2016移动营销十大冷门关键词 | Morketing年中盘点系列（三）
7月底，Morketing联合行业内4A公司、移动营销公司、DSP平台、数据调研公司、网络公司、科技公司近50家上下游公司，共同总结上半年的营销态势，并预判未来新趋势。Morketing从各位大咖的分享中，根据点评的票数（点评票数相同则同时入选），筛选出10大冷门关键词。
“冷门”，并不意味着不重要。比如说“奥运营销”，谁也不能否认它是今年的热点话题；比如说“作弊与反作弊”，今年广告主在广告投放方面，因为作弊已经损失了70亿美元。只是说，相对于其它话题，它们受到的关注较少而已。其实，诸如“隐私与数据”这样的话题，关注的人更少。这必须让我们警觉，数据安全等话题，还没有被业界高度重视。
奥运营销
唐阳（喂呦科技CEO）：
品牌在营销策略上应该采取一些具有针对性的路数，力求获得更具影响力和转化率的曝光机会。奥运会持续时间较长，具有独特的竞技性，对受众的吸引力极强，而且，人们更愿意选择在家中通过电视收看奥运赛事，这为客厅经济的回归创造了十分理想的条件，也提醒品牌在选择营销渠道上更应该注重电视媒体，特别是智能电视的传播平台。
洪力舟（微博商业运营总经理）：
2014年以来，微博与央视体育频道合作的赛事相关话题总阅读量就超过500亿。另一方面，央视也看到了社交新媒体对用户日常生活影响程度的加深，附之跨屏互动技术的进步，微博活跃度和电视节目的收视率之间的正向关系更加明显。
SaaS
赵旭隆（珍岛集团创始人、总裁）：
SaaS发展至今逐步形成了成熟的模式，其以安装时间短、灵活的迭代配置模式、流程设置操作简单、界面友好、按需操作等优势倍受企业青睐，企业用户只需使用通用账户便能实现跨平台、异地登录。目前，CRM、ERP、HRM、IM、OA以及营销行业的DSP等都已经与SaaS“结缘”，其应用范围和场景也在不断扩大。同时，在技术的不断发展中，SaaS应用也在逐步向平台化发展，。
范昂（美数科技创始人）：
SaaS，10年前还是个概念；10年后的今天，在国内资本和产业的追逐下，企业级SaaS服务快速发展起来。虽然目前仍旧处在初级阶段，但未来创新的SaaS服务公司会大有可为。具体到程序化购买领域的SaaS服务，可以理解为企业级的程序化购买解决方案。即它能提供丰富的工具栈，根据客户不同的营销目标、战略部署，为其度身定制专属的程序化技术服务，助力其布局程序化战略。
Jimmy Hu（Chinapex创略 CEO）：
Saas在国内是一个飞速发展的商业模式，但同时也时常有被误解的地方。任何自称或将其产品定义为SaaS的公司应该有一种基于云端的软件销售收入模式，从增值软件售卖中获得收入和利润，而非从别处。目前国内数字营销行业的利润主要是从客户媒体投放预算中的某一部分切的，哪部分具体看是价值链里的角色。在接下来一年中，我们将看到纯SaaS模式更加快速地增长，因为在生态中的多个部位上，纯SaaS驱动的价值是更符合逻辑和合理的。客户拥抱纯SaaS模式的速度快慢主要取决于客户细分和性质，以及供应商如何熟练和流畅地帮助客户过渡到这样的模式——当然，国内市场的情况肯定不会与北美市场一样。
视频广告
李彦枢（爱点击iClick首席产品官）：
目前移动视频广告的趋势已经被业界普遍认可，很多品牌已经迅速实现“移动转型”，而传统媒体也加速了“移动变现”的步伐，这些转变在爱点击中国和海外业务中明显体现。爱点击目前移动业务营收约占整体营收的80%。 移动原生视频在2016年仍将是中国乃至全球市场最为火爆的广告话题之一。
赵征（璧合科技创始人兼CEO）：
视频领域，今年上半年进入了白热化竞争的阶段，广告主对于视频媒体的高度认可。当然，视频流量的稀缺，也会导致广告主对广告的形式要求越来越高。针对于这一现状，在广告展现形式方面，可以做一些创新的尝试：语音互动广告，用户通过点击banner上的喇叭按钮，收录打开某罐饮料的开罐声音，识别成功后用户即可免费观看付费电影；零流量体验，是通过视频流和交互流实现的技术，实现在没有下载APP的
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