2018市面最权威的Instagram推广营销宝典 | 上篇（含视频）

为什么要选择Instagram？

►关于Instagram，你知道吗？

Instagram全球月度活跃账户超过8亿，每日活跃账户超过5亿。其每年的月活量，呈直线增长。

人们在Instagram上寻找灵感和探索自己感兴趣的事物，其中就有包括品牌和商家发布的内容。

全球有超过 2500 万个商家主页，超过200 万广告主使用 Instagram 分享品牌故事和发展业务。

80%的Instagram 帐户会在 Instagram关注商家，60%的用户表示会在 Instagram 了解新商品信息，30%的用户在Instagram发现新产品后会进行购买。

►Instagram的主力用户关键词？

女性

20+岁

城区生活

高等教育

建立IG业务账户

►个人账户转商业用户

个人账户可以转为商家账户，将账户转为商家主页，就可以：

• 获得关于Instagram Stories和推广帖全天表现的实时指标数据。

• 深入了解关注者以及他们与帖子和Stories

• 添加营业时间、门店地址和电话号码等与业务相关的信息

Instagram内容运营

►怎样找到合适的发帖时间？

1）不是所有帖文都会被粉丝看到：

• 与Facebook类似，用户在时间线上看到的帖文并非按照时间顺序

• 最易产生互动的帖文会被优先展示（即使已经被发送出很久）

• 因此，在粉丝最活跃的时间段发送帖文，并产生大量互动，该帖文可在发送之后的很长时间，都可以持续产生效果

2）最佳发帖时间经验总结：

• 非工作时间发帖，效果好过工作时间

• 周末发帖：B2C业务周末发帖效果好过B2B公司

• 下午3pm：通常帖文反馈较低，应尽量避免在此时段发帖

注：行业、受众、帖文内容都会对帖文效果产生影响，建议通过微调实验，找到适合账号的最佳发帖时间

►如何优化发帖内容？

1）带有hashtag的帖子互动率高12.6%

• 与Twitter不同，Instagram帖文中适合加入更多的hashtag

• Instagram每一条帖文的hashtag上限为30个

• 带有11个以上的hashtag的帖文，互动率最高

2）加入定位的帖文，互动率提高79%

• 对于零售、餐饮、实体店行业尤为明显

• 用户通过点击或搜索定位，可以看到同一定位的最热、最新帖文，从而为更多帖文产生曝光

• 可通过不同定位、类似内容帖文的表现，对不同地区用户进行对比分析

3）图片中有人脸元素，点赞率提高38%

• 带有人脸元素的帖文比较容易使受众产生情绪和共鸣

• 不一定是自拍或脸部特写——线下活动照片参与者，或员工在办公室的照片都会产生类似效果

4）图片构图考究、色调与品牌调性保持一致

• Instagram用户通常对于图片的美感要求较高，“抓人眼球”很重要，创意内容易引起强烈正面反馈

• 品牌应尽量将品牌调性反映在Instagram图片中

►如何与其他账号建立联系，增加曝光机会？

1）在帖文中Tag相关账号，可以互相增加曝光，并提高互动

2）建议适量点赞或评论相关账号的帖文，建立账号关联网络

3）与粉丝互动、利用粉丝UGC作为帖文素材等，有助于提高粉丝忠诚度，以及帖文的二次传播

如何通过Instagram Story推广品牌？

►了解Instagram Story广告产品

快拍广告是Instagram商家分享品牌故事的新方法。通过文字与图画将照片与影片编辑10 秒短片，发布 24 小时后自动从个人档案与动态上消失。

1）Storys特点

20%的快拍，都能收到观看者的 Direct 消息

1/3的热门，快拍来自商家

70%的快拍视频，播放时开启了声音

无按赞及公开评论功能，可设置部分公开，在不同的Story中左右滑动转换。

全屏纵向格式——沉浸式观看体验

滤镜、叠加文本和画图工具 ——个性化内容

2）发布Story的3种方法

点击profile头像

点击Feed左上方的yourStory 按钮

在Feed向左滑动

3）Story的4种模式

Live：直播视频

Normal：图片、视频

Boomerang：GIF动图

Hands-Free：视频录制，不需要保持点击状态

4）详细设置story

允许受众和朋友分享Story，增加曝光

允许同步到Facebook Story

可设定Story 公开范围（屏蔽部分粉丝）

►怎样让你的story更有创意

1）贴纸（Stickers）

• 独特创意的贴纸

• 根据节假日、热点定期更新

2）投票贴纸（pollStickers）

• 添加两个选项

• 吸引用户与内容互动

3）定位（Location）

4）标签（Hashtag）

5）个性化装饰

►利用mention功能增强互动

1）How to:

点击右上角Aa按钮

输入@，和希望提及的账户名称

选择显示的相应账户

2）Note:

一个story中最多@ 10个账户

被@的人会收到notification，告知被提及

►Live——如何利用Story直播

1）开始直播

• 在前期设置准备完成后，点击Start Live Video 开始直播

• 所有followers都会被告知直播开始

2）直播设置

• 在屏幕下方可看到观看者数量以及参与者名单

• 可选择踢除观看者

• 保持评论区留言互动

3）发布直播

• “End Live Video” 结束直播

• “Save” 保存视频，发布到Story但直播中的评论互动不会被保存

4）邀请朋友加入直播

• 开始直播

• 在观看名单中选择邀请对象共同直播对象必须已经在观看直播）

• 朋友接受邀请后，可看到直播界面被分成两部分

• 直播发起者可点击“x”结束朋友的参与

5）Live Ideas

• 新产品、重大发布

• 幕后故事展示（办公区、生产区等等）

• Q&A活动

• Live Chat （企业、行业变化等等）

• 里程碑庆祝