干货｜快手广告投放指南
视频已经成为信息传递的主要载体，移动互联网时代，用户在哪里，营销就在哪里。快手目前月活突破3亿，DAU高达1.3亿，并且快手用户的结构与全网移动用户分布极为相似，可以说是国民级流量短视频应用。
快手信息流广告（ https://ad.e.kuaishou.com）于2017年3月开始公测，经过近两年运行，逐步开放快手平台流量和技术能力，赋能更多的商业伙伴，打造快手短视频社交营销平台。
快手让社交商业更有效。
信息流广告位置在哪里？
① 用户发现页
快手将发现页的每20个作品的第五或者六个视频位置开放给商业伙伴，广告主制作的720P以上的短视频、图集、影集将展示在此位置。
② 视频播放页
在广告主制作的短视频、图集、影集播放过程中，快手在视频下方添加了行为按钮，用户点击后将进行跳转。
能满足哪些推广目标？
快手对广告的应用安装、电商下单、品牌推广、销售线索收集四大商业需求，都提供了完整的商业解决方案，普惠商业合作伙伴。
① 应用安装
针对游戏、APP下载等应用安装的广告需求，快手落地形式为：安卓用户将直接下载安装包， IOS用户将跳转至APP Store。
② 电商下单
推广淘宝、天猫店内商品，可deeplink调起淘宝、天猫APP至宝贝页面。
③ 品牌推广
快手APP内打开指定推广网站、活动等落地页面。
④ 销售线索收集
快手APP内打开快手建站落地页，帮助收集销售线索。
传统广告一直局限仅能用户看到广告，无法完成对广告的追踪转化，快手商业解决方案，贯穿了广告需求、用户触达、用户转化的完整过程。
信息流广告优势
灵动的快手广告定向能力
快手数据管理平台积累了海量的用户数据，根据广告主希望获取的目标人群，可以从基本属性、兴趣爱好、用户环境等进行精准进行广告定向投放，算法优化进一步帮助广告主找到目标用户。
① 基本属性
快手针对年龄、地域、性别等基本属性，支持准确定位目标用户，提升广告的投放效率。
② 兴趣爱好
快手通过APP行为、网红粉丝、自定义人群、兴趣视频用户定向等用户爱好，定向至对产品可能感兴趣的用户，提升点击率和转化率。
③ 用户环境
快手通过用户设备的操作系统、系统版本、设备品牌、设备价格、网络环境等，精准定向用户的网络环境和设备情况，提升广告的投放效果。
④ 算法优化
快手推荐的广告内容，以广告与用户画像的匹配程度为主算法机制，根据广告历史表现，自动优化提升封面点击率及行为点击率，筛选出对产品感兴趣的用户。
信息流广告精准定向
合作方式：预充值，按系统消耗实时扣费。
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