外贸干货|如何接待来访客户?
接待客户前可能遇到的问题
1.客户的行程不了解
了解客户的行程,可以做好万全的准备,比如客户会不会拜访竞争对手。
2.客户的市场背景和公司背景
如果是老客户,你应该早就对他的市场有所了解。如果是新合作的客户,可以大胆的问一下客户,了解市场才能推荐匹配的产品,才能更好的给出市场价格。
3.会议的安排和工作准备
要有系统性的计划,有条不紊。
4.对产品技术不够了解
这个很重要,你对产品的了解程度体现了你的专业程度。起码要有一定的基础和认知,了解常见问题的解答。
5.对客户可能要提问的信息没有提前准备
可以站在客户的角度思考对方可能抛出的问题,并做整理。也可以进行问题预演,以使自己更好地回答客户提问。
6.接待人员安排不合理
有些人担心自己客户的信息被同事获取,会议期间就自己一个人来接待了。建议有2到3人,方便打配合。
具体的接待步骤
01
行程安排
当接到客户来访信息的邮件时,应该清楚,客户什么时候来,几个人来,来几天,需要我方提供哪方面的帮助,是不是第一次来中国,来哪个城市,需要帮忙定酒店吗,有没有想去的地方等。把自己当成一个导游来安排客户的行程。
如果你是开车来接客户的,行驶中,可以给客户讲讲城市文化及当地特色。车上不谈工作,尽量聊一些轻松的话题。
帮客户预定酒店时要特别注意:星级和价格的确定,双人间或大床的确定,地理位置的确定,比如是不是定在你们公司附近。
如果对方也拜访竞争对手或有其他事情要办,也可能会定在并不是靠近你们公司的地方。
客户的行程并非是完全确定的,如果你在接待的过程中展现你的专业性或贴心的服务,客户也可能会临时决定在你这边拜访更长的时间。
02
关于专车接送的安排
可以先做一个基本的评估,对方是重量级客户,还是意向并不明确,再根据自身情况选择是否专车接送。
建议开车去接待,客户过来一趟也并非易事,专车接待会让客户感到被重视。
03
场地布置
在公司的前台或会议室摆放客户和我们的国旗,如果有的话,可以在公司门口的LED屏上打上欢迎语。
会议室除了准备日常开会用的工具外,还可以放上一些糖果,可以缓解会议导致的疲劳感,一些小零食也会营造出更轻松的气氛。
准备统一的宣传资料,方便客户携带。
04
资料准备
客户需要测试的产品要提前一周安排。确定样品间是不是有该产品,是否需要工厂送样,产品操作和相关参数的学习等。
洽谈话题的准备
可以根据客户感兴趣的产品来选择同类或值得推荐的产品进行介绍,也可以通过调研客户的市场,比如他的网站上,销售量高的产品,来进行分享和推荐。或根据客户所在国家或周边市场,以及市场发展动态来介绍相应产品。
做好背调,比如客户产品在其国家的售卖价格,在我国的市场价格,规格又有哪些等都要了解。可以提前做规格及价格的表格资料,以供需要时使用。
05
热情接待
控制好情绪,无论是电话沟通还是交谈,都要有饱满的精神。
客户到访时,让其留意欢迎屏,并引导其参观公司,到销售总监或者对应的区域领导位置上交换名片(VIP客户可引至总经理办公室交换名片),然后回到样品厅,安排好茶水。茶水端上来后,问其对公司的一个来访感受后,再进入正题介绍公司PPT。
06
PPT介绍
一般PPT涵盖的内容:
1) 公司基本介绍,简单明了
2) 产能等信息通过图表形式展示
3) 市场布局
4) 公司每年市场营销的投入 (B2B平台/杂志/展会/拜访客户等)
5) 公司主打产品和核心技术展示
6) 公司今年和未来三年要推出的新品和技术
7) 公司对海外市场的合作模式和布局
8) 公司对客户的支持和增值服务相关的内容
上述有些信息,可能自己之前并没有考虑过,比如未来三年产品规划这一项。可以根据目前的市场情况,和老板商讨,指定一份简单的产品展望,如果能够勾起客户的兴趣,有利于合作的延续。
PPT介绍完毕后,根据客户情况,把之前准备的资料与客户讲解。
07
产品介绍
1)产品演示
技术人员要加入客户接待中。提前与技术部同事沟通好客户到访时间及需要测试的产品,让其做好准备。
2)反馈
测试完产品后,让客户给予反馈和提供其对技术人员发问的机会,并把准备好的资料在适当时候展示给客户,让客户有思考及和你交流的机会。多让客户提问题,让其主动和你分享他希望如何与我们一起做市场的思路。
3)市场
与客户一起上其网站,深入地探讨他的销售情况和当地国家的市场情况,如月采购量,目前的供应商数量,分属国家,他的公司经营的范围,主要销售人员和技术人员人数,市场营销方式,宣传渠道及未来公司发展的方向,此行寻找的供应商需具备的条件等。
对客户的反馈和讨论要做好记录。
08
参观工厂
对于客户有意向要参观工厂的,我们需要提前一天与工厂联系,并安排车辆当天前往。到达工厂后,请同事们配合工厂接待人员的讲解做翻译。整个参观控制在20分钟以内,不要太长。
09
注意事项
1)着正装最好,尽量穿正式的衣服。
2)接客户的时候,车上不谈生意。
3)用餐时,考虑不同国家文化特点,比如是否能吃猪肉。用餐推荐当地特色餐饮。
4)可以询问对方乐意参加的娱乐项目(购物/酒吧/文化等)。
5)在公司门口或标牌前合影留念。
6)询问是否需要送机,以及送机的安排。
7)赠送有中国文化特色的礼品,比如刻有汉字的瓷质茶具、纸扇等。
8)整理好来访记录,加入客户信息文档中。摘取来访交谈的要点,连同合影一块以邮件的方式发给客户。
10
国别及客户特点
澳洲和新西兰市场:市场不算大,如果登门拜访效果挺好。
俄罗斯:多数不懂英语,英语不好用。
非洲:付款最好用TT,不然就信用担保。
迪拜:可以T/T。
印尼:不吃猪肉,喜欢羽毛球,喜欢在中国旅游,购买仿冒名牌,鸡和鱼都喜欢吃煎炸的。
印度:客户价格比较烂,很多印度买家天天瞄着汇率,合适了才换汇付款,印度人为了得到低价是绞尽脑汁,甚至不择手段的,但他给你的订单量还是可观的,一般以量限价他们还是会同意的,但基本没有能履行到底的,能履行60-70%就算不错。
印度确实在崛起,正在逐渐成为另一个世界工厂,他们最大的优点就是在他们的字典中没有“不好意思”这四个字,还有就是“唯利是图”的执着,做商人无可厚非。
美洲:客户一般在没有明确答案的时候是不会给你回邮件的,他们很少说“我在确认,给我点时间,我稍后回复你”。或许他正在寻求或等待那个答案,只是这个周期比较长。
中东客户:很狡猾,特别是印度裔
土耳其:杀价很厉害,土耳其对中国供应商太了解
委内瑞拉和伊朗:打款很难,政治不稳定,生意比较难做。
以上就是接待来访客户的主要信息。客户来的时候,不仅仅是要和你谈合作,他要看你的公司背景,公司实力,人员的专业性等。这些信息是他和你长期合作的基础。如果能有条不紊的安排来访会面,专业的回答客户提问并解决问题,提供周全的服务让客户感到舒适,便是完成了一次成功的接待。