拼多多五金类目月销从0到几十万实操复盘!
大家好我是小北。大家都是从新店开始做过来的,接下来我就给大家分享下我的操盘思路。现在无论什么平台都需要推广,尤其是新店没有任何流量的情况下,如何从日销零进阶到月销几十万?
这是一个从零起步的新店。一般来说新店没有有基础的店铺好做,但我个人觉得,它好就好在了一个新,因为全新的店铺可以自己从起点统筹。
三十天销售额是五十五万多,平均一天能卖四五十单,这店铺产品也算是高客单价位的,整个店铺投产每天都能维持在20-30区间。
刚开始投产不是很高,但是对于这个店铺来说,它还是有利润空间的。因为做推广主要的目的就是通过付费拉升全店的自然流量,每个周期的花费和点击率都是做递增式,达到一定的坑产值,慢慢地自然流量就多了。做推广的目的不在于提高多少ROI,在于如何做,能够带来什么。现在店铺近呈现上升趋势,后面还有很大的提升空间。
新店到底怎么做?
首先开车之前要看看自己的商品有没有销量基础,有没有带图评价,主图详情页是否完善等。如果这些基础没有做好的话,就不建议直接开车了。
想要运营好一个新店,还需要注意以下几点:
一、选品
为什么要选品?产品千千万,并不是所有产品都是适合直接拿来推广,我们要选择关键商品。什么是关键商品,热销、特价、有市场竞争对手又少的,这些都属于关键商品。无论是热销还是特价,又或者是市场广竞争力相对小的理想产品,他们都是要面对众多的买家,有销量才代表有人群。所以在选择自己店铺商品的时候,要留意店铺里具有一定真实销量的宝贝。
当一个全新的店铺,不知道怎么看产品,也不知道自己店铺哪款产品比较有潜力,可以前期用搜索推广做个测款计划,选点击率收藏都比较好的产品。
二、推广过程分析
1、主图
不管是开车引流还是自然搜索,想要买家在海量产品里一眼看中我们的产品,优秀的主图必不可少。扪心自问,当我们自己看到大量的牛皮癣,重复没有任何变化的同款,没有任何突出的营销文案或宣传卖点,又或者是模糊不清,图片变形等主图,你是否还愿意点进去看一眼,甚至购买呢?
在相同曝光的前提下,好的主图吸引的点击越多,那么带来转化的可能性也就越高。优化主图需要考虑哪几个方面?首先图片清晰,深挖用户需求,营销卖点明确,又或者是打感情牌。打感情牌这类现在比较少见,早期在水果蜂蜜行业比较常见。
主图上面的文案卖点一定要贴合自己的产品以及买家最重视的问题,比如质量亦或是产品的实用功能,这些都可以体现在主图上面,以便于买家更明确产品。文字的排版也很重要,尽量的不要遮住产品,文字颜色不要太花里胡哨,简洁明了就可以。
想要做好付费推广,点击率非常重要。点击率高的产品,它的人群肯定不错,接下来考虑转化高低的问题。前期新计划测图是必不可少的,直接关闭智能创意,添加四张不同的创意图去做测试。一般以七天为一个周期,七天之后,大致就能知道那些图点击率好。,像那些点击率很高转化也很好的图片可以直接用来做主图,新品新链接可以这样干。
2、价格
以往买家购物会仔细看详情页的介绍宣传,但随着电商行业的发展,大家对网购的模式越来越熟悉,时间越来越碎片化,仔细看详情页的人也在变少。大多数第一时间去留意主图,主图足够吸引以后,下一眼瞄的就是价格。这也可以理解为,大部分人都喜欢货比三家。大家各有各的成本,虽然低价有一定优势,但如何单纯打价格战就是下下策,伤敌一千自损八百。正常情况下,保持行业平均水平左右就可以。
新店实在不知道怎么定价的话,就搜索关键词看看同行销量比较高的产品,看下别人家的价位在多少,然后再结合自己的利润情况做设置。一般前面价格不要太低,要留点利润空间做其他的营销手段,用以促进买家点击购买。
注意,这里说的是详情页没有早期那么备受关注,但并不是说它毫不重要,优秀的详情页还是有助于提高转化的。
3、销量和评价
当价格设置好后,销量基础和带图评价是促进转化的重要因素。这些能让买家更加相信产品的品质。想要快速做销量可以做多多进宝,一般价格合适、佣金比例能接受的话,就可以直接做了,配合推广去做,效果不会差。
三、付费推广
1、做多多搜索和场景
什么是多多搜索?它是拼多多商家的重要推广工具,计费方式是按照CPC计费,也就是通过关键词竞价获得排名,按照点击计费;
选词的话,像这样添加相关性比较高的关键词放到计划里去观察数据。也可以在推广工具的搜索词分析找词,选择曝光率高、竞争力小的词,包括产品的主要核心大词也要加进来,一定要选择跟自己产品有相关的词,不然是不精准的。建议先做搜索,主要因为它能够在关键词精准用户的基础上提供多种人群定向;人群定向删减稳定以后,整个店铺的成交人群也会相对随之稳定。这个时候再去做场景计划会好做一些。毕竟新品更重要的是做搜索权重,没有权重后面花费效果就不好保证了。且搜索会给店铺带来一部分自然流量。不然整个店铺全靠计划去带转化,会很吃力。
如果玩不好关键词计划,可以试着开多多最新推出的OCPX计划。系统会给个建议出价,给的出价不高的话可以采用系统出价,高的话可以先自己出价低点后面逐步提高。前期最重要的还是要花点预算,这样才能看到足够多数据,才好进一步做调整。
OCPX计划是以转化目标为导向,按照点击扣费一种投放模式,相对比较智能也很省事。我的店铺后来也搭建过这个计划,整体转化还不错。(这个是做了两天的计划)
用它来提拉GMV效果还是不错的,挺有潜力。
场景也有类似的OCPX计划,他们都属于同类型比较智能的计划。有人会问搜索和场景都开了OCPX会不会有打架的影响。两个计划投放的广告位是不相同的,即搜索和场景的展示位不一样的,多投放也是可以增加曝光展现机会,不好相互打架!
两个都是当天的转化数据。
2、做活动
做付费推广的同时,可以结合做活动,像官方大促,领券中心都可以去报。没有合适的官方大促活动,那就建议做下领券中心,这个活动流量还可以,有独立的展示位置,不过也是有要求的,满足了活动要求就可以直接报名。活动流量相对比较大。特别是前期链接怎么推也起不来的,不妨试着报品牌类目小秒杀或者限时大秒杀,多报几次活动提升链接的权重,让店铺活跃起来,再加上付费推广的配合,流量会慢慢好起来。活动也能提高产品的自然流量!
总结:做一个店铺前期基础很重要,别上个链接什么都不做,就硬着头皮死推,盯着消耗、愁着转化。买家眼睛都是雪亮的,不可能轻易下单什么都没有的链接。没有转化往往不是付费推广的原因。俗话说,磨刀不误砍柴工。没有一两天就能起飞的新店,做事贵在坚持。
以上就是今天的全部内容了,希望可以帮助到你。
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