① 越短越好
通常而言，域名的长度是越短越好。如果你的域名很长，就会增加用户拼写错误的几率。 据 http://DataGenetics.com的数据显示，最常见的域名长度为12个字符。
所以我们建议域名长度最好控制在12个字符以内，保持域名的简洁。
② 避免使用数字和连字符，以便输入
当域名中既包含英文单词，有包含数字和连字符，就需要切换输入方式。无疑会增加用户输入域名的难度。而且包含数字的网站，大多数为黄赌毒网站或垃圾网站，所以尽可能的避免。
③易于发音和拼读
这主要是为了方便用户在口头上传播你的网站。比如alibaba.com, amazon.com, ebay.com, 通常都是容易发音以及拼读的。如果有人访问了你的网站并购买了你的东西，当他想将你的网站分享给他的朋友的时候，结果说了半天，他朋友也没搞清楚到底是哪个网站，这就尴尬了。
④使用正确的TLD(顶级域名/域名拓展)
根据数据统计43%的域名，选择的是“.com”的顶级域名。当你选择域名的时候，无疑“.com”的域名是你的最佳选择。
当然，如果你想专注于某一特定国家的市场，提升网站在当地搜索引擎上面的域名，你可以选择带有国家属性的域名，比如 英国“.uk”，中国“.cn”, 埃及“.eg”，法国“.fr”等。
如果大家对不同国家的顶级域名感兴趣，可参考维基百科： https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Internet_top-level_domains
温馨提示：如果是想深入的做多个国家的市场，建议将域名各个国家顶级域名都注册了. 比如xxxx.uk, xxxx.fr, xxxx.eg等。 如果域名已经被抢注了，那么可以使用二级域名，比如 uk.xxxx.com, fr.xxx.com, http://eg.xxx.com
从SEO角度出发，我们如何挑选好域名
我们在上面提到过的域名中包含行业/产品关键词、以及选择正确的顶级域名，都是有利于网站SEO的。除此以外，我们可以使用以下的选域名方法，快速提升网站优化效果
1、购买过期域名/老域名
我们都知道，域名也是有使用时间限制的。如果域名超过使用时间，域名服务商就会把域名收回，重新进行买卖。所以这些过期被收回的网站域名，就是我们要重点关注的目标。因为这些网站之前是在正常运行的，本身自带流量和外链，我们可以直接在原来的基础上进行优化。站在巨人的肩膀上，我们更容易成功。
所以如果我们能找到与行业/产品相关、自带流量和外链的域名，那是再好不过了。
那么，我们到哪里去找这些过期域名呢？在这里推荐大家几个查找过期域名的网站：
- https://www.expireddomains.net/
- https://www.domcop.com/
- https://www.spamzilla.io/
- https://www.registercompass.com/
这些网站都有庞大的数据库，里面搜集了各个平台上即将过期或已经过期的域名。以 http://expireddomains.net为例，注册账号，就可以看到全部的过期域名数据，输入品牌或关键词，即可出现相关的域名，平台提供了这种指标和筛选项，我们需要重点把控的数据有：相关性、网站流量、外链数量、域名年龄、价格因素等。
过期域名网站会提供相关的域名质量衡量标准，如果提供的数据不足或者感觉数据不靠谱，建议使用SEMrush或者Ahrefs等SEO工具进行具体的检测。
使用Wayback Machine检查域名历史记录
过期之后的域名，我们就没有办法查看到之前的网站内容了，这个时候我们就要借助工具来查看。在这里推荐使用Wayback Machine。在搜索框输入查询域名，即可看到网站在不同时期的内容情况。我们重点要查看的是，网站的历史记录是否都是”干净“的。
比如这个网站它的历史记录可以追溯到2006年。
如果你想查看具体年份的网站记录，那么直接点击有快照的时间点，就可以看到特定阶段的网站内容。
2、直接买站
我们都知道从建站开始到有一定的流量和收入，需要投入大量的时间和精力。所以直接购买一个已经运营成熟，带有流量和订单的网站，无疑是一项非常好的投资。那么我们该如何购买一个网站呢？以下的步骤是你需要了解的：
①要在哪里购买网站。
通常情况下，我们可以通过一些在线网站交易平台购买，或者直接联系网站拥有者进行购买。但通过平台购买的话，安全性会更高一些
资源和信誉度比较高的网站交易平台有：
- https://flippa.com/
- https://empireflippers.com/
- https://www.sideprojectors.com/
- https://feinternational.com/
- https://exchangemarketplace.com/
- https://sedo.com/
这些平台都拥有大量的在售资源，但不同平台上价格差别很大，所以需要货比三家。其实平台的话，只是一个媒介，最重要的还是看货品的质量。这就需要我们有挑选出好网站的眼光。
②购买什么样的网站。
当你购买网站时，请重点关注以下信息：
- 网站现有内容是否跟你的产品相关/是否是竞争对手
- 网站的域名年龄
- 网站的SEO状况：流量、关键词排名、外链。可以用SEMrush/Ahrefs进行检查。如果卖方可以提供Google Analytics的数据就再好不过了。
- 网站的变现方式以及实际的收入状况。检查网站的变现方式。如果网站已经有收入，那么请卖家提供收入证明。网站后台订单交易明细截图或者是Paypal截图。
- 真实的网站所有者信息。使用Whois工具查看网站域名的所有者和网站的出售者是否是一个人。 如果是通过第三方进行交易，那么最好是取得网站所有者的联系方式，避免上当受骗。
- 网站交易完成后，是否可以提供所有的文件以及操作文档
- 使用Wayback Machine调查网站的历史记录。
- 确保价格在你的预算范围之内
③确保交易的安全性
因为购买的网站都是一些高质量网站，价格动辄几万美金，所以在购买的过程一定要谨慎，下面给出了确保交易安全的一些建议：
- 尽可能多的了解卖方的信息。在和卖方沟通的过程中，尽可能的了解到卖方的姓名、住址、电话（可以给卖家实际打电话试试）、公司、税号等各种信息。在你没有100%的信任卖家之前，不要轻易的下单。
- 确保你买的产品信息无误。一定要确定好，你跟卖家买的到底是域名还是整个网站本身。整个网站本身的话，会包含域名、服务器、内容、图片、邮件列表等。
- 签订合同。因为牵扯到国际交易，合同基本上起不了多大的约束作用。但是里面的条款和服务内容能避免后期遇到的很多问题。
- 分期付款：分期付款是最明智的方法之一。比如，当你把30%的首付付给卖家，让卖家允许你登录服务器，如果没有什么问题的话，再把尾款打过去。
- 要求卖家提供短期的技术支持。你可以和卖家商量，给你2-3个月的后续服务时间，以便你掌握如何使用后台，添加内容等等。
- 使用 http://Escrow.com类似的网站。 http://Escrow.com是一家第三方交易网站，它为交易双方设置了交易保护，只有在双方都同意的前提下，才会释放交易资金。如果你不满意，可以终止交易。
- 了解清楚平台的规则，知道如何退回你的钱。很多交易平台本身只是提供网站出售信息，是不负责交易以及退款的。所以这个时候你就需要注意使用paypal或者 http://Escrow.com进行退款。买之前，就要想好，如果面临退款的情况，要如何进行退款。
上面跟大家分享了如何挑选域名，有的读者可能会想让Lisa老师推荐几个靠谱的购买域名的平台，以下就是国内外比较知名的域名购买平台：
- http://Godaddy.com(全球最大的域名服务商，但是如果做特殊产品，不建议选择这一平台，很有可能被封，可以参考一下谷歌大叔的”悲惨经历“ 《被对手断了财路，这个男人的报复和精彩》)
- http://Namecheap.com
- http://Namesilo.com
- http://Domain.com
- http://Bluehost.com
在这里注意一下，大家做跨境电商，最好不要选择在国内的服务器商那里购买域名和服务器。因为国内的服务器是需要备案的，比较麻烦，直接购买国外的就好。
孙 芳芳
谷歌大叔团队跨渠道整合营销高级优化师。5年海外跨境电商营销经验，致力于谷歌SEO、SEM、以及海外社交运营研究。