企业应该从哪些方面去做互联网推广之搜索引擎篇
上一篇文章“企业应该从哪些方面去做互联网推广之网站篇”讲到互联网推广的第一个方面，也就是公司网站，为大家介绍了网站的优势和劣势、网站的结构和内容，今天就为大家详细介绍网站推广的渠道和方式，以及搜索引擎营销。如果您有兴趣，可以关注我，希望我的内容对您有所帮助。
一、搜索引擎营销（SEM）
搜索引擎营销也就是我们通常简称的“ SEM”。就是根据用户使用 搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将 营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的 网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标客户。 搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入 网站或网页，进一步了解所需要的信息。
二、搜索引擎优化（SEO）
SEO是指通过对 网站内部调整优化及 站外优化，使网站满足 搜索引擎 收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而把精准用户带到网站，获得 免费流量，产生直接销售或 品牌推广。那么，网站应该从哪些方面也做SEO呢？
1、网站结构优化：
（1）建立 网站地图。网站地图又称站点地图，它并不是指在网站放上公司的地理位置，它是一个页面，就像是所有链接的一个容器一样，通过网站地图能一目了然网站的架构。另外，很多网站的连接层次比较深，蜘蛛很难抓取到，但网站地图可以方便 搜索引擎蜘蛛抓取网站页面，从而就能获得更多的展现量。
（2）每个网页最多距离首页四次点击就能到达。
（3）网站的 导航系统最好使用文字链接。
（4）网站导航中的链接文字应该准确描述栏目的内容。
（5）网站的 PR（网页等级）传递和流动。
（6）网页的互相链接。
2、网站内容优化
（1）网站标题（title）、关键词（keywords）和描述（description）要准确。对于网站推广，免费的手段有很多，但是很多人都不知道。首先很多网站的标题、关键词和描述都没有或者不准确，这是网站在展现时最重要的内容，所以一定要关注。以下图为例，网站的标题是一个公司的定位，一定要凸显你是干什么的，网站标题也可以根据需要植入关键词，但注意不要堆砌标题；关键词则根据业务类型或产品来定，网站预埋关键词不宜过多，3-5个最佳；描述就是把公司的定位、产品串联起来，最好加上联系方式，它在网站展现的时候就会紧随标题出现。网站标题（title）、关键词（keywords）和描述（description）这些都是有字数限制，最好都在字数限制范围内，超出字数可能会达不到预期效果哦。而这些都是在建立网站的时候自己就可以完成添加。
（2）网站内容要有规律地进行更新，在规律的时间段内更新频率越快，蜘蛛越容易抓取到你。
（3）结合公司业务与用户搜索习惯提炼关键词。
（4）多写一些原创的软文，软文中尽量以关键词为主题。
（5）在网站内所发表的文章内容中尽量添加文章内链，合理的内容页面之间的相互链接，可提高搜素引擎的收录及网站权重。
3、网站外部优化
（1）友情链接：选择流量及质量与公司相对等的网站进行互相友情链接。
（2）各项资质的认证：比如搜索页面后面的"V"图标，官网认证等，可以增加网站的权威性，提高信任度。
4、竞价排名
竞价排名是指企业在购买了这项服务后，通过注册一定量的关键词按照付费最高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（一般是靠前的位置），如果没有被用户点击，则不收取推广费。其优点是：
（1）见效快：充值付费后，设置关键词价格即刻就可以进入。
（2）关键词数量无限制：可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。
（3）关键词不分难易程度：不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。
竞价排名一直受到各位广告主青睐，但是自从2016年“魏则西事件”后，一度遭到打击，很多人都不在相信百度，因此出台了一系列整改措施，最大的影响就是很多平台的商业推广内容底下都会出现“广告”字样。
5、关键词
关键词特指单个媒体在制作使用 索引时，所用到的词汇。关键词搜索是 网络搜索索引主要方法之一，就是 访问者希望了解的产品、服务和公司等的具体名称用语。在你收集所需的关键词之前，明白一般人是怎样用关键词是十分重要的。用户在搜索的时候一般是不会使用单个词，而是用短语或者词组。这样对于 网站优化起到更重要的作用。对于关键词的选取，大家千万不要忽视长尾关键词，长尾关键是指网站上的非目标关键词但与目标关键词相关的也可以带来搜索流量的组合型关键词。长尾关键词可延伸性，针对性强，范围广, 长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。选取关键词及长尾关键词小编推荐参考百度指数、站长工具以及百度推广后台关键词优化师等辅助工具精准选取投放。
二、问答推广
利用问答网站这种网络应用平台以回答用户问题或模拟用户问答的形式进行宣传，从而达到提升品牌知名度、促进产品销售等目的的活动就是问答推广。
1、问答推广的特点：SEM效果好、精准、可信度高口碑效果好。
2、回答问题操作流程：（1）用不同的IP注册多个账号；（2）寻找相关问题；（3）找到最新待解决问题。
3、回答问题的技巧：（1）每天量不宜过多；（2）回答时间段要错开；（3）内容要靠谱；（4）网址要慎留（5）长期坚持量要大；（6）注意等级的提升；（7）加入问答团队。
4、回答问题的弊端：（1）不一定采纳为最佳答案，曝光率及转化率会大大降低；（2）相关领域每天回答问题的量小；（3）有些问题不可能有人会搜索，或者不符合用户的搜索习惯。
5、自问自答的操作流程：用不同的IP注册多个账号——先用A账号提出问题——过两三天后，用B账号回答该问题（不要用A账号的IP地址登录回答）——将B账号的答案设置为最佳答案。
6、自问自答的技巧：（1）多个“马甲”循环使用；（2）同样的问题换个问法；（3）一定要到相关的分类提问；（4）培养高等级账号；（5）提升问题页面权重；（6）长期执行。
三、百科推广
利用百科网站这种网络平台，以建立词条的形式进行宣传，从而达到提升品牌知名度和企业形象等目的的活动，叫百科推广。主流的百科有百度百科、搜狗百科等，其中百度百科市场占有率最高。公司最好在几个平台都创建词条，首先保证不管用户在哪个平台搜索，都能找到你。
1、百科推广的特点及作用：辅助SEM、提升权威性、提升企业形象。虽然一条百科词条简单而不起眼，但是能在关键时刻起到举足轻重的作用。
2、创建有效的百科词条：（1）巧用编辑助手；（2）词条内容要有可读性；（3）强化现有词条；（4）内容中不能有广告信息；（5）培养账号的等级和通过率。
以上就是互联网推广非常重要的方式——搜索引擎营销的介绍，大家可以再结合公司和网站去做相应的调整。接下来我会继续分别从微信和小程序、微博和贴吧论坛、以及直播和短视频几个方面介绍互联网推广，如果您有兴趣，可以关注我，希望我的内容对您有所帮助。我是新疆卓越广告的网络推广专员， http://www.xjzhuoyue.com/这是我们公司的网站，大家可以浏览参考。