如何从战略层次思考辅助图形设计
关于辅助图形的一些疑问
关于辅助图形，大家可能会有一些疑问。
第一个问题是到底什么是辅助图形？辅助图形其实是品牌视觉系统中非常重要，而且不可或缺的一个重要部分，它可以增强品牌logo在实际应用中的丰富性，同时强化品牌视觉形象，这就是辅助图形。
第二点可能很多人会问，为什么一定要加一个辅助图形？是为了装饰还是为了烘托气氛？我怎么去做辅助图形的？直接去套模板，或者是为什么模板套出来不好看？有些人做辅助图形直接是拿logo开始做，有些是只截取了一部分。那么哪种方式才是最合适最正确的辅助图形的设计方式？这些都是我们将会解决的问题。
辅助图形的2大功能
辅助图形有两大核心功能，第一大功能就是概念的识别辅助，第二大就是视觉的识别辅助。
首先是视觉的识别辅助。在视觉上表明形象的品牌归属，满足视觉层次美感，辅助塑造品牌体验。从视觉上来说，辅助形除了表明是品牌身份，多是来丰富画面的视觉层次，或渲染烘托气氛，让品牌形象在应用展示时更具视觉美感。也就是为了更好的塑造品牌体验，所以，辅助形算是塑造品牌体验的辅助元素。
就是说一般品牌都会有logo， logo有时候是比较抽象的，比较单一的，那么如何去丰富视觉形象，就需要去通过设计辅助图形，把这个品牌的视觉形象进行辅助识别。
其次是概念识别辅助。在概念上保证传达信息的完整。从品牌识别角度来看，辅助形是辅助标志符号传达品牌概念，辅助形也是品牌符号，品牌符号是为了传达品牌内涵概念。比如标志设计是抽象的，表达的概念少，那么设计辅助形时，就可以将标志创意中的概念元素具象点表现出来，辅助形就将品牌概念具象化了。顾客看到这个辅助形象就能更好的理解标志内涵，品牌内涵。
我们可以看到下面这个品牌它的logo设计是比较抽象的，很难去通过一个logo完整的表达这个品牌的视觉体验视觉感受。所以设计了一个高瞻远瞩的水墨画的形象，以此去延展品牌的信息，通过辅助图形进行概念识别的辅助，这个就是我们讲到的辅助图形的两大功能。
辅助图形的2大形式
辅助图形还有两大主要的形式，第一个就是辅助的图案形式作为辅助图形，第二个是以装饰花边作为它的辅助图形。
辅助形的提炼方式
套路知多少。那么有多少种提炼辅助形的方法？针对不同类型的标志，该如何判断哪种适合？接下来我们具体来讲一讲辅助图形的提炼方式，本次课题将会有上下两篇，今天我们会先讲前几个方式。
1. 标志符号的直接应用
1）直接运用完整标志
第一种方式叫做标志符号的直接应用。如果标志概念含义较完整，视觉上很具象，又比较复杂，如果再设计一个辅助形态，怎么加怎么组合都觉得多余，视觉混乱。那么就直接用一个辅助色或材质来区分视觉层次，不需要多余的辅助形。
比如说我们下图中，logo的设计就非常复杂，非常具象，在这种情况下，我们可以直接把 logo放大作为它的辅助图形，配以相应的颜色去把它丰富化，这个就是标志直接运用的一种案例。
2）截取标志局部或部分元素
这种适用的是有些抽象的标志。象征企业理念的设计很多，就是因为大概念很难具象化，所以都是抽象形态，但企业初期宣传品牌概念时，还是需要通过一些具象行为，如工作人员的形象来传达服务理念，用产品照片来传达企业业务等，这时的辅助形只是用来作为背景，或内容填充框架使用.
比如说我们可以抽取或截取logo的一部分，作为品牌的辅助图形作为延展，这也是一种方式。就像我们比较知道的移动，他截取这个图形的一部分，作为它的辅助图形进行不断的延展。
在这种延展的时候他会出现两种情况，一种是合适，一种是不合适。怎么样是不合适的呢？在我们截取 logo部分的时候，它完全不能表达出 logo本身的含义，你看不出它的一部分跟它整体是没有关联性的，就是不合适的情况。
像下图这种模式“e”出现的还是比较完整的，我们能通过辅助图形能意识到它的 logo是个e，这种就是合适的。
当然，如果你的标志图形的是规律性，那么对于标志形状的还原，就不再局限于外在特征，而是让人们识别规律，因为这种规律能传达你的标志设计概念。
像下面这个案例，每个局部都不能还原出标志rondo，但是这些字母的“球轨迹”的游戏特征，正传达出寓教于乐的品牌概念。
具象图形类标志
具象的图形有助于做辅助图形。像我们看到的水墨三十度 logo就非常具象，它里面还有一些具象的水墨烟雾的这种图形，在这个时候我们可以将整个logo做一个关联性的设计延展，这种方式是把水墨更放大更具象化的去做一个延展。在这个截取中它需要有几个关键点，一个就是不要忘记辅助图形，它有一个概念识别的功能，如果概念不完整，传达不到位，单纯的去截取部分那是没有任何意义的。
在截取局部的时候，必须是原标志的特征部分去截取，它这个核心特征就是一个水墨的延展，一个单独的圆形并不能代表水墨三十度，水中的圆形才是核心关键元素，所以把关键元素进行延展，就是具象图形标识做辅助图形的一种方式。
3）将标志符号重复组合成图形
那么还有一种非常常见的方式是将标志符号重新组合成图形，像一些奢侈品大牌，如LV、GUCCI都是会把logo进行排列组合。那么在它的产品中，logo本身的一些辅助图形的以一个底纹的形式得以更大程度地延展，大家展现出来的是这种非常适合奢侈品，因为很多消费者购买奢侈品，是有一种对品牌的崇拜心理，他们需要有这种大面积的品牌logo出现，才能彰显他买的品牌。所以在做奢侈品牌上，这是非常常见的一种辅助图形的出现方式。
4）将标志符号进一步美化
比如说我们看到这张图，它的logo是一个羽毛，是一个天马。这个“马”本身在做logo上是比较抽象和简洁的，我们不可能把logo做得非常复杂，但是在后期延展应用的时候，他们把马做一个具象化的设计，让它更带有力量感，然后品牌的视觉冲击力更强，所以它将一个原来担保的标志进行了立体化、丰富化、具象化，使品牌的形象就更加能抓住消费者。
这个品牌也是这样子的，它原来的logo是一棵树和一些鸟的一个组合方式，在后期应用，把它这些局部化，把这些部分的鸟放大，在它不同的产品系列中。
像我们看到汽车品牌，它本身logo都比较简洁，一个圆一个五角星。在做演讲的时候，他把五角星这种棱角这种元素进行了延展，应用到它后面的物料上。
像航空公司也是用同样的方式，它原来是一个比较扁平化的一只鹰的造型，那么在后面应用的时候，通过颜色、通过层次、通过立体去让它的整个延展更丰富。
我们前面提到的辅助图形的一个作用，就是将品牌视觉丰富化。我们看到这个海洋馆的logo是一个抽象的线条组合出来的海豚，后面把海豚图形进行延展，包括配色的组合，在终端物料上都进一步的丰富了品牌的形象。
下面这个品牌也是同样的方式。单一logo其实非常极简化，就是像一个翅膀一样的这种状态，但是通过线性化的组合，包括排列组合成底纹，包括通过立体化的渐变效果的组合，整个品牌应用上面算是非常丰富。所以这些辅助图形就真正能帮到品牌去强化它的视觉形象，不管它以哪种形式去出现，都能非常好地延展。
2. 标志符号填充
第二种方式就是标志的符号填充。使用简洁抽象的图形作为标志，说明品牌要涵盖的方面较多，而且可能比较难以具象，所以通过形式感强的形式象征各种理念，或者不同的色彩，关键的文字符号来点题进行设计。
但是在向受众宣传品牌时，就需要依次罗列出包含的品牌概念，如果标志块面化，那么用这种填充方式比较理想。
我们会看到下面这个图上它的logo像七巧板拼成的一个7，那么在做辅助图形的时候，它就放大这个“7”，把它的一些品牌相关的元素一些图片填充在这个“7”里面。以这种方式做品牌的辅助图形的设计，跟前面有所区别，前面的一些品牌的辅助图形设计，它着重于标志着其一个部分的截取或延展。这个例子是把图片嵌套到他的 logo里。
这是一种通过标志符号轮廓来承载品牌内涵的方式~ 越是简洁的抽象，能形成块面的标志，越适合这种方式……这种方式帮助人们更好的理解品牌，而不是记忆某一个固定的辅助形。一旦受众理解这种方式，那么里面的内容可以无限丰富，品牌给人的印象也就不会死板。
那么天猫就是一个非常典型的案例，我们会发现一开始天猫的形象就是一个黑色的猫头，在后面的延展中充分发挥了猫头的作用。在和每个品牌合作的时候，把每个品牌的广告，包括他的想表达的东西都融入在猫头造型里，不断强化不断丰富。现在我们去外面看到地铁，包括本次双11的活动，猫头是一个非常形象的图形，这就是天猫的一个核心辅助图形，它把辅助图形玩得很非常彻底。
今天我们的分享到这里了，我们先给大家讲了几个什么是辅助图形，辅助图形如何去运用，它的功能是什么？它的主要展现方式是什么？下次我们会继续分享后面4种我们辅助图形的设计方式，包括通过我们的案例具体来给大家讲一下。欢迎持续关注欧赛斯挚识会。