淘宝MCN是什么,入驻后有什么优势?
平台流量的持续增长,电商平台开始注重内容价值(淘宝2015年开始布局淘宝直播,京东2016年开始京东直播),新晋的短视频平台的迅速崛起,B站等小众垂直平台的日活用户增长……这些平台为了高效管理流量和平台KOL,则不断推出扶持MCN机构的政策,MCN机构成为了KOL和平台沟通的有效桥梁。平台流量的持续增长,必然会出现大批吸引用户的KOL(淘女郎、大V、博主、主播、UP主、短视频博主等等),自带流量的KOL自带变现需求,但缺乏商业变现稳定的渠道和专业包装,MCN则满足了一大批KOL需要稳定变现渠道的需求。
从图文的双微时代,到目前短平快的短视频+直播时代,MCN机构紧跟平台发展步伐,有些机构进行着转型(流量刺激双微大V及其机构转型),有些机构新起炉灶,搭建稳健的组织架构,内容、运营、商务、品控、客服、法务、供应链等一应俱全,为MCN机构KOL提供了完整的商业化服务。
淘宝mcn是指有淘宝认证资格的专业机构,淘宝希望通过与mcn合作,共同培育建设优质的达人账号和内容,促进消费升级,提升内容价值。共建国内最大的内容+电商生态体系
入驻后可获得什么:
- 千万级的流量市场
淘宝全平台内容分发,包含淘宝微淘,淘宝头条,淘宝直播,有好货等
- 丰富的变现模式
除了常规的结算分佣外,还有动态奖金和v任务平台,可进行定制化的内容变现交易
- 百万级商家合作资源
可通过淘宝达人v任务平台触达百万淘宝/天猫商家,形成深度合作
- 一站式的管理平台
机构管理平台将为mcn机构提供成员管理,数据分析,商业变现,资源管理等功能
- 紧密的共建机制
机构和机构达人可参与淘宝大学培育体系进行更深入的培训,同时我们也会定期组织闭门会议共建内容生态
目前机构后台分为8个角色类型,请选择符合公司业务发展的1个类型进行入驻。入驻成功后可以再申请开通其它类型的角色。角色包括:
(1)MCN机构:提供UGC/KOL/红人/明星/自媒体等达人孵化服务
(2)商家直播服务商:为淘宝/天猫店铺提供直播代播、代运营托管、直播培训等商家直播服务
(3)档口直播服务商:为线下档口商家提供直播能力培训和运营支持
(4)导购直播管理:线下品牌、经销商及第三方机构,管理导购直播服务
(5)村播服务:为新农人提供直播能力培训、运营孵化
(6)PGC专业内容及制作机构:电视、媒体、制作公司、传播公司等
(7)整合营销机构:提供整合营销能力的公司
(8)直播供应链基地:自有品牌/供应链/工厂资源,能够为机构/主播提供货品支持
淘宝机构入驻流程
账号信息:
a)注册账号和结算账号必须是同一个公司认证的,与营业执照上的主体保持一致
b)由于CPS佣金结算主要由淘宝联盟支持,故结算账号需先完成阿里妈妈注册
MCN机构不仅仅是单一的网红机构,同时肩负着供应链选品、市场营销、自建数据系统、账号代运营、直播电商、培育自有品牌、孵化自有IP、线下实体延伸等多重身份,逐步为自身单一的商业运营模式拓展尽可能多的商业路径。