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百度Referral规则调整
Haran
Omniture and Urchin
2020年7月，百度Referral做了调整，是对传递的eqid的做了调整，调整的不是wd，而是eqid，付费流量的eqid移除的，SEO不受影响，不懂Referral是什么的，可以看 什么是Referral？调整变化具体如下：
调整前
调整前，SEM和SEO的跳转流程是一样的，有eqid，用户点击搜索链接后会跳转到一个带有eqid的中转页，然后再跳转到目标网址页
后面的eqid值是加密后的word，可以通过百度提供的Referral API获取的搜索关键字。
而品牌专区的是就没有直接中间跳转页，直接达到目标网址页，而且kw不为空，直接传递，可以直接获取，如下：
所以GA是可以获得到品牌专区的关键字。
调整后
调整后，SEO的不变，仍然有eqid。
可以通过百度提供的Referral API获取的搜索关键字。
但SEM和品牌专区有中间跳转页，但没有eqid，如下：
获取不到关键字，也没有eqid。
总结
调整后，SEM是没有eqid，品牌专区获取不到搜索关键字了。
wd和eqid的变更历史如下：
2015年，百度移除自然搜索直接传递搜索关键字wd，但提供一个eqid，可以通过eqid查询到搜索关键字，后面SEM也跟进，品牌专区不受影响，可以直接传递wd。
2020年，付费搜索的SEM和品牌专区的eqid移除，SEO的还有eqid，也不知道什么时候SEO会跟进，eqid也没了。
如何应对
一种是使用UTM
一种是使用搜索词回传API，详细实现过程可以看： http://dev2.baidu.com/newdev2/dist/index.html#/content/?pageType=1&productlineId=3&nodeId=475&pageId=373&url=
发布于 2020-08-06 20:48
搜索引擎优化（SEO）
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搜索引擎营销（SEM）
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