竞品分析 | 同为腾讯旗下的3个泛娱乐直播平台，有何不同？——NOW直播、花样直播、腾讯直播
一、市场概况
1、市场概述
说起直播行业，最早可以追溯到2007年。那时候，是在线直播的探索期。美国 http://Justin.tv网站于Ustream创立。国内的代表产品则是9158视频、YY语音、六间房秀场。那时由于直播软硬件设施均不完善，一直发展得不温不火。2010年进入移动时代之后，直播行业开始迎来了转机，由于移动互联网的介入，直播开始朝着移动化进行发展。2014年，游戏直播开始爆发，斗鱼直播等一大批优秀的产品面世。到了2015年，则是移动端泛娱乐化直播爆发的元年。映客、花椒、触手、熊猫、章鱼等一大批耳熟能详的直播平台也相继上线。
图：泛娱乐直播市场规模
直播平台按照内容大致分为4类：泛娱乐、游戏、版权、垂直。不同内容覆盖不同的用户群。泛娱乐直播覆盖的用户最广，门槛低，互动性强。主播可以是全民直播，也有职业主播与明星，直播内容主要是个人互动、个人才艺、生活、熟人社交、明星直播、户外直播、创意小众直播等。目前泛娱乐直播起步最早，数量最多，目前进入内容迭代升级阶段。游戏类直播以游戏玩家为主，用户粘性高，观看时间长。主播主要是游戏玩家与解说。版权类直播用户群与泛娱乐直播类似，但是互动频率低，用户以观看版权内容为主，主播参与少。垂直类直播指向的是特定垂直分类的用户，目标明确。主播一般是各大垂直领域的KOL，目前相对于泛娱乐直播，处于起步阶段，未来垂直类直播有望满足更多长尾用户的需求。
图：用户观看直播动机分析
在直播行业中，我们耳熟能详的大部分都是独立直播平台，比如映客、全民、熊猫、触手、么么等。BAT也有一定布局。百度以Ala直播、百秀直播、百度地图、百度视频、爱奇艺、奇秀直播为主。阿里则是淘宝直播、天猫直播、陌陌、优酷、火猫直播、来疯直播。腾讯这边则为百度阿里的两倍，有NOW直播、花样直播、企鹅直播、腾讯直播、QQ空间、腾讯视频、腾讯新闻、斗鱼、龙珠、B站、呱呱社区、红点直播。
2、市场趋势
从政策角度看，2016年广电总局出台了史上最严的监管行政命令，间接提高了行业准入门槛，全行业对于直播这一新产品形态也会更加趋于理性。在此影响下，一些非正规小平台会面临关停的风险。并且，进入2017年之后，直播行业的投资也更加趋于理性，中小平台更难拿到融资，会逐渐被洗牌淘汰。
从内容角度看，直播平台从根本上来说，就是一个内容平台。任何内容平台到最后都绕不开内容质量的比拼。所以，未来各平台会通过更专业化的PUGC内容生产吸引用户的关注，优秀的主播及内容资源则会变成各家平台发展的重点。以后，用户会更加关注对自己兴趣相关的内容，这样的话，用户粘性的提升也会有助于平台变现。
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