如何看待搜狐CEO张朝阳称直播带货,像李佳琪一样带货我也不愿意?
在最新一期《财新时间》节目中,搜狐董事局主席兼CEO张朝阳表示:“现在 直播带货也是在介绍我生活,也是带货,但只带自己感兴趣的,要让我像李佳琪一样卖我平常不用的,我也不想带。”
2020年6月8日晚7点,张朝阳如约出现在搜狐媒体大厦18楼大厅,摄像助手走近,玻璃门打开,“hello,大家好,欢迎来到搜狐集团。”
预热已久的《Charles的好物分享》带货首秀,如此开场,怎么看都不像是一场直播带货活动,更像是一档电视节目,一条纪录片。
后续近一个半小时的直播里,这种感觉贯穿全程。表面看是在卖货,但实际上在分享生活。
就如张朝阳肯定也没有想过,他过去对生活的探索,能将秀场、带货两种格格不入的直播形式融合起来,变成一种“生活直播”。
当主持人问到搜狐做直播带货的优势,张朝阳说:会按照原有的风格进行一个延续,形成一个比较独特的路径。例如现在平台有很多医生,专家等,平台更会朝着各方面的价值直播。
价值直播的含义,即未来直播不会拘泥于秀场,而是要做科技、知识、信息传递的载体,同时还能够具备社交功能。直播在未来会涉及多个领域,观众从中不仅获得娱乐快感,同时也能够获得知识、提升技能。
与其说,他刚开始尝试直播带货,不如说他的人生一直在上播,从未下播。
聊聊生活,分享常用的好物,珍惜信得过的人,只带信得过的货。镜头里的张朝阳转场于搜狐大厦各个功能区,围绕自己真实的办公生活场景,一边聊生活,介绍自身生活方式,一边带货。
没有华丽的推销词语,也没有激昂的“买他买他”,压根就不注重销量,有的更多是生活的小知识,以及张朝阳个人的生活工作真实日常。
他过去一年关注的一切,5G、校花校草大赛乃至马拉松,也和独特的“Charles式直播”产生了某种关联。
张朝阳的直播,不仅吸引了京东,作为福利伙伴的阿道夫、万得妙、小码王、马爹利等也纷纷参与。其中奥迪等头部品牌,正是各大带货平台都梦寐以求的。
内容呈现也是,他说的这种“对自身生活方式的介绍”,也是一种新的“人货场”结合方式。
在信息冗余、碎片化的当下,高价值的内容永远会是用户的刚需,因此直播不会局限于秀场、也不会局限于带货,未来直播更多会作为一种“载体”与多个领域结合,去传递更多知识、信息和价值。
在竞争不断加剧的直播赛道,以另一种思路来探索前路,能否带来变数、催生新格局,就要看搜狐的下一步如何走了。