影响亚马逊站外推广的因素
做了这么久的亚马逊站外推广服务,我们在客服的过程中,发现卖家朋友们都关于站外推广,疑惑不少,Kat罗列了几个比较集中的问题。
1. 我这个产品做站外能不能爆单呢?
2. 都亏钱了我还做什么站外呢?
3. 我先提价15%再降60%。
4. 无code能做站外推广吗?
5. 新品产品可以做站外推广吗?
6. code和coupon会叠加么?
7. 为什么你的站外效果这么不稳定呢?
8. 我做50%off能清仓吗?
想必很多卖家在做站外推广的时候,都曾经遇到过类似的问题吧。Kat做了这两年的站外推广,也是一个坑一个脚印走过来的,我觉得影响站外推广的因素有不少。
推广目的
推新品:激活listing的活跃度从而促进自然排名的提升,前提站外带来的CR转化率不能很低。
稳排名:排名因为某些因素掉下来。需要确保:(站外流量+站内流量)总转化率>未做站外前的转化率。
清库存:亚马逊销毁掉是需要费用,能卖出就是赚到。
影响因素
1. 产品的市场容量
这个因素是影响的最大因素,当产品的受众市场容量很小,站内整个类目的单量的都很少的话,难道做站外单量会多?(例如某些游戏的周边)小类目的Kat建议加大折扣力度。
2. listing质量得分
这个是基础工作,首页无差评、产品图片和A+五点标题清晰表达这些得做好,按照Kat的经验,星级评分=4分是临界点,大于呢效果更好,小于反之。当小于3.5分时,即使折扣再大也比较难有好的效果。
3. 投放站外流量精准度
每个服务商手上所积累的资源是不一样,正所谓术业有专攻,在做投放之前,先问清楚服务商,同类产品(或同一受众群体)之前的站外的效果,投放越精准效果越佳。
4. 产品的折扣力度
这个产品的市场容量及质量得也有不少关系,大市场好质量,不高的折扣也会效果不错,当然折扣力度越大效果越好。
5. 产品的折后价
为什么会有站外这个市场存在呢?因为贪便宜,折后价=20美金是临界点,往上消费者会考虑产品品牌、星级评分及店铺的feedback。往下消费者会有一些冲动消费的行为存在。
6. 竞品投放站外激烈程度
选定产品是否值得做站外,先调研站外投放竞争激烈程度,如果此时站外竞争很激烈,意味着站内竞争也很激烈,此时Kat建议先不进行投放,过个1-2周再投发。
Kat点评时间:
1. 舍得花钱做高点折扣保转化率
2. 舍得花钱去尝试不同渠道
题外话:
最初我会因站外效果不好跟服务商吵起来。后来自己积累FB群组去发帖,效果好不好,能不能提升listing权重,当你站外做多了总结多了方法用对了自然就会明白。