Landing Page着陆页的分析与优化思路
很多人对着陆页做分析的时候会用跳出率去评估，这个做法可以说对，也可以说不对。
因为有时候跳出率会失灵，如长页面/H5的时候，重要的是传递给用户的信息和用户在页面的交互，跳出率就没那么重要了。
所以在对着陆页做分析的时候，需要区分，先看着陆页的类型，是普通页面还是长页面/H5。
普通页面
普通页面的着陆页评估可以用跳出率去评估。
跳出率
网站的平均跳出率跟行业有关，一般电商网站的跳出率是在50~70%之间，低于30%的算优秀的，如果高于70%，或是说在80%，90%这样级别的，那你就非常需要进一步分析。
为什么跳出率会这么高？访客通过着陆页访问站点，然后直接离开，跳出率往往是很高主要有三种可能：
- 网站技术问题：网站技术问题其实主要就是页面的加载时间。
- 着陆页有问题：着陆页上的设计问题
- 流量质量问题：带来的流量、用户不精准
接下来逐个做进一步的分析，首先是是网站技术问题。
页面加载时间
页面加载时间对跳出率至关重要：
- 根据 Google 的数据，如果移动站点的加载时间超过 3 秒，53% 的用户会放弃访问。
页面加载时间对最终的转化也很重要：
- 网页加载速度每提高 0.1 秒，就能让电商应用上的消费者支出增长 9.2 个百分点。
- Akamai的白皮书指出页面加载时间延长 100ms，PC页面转化率降低 2.4%，手机页面转化率降低 7.1%。
- 字节跳动的研究数据表明，优化着陆页的加载时长在1.5秒以内，能显著提高转化率
试想一下，如果一个网站你等待了十几秒，仍没有打开，你会继续等待？
所以，页面加载时间是影响跳出率很重要的一个因素，特别对于电商的产品，有产品列表，使用的图片比较多，往往就会影响到站点的打开速度，如果加载时长是合理水平，那么就可以排除掉网站打开速度影响，也就是网站技术上不存在问题，如果加载时长很长，那么首要就是解决打开慢的问题，而且，这个问题是最容易优化的。
页面加载时间可以用Google Analytics的页面时间报告，也可以用一些第三发工具去测试，如果是外贸网站，可以针对某个国家做测试。在看页面加载时间数据的时候最好将Web和Wap的分开看，移动端非常重要，需要单独看。
那么多长的页面加载时间算合理的呢？
一般来说，3~5秒左右算平均的，两秒以内算比较好的，8秒，10秒以上的就非常有必要去做优化，通常采用的方式有迁移服务器的物理位置，给图片、网站上CDN，压缩图片，压缩js，减少不必要的js…………
曾经有个电商客户，跳出率是七十多，页面加载时间十几秒，压缩到六七秒后，跳出率降低10%，这是非常有效的优化方式，效果立竿见影。
所以在分析着陆页问题的时候，看完跳出率，第二个就会看页面加载时长，通过这个可以排除自己站点的技术问题，然后再去判断是流量问题还是着陆页问题。
流量问题还是着陆页面问题
如果页面加载时间没有问题，出现跳出率高这个情况，可能是流量质量问题，也可能是着陆页问题，那么该怎么判断呢？
通常来说，判断流量质量的时候，还是着陆页问题，一般是着陆页跟自然流量/直接流量和推广流量做对比来判断，着陆页需要有足够的自然流量/直接流量：
- 如果自然流量或直接流量的跳出率高，一般是着陆页问题。
- 如果自然流量或直接流量的跳出率低，一般是流量问题。
如果是流量问题，去分析这部分流量的属性，看有什么特征，是不是我们的潜在用户………通常采取的方案是停掉对应渠道的流量，或不要通投，做限制。
如果是着陆页问题，再结合事件跟踪和热力图去进一步分析。
事件跟踪
既然用户没有直接离开，还在页面上有交互，那么页面内的一些关键行为、或希望引导用去点击的地方可以通过事件跟踪去监测，如点击在线咨询，留信息，访问页面深度，可以通过这个去对用户的去向做一个简单的判断。
如果关键行为没有点击或很少点击，也就是大量点击其他地方，那么就需要去看用户点击是什么，为什么会这么关注这个？
我们的引导位置的设计不够突出？
我们页面设计传递的信息是不是有问题？
热力图
通过事件跟踪往往只能跟踪部分的行为，而且需要往往需要逐个做配置，效率不高，但
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