淘宝直播MCN机构与淘宝代播机构
淘宝直播MCN机构与代播机构都是在直播生态中衍生出的环节。淘宝直播MCN机构和淘宝代播机构可以互相转化，但是确实两门完全不同的生意。
对淘宝直播MCN机构而言，达人主播们直播使用自己的账号播产品，而代播机构用的是品牌的账号。一定程度上也反映出品牌的诉求，对于新品牌，需要急速扩大影响力和曝光率，达人主播们的吸引力在于主播自带的流量。往往会寻求知名的头部MCN机构合作。具体事例可以参考花西子这个品牌，自从登上李佳琦直播间，花西子散粉在李佳琦直播间成为爆款，而李佳琦所在的美ONE淘宝直播MCN机构通过在抖音上投放李佳琦的视频，花西子品牌的曝光度急速提高，短短时间成为知名国货品牌。MCN机构作为主播的支持，提供场地、选品等资源，双方以合伙人的关系进行分成。
代播机构则不同，而会选择代播机构的往往是将直播作为日常运营的成熟品牌。代播机构的价值在于重新锚定了直播的收费标准:明码标价，以直播渗透率和销售转化作为KPI。一场好的直播至少需要“主播+助理+直播策划+脚本编辑”这四个角色，而淘宝PGC直播的要求会更高。除了人力外，一场直播还需要考虑直播的内容策划的创意性、直播设备画质的清晰度、直播场地搭建调整等。正如同前段时间淘宝推出淘宝商家必须做短视频的计划，需要大量的短视频进行覆盖淘宝商家才能从中获得流量。对于每年的各个大促节日，没有一个淘宝商家会愿意放过这种机会。所以对于商家来讲，不管是直播运营还是短视频拍摄，专业性和组建团队难度都非常大，对于商家而言不如花钱找专业的淘宝MCN机构团队处理
代播机构主要提供的服务包括5个方面：
1. 直播内容策划：提供包括但不限于直播的排期、脚本、玩法、规则等策划
2. 主播人员：提供专业的主播和管理以及助理等
3. 直播运营：提供商品上架，粉丝回复，粉丝抽奖等后台操作
4. 直播客服：负责联系中奖粉丝，发放奖品等
5. 直播间：根据需要调整直播间