抖音直播如何上热门?来系统了解一下
从事抖音短视频运营的你,开始尝试抖音直播了吗?
如今抖音直播的门槛已经很低了,只要不带货,可谓人人都能直播。但新手直播,最怕的是好不容易鼓起勇气首次开播,直播间只有个位数的在看人数,没人气、没互动的直播间,对于主播来说是个很沉重的打击。
抖音的直播人气与粉丝并不一定成正相关关系,即便是百万大V,开播也有可能冷冷清清;而只有几万粉丝的小主播,也有可能借助直播疯狂涨粉。那我们不禁要问:直播间的用户到底来自哪里呢?如何快速提升直播间流量?......
接下来这篇文章,小优优重点给大家解决关于「抖音直播」的3大困惑:
1、抖音直播间流量,主要来自哪些渠道?
2、抖音直播的推荐机制是什么?
3、如何提升直播间的流量?
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抖音直播间流量,主要来自哪些渠道?
关于这个问题,小优优给大家做了一张思维导图,方便大家梳理和收藏。
总的来说,抖音直播间的流量分为花钱的和不花钱的,站内的和站外的。有网友经常调侃:你我本无缘,全靠你花钱(投放)。站外流量这边就不做详细说明,这个跟你自有资源有比较大的关系,另外花钱买粉刷量、刷人气这点非常不建议,小则停播,大则封号。
有钱有资源的会考虑用氪金流量,一场直播下来少则几千,多则几百万;对于新手主播来说,用的比较多的还是常规流量。
常规流量总的来说就是关注页推广(基于你的粉丝用户体量)、短视频流曝光(基于直播前及直播期间推送内容的引流效果)、同城用户、直播广场以及小时榜,接下来会重点介绍抖音直播间的一些推荐机制。
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抖音直播间的推荐机制
开播后,并不是马上就能被官方推荐,而是系统根据直播间的相对热度,来判断你的直播是不是受欢迎,从而决定是否把你推送给更多的人。
- 直播广场
直播广场的推荐机制,官方没有特别的说明,业内推测与直播间粉丝数、直播间热度等相关。我们经常看到在直播广场看到的主播分为以下几类:
1)官方活动or参与官方互动的主播(一般置顶);
2)你关注的一些账号,正好在直播,这个也能在直播广场看到;
3)跟你同城的一些主播;
4)平时你更喜欢点赞互动的领域主播;
5)其他在“小时榜”的主播;
一直有卡直播广场的说法,就是你前面上过热门直播,下一场直播上热门的概率就会提升。具体怎么做,小优优之前说过啦,看这篇:
- 小时榜
小时榜是官方根据实时音浪榜单进行排名的一个榜单,登上 top10 会有流量奖励,也就说打赏越多排名越靠前。但小时榜隐藏地比较深,如果不特意找,还是比较难找的。
这个榜单对直播流量有一定贡献,但绝对量不是很大,能拿到奖励的直播也不多,普通人谨慎使用,土豪可以随意。
- 同城
打开 GPS 定位,就可以使用同城入口,这个入口主打距离社交。同城中的直播间,主要规则是:
1)基于同城内,直播达人热度(打赏、观看人数、互动频次综合得出);
2)基于社交距离(越近越容易推荐给你);
3)优先推荐颜值直播、才艺主播等;
同城入口你可以认为是做抖音直播流量的一个增量,所以想尝试抖音直播的朋友,不妨可以把同城 GPS 功能打开。
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如何提升直播间流量?
提升直播间流量,跟抖音账号定位包装一样,是一个系统化工程,需要我们将账号、渠道、直播技巧,三者结合到一起,三位一体系统来打造。
接下来小优优会就这三块内容,给大家整理一些直播引流的技巧方法:
1)直播前进行预告
直播前的预告是很关键的一步,开播前1-3 天发布直播预告短视频为直播预热,在视频内容、文案、评论甚至抖音号名称中加入直播日期、主题等信息,确保粉丝不会错过直播间。直播前 3 小时也可以继续发布易火视频,这样直播开启后直播间人数会上升比较快。
2)定期直播
定期直播,可以培养用户观看你的直播习惯,增加粉丝粘性,给粉丝以确定感。
具体直播时间的选择,可以结合粉丝活跃的时间段及主播空余的时间开启直播,前期不确定粉丝活跃时间段,可以用优略数据监测粉丝活跃时间,前期可以先选不同的时间点直播测试,监测直播期间人气数据。
3)直播间包装
直播间的包装主要是指直播标题、直播封面及直播间的环境。
直播标题:简洁精炼,尽量控制在 5-7 个字内,展现个人特色和内容亮点,重点突出直播间主题,例如“XX专场、实力宠粉”等类似标题。
直播封面: 抖音直播间封面尽量选择选择高清、吸睛的图片,也可以根据直播的主题去设置。
直播间环境:直播间环境很重要,舒适、简洁的直播间,利于增加观众停留时间。
比如穿搭播主直播间、直播背景一定要简洁大方,有利于用户将目光集中在主播身上。
4)直播期间引流
直播期间的引流方式,分直播期间再发视频引流以及投Dou+引流。我们经常会看到直播期间,账号可以再发视频,通过视频的推荐机制触达更多用户。
再来讲讲投Dou+引流,直播Dou+和视频Dou+是不同的。视频Dou+投放 98 元,最低可以获得 4900+ 的流量;直播 dou+ 投放 98 元,引流人数则会根据直播间的质量来确定,引流人数在 49-294 人之间。Dou+投放的策略因直播间而异,这里小优优不做具体分析,后续会专门结合案例给大家梳理Dou+投放的技巧。
5)直播间技巧
不同垂类的直播技巧也不同,小优优这边给大家整理了不同垂类的直播手册及脚本参考,大家可以按需领取,小窗我哈~