干货|MCN机构选择哪些平台入驻更有发展潜力?
随着越来越多的MCN机构入局,头部打造困难,人力成本高,KOL管理困难,变现渠道和能力不足,内容创意疲劳;
同行竞争激烈,内容同质化严重,各平台红利日渐消失,变现模式单一等问题压垮了一家又一家MCN机构。
而活下去,且活得很好的MCN,他们不仅了解各个平台的运营模式,还能够创新玩法。
今天这篇文章,鱼爪传媒就带大家全面的了解各个社交媒体的类型和特点。
此图片来自克劳锐
MCN平台分为六种业务类型
MCN的参与方主要是内容生产者和平台。MCN内容生产者,根据制作的内容选取不同的对接平台。
目前MCN平台按照业务类型,可以分为六种,分别是短视频、电商、直播、社交、资讯、垂直平台
短视频平台
➡发展MCN目的:平台流量、私域流量变现
➡发展优势:提供生产工具、采用算法分发模式
➡代表平台:快手、抖音、美拍、火山
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电商平台
➡发展MCN目的:平台引流,促使高保留、高复购、高转化、增加GMV
➡发展优势:直接缩短电商转化路径
➡代表平台:淘宝直播、小红书、京东
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直播平台
➡发展MCN目的:丰富内容多元化程度,探索更多商业化路径
➡发展优势:用户拥有较高的打赏付费意愿,交互特点利于粉丝经营
➡代表平台:斗鱼、虎牙、花椒、映客
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社交平台
➡发展MCN目的:优化用户体验,提升用户活跃度
➡发展优势:大规模流量入口,可实现最大程度的➡粉丝运营;变现方式多样
➡代表平台:新浪、微信、陌陌
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资讯平台
➡发展MCN目的:丰富内容多元化程度,提升广告库存
➡发展优势:算法分发模式为主流,有助于匹配受众
➡代表平台:今日头条、腾讯新闻、百家号、网易新闻
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垂直平台
➡发展MCN目的:补充内容形态,开发长尾流量价值
➡发展优势:用户消费习惯成熟,编辑推荐+算法分发并重
➡代表平台:易车、汽车之家
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MCN短视频平台有什么特点?
MCN的一切内容生产都必须要依托于平台,而平台也需要MCN源源不断的生产内容来丰富平台的内容生态,那么不同平台有什么特点?
抖音
DAU日活跃用户数量:40000万
MAU月活跃用户数量:50000万
电商GMV日均:2000万
电商GMV2019年:100亿
MCN机构数:400+
KOL总数:7W+
KOL或广告投放TOP5行业:个护化妆、服饰鞋包、游戏、视频饮料、日用百货
男女用户占比:2:3
MCN合作系统:星图平台、巨量百应
引入MCN/商业化的目的:平台流量变现
内容属性:有趣、潮酷、年轻
流量分发逻辑:平台主导流量分发,强调中心化和爆款打造
涨粉困难程度:2颗星
商业变现情况:4颗星
快手
DAU日活跃用户数量:25000万
MAU月活跃用户数量:30000万
电商GMV日均:10000万
电商GMV2019年:400-500亿
MCN机构数:1000+
KOL总数:1W+
KOL或广告投放TOP5行业:个护化妆、食品饮料、互联网IT、游戏、汽车
男女用户占比:1:1
MCN合作系统:快手创作者服务平台、快接单平台
引入MCN/商业化的目的:私域流量变现
内容属性:猎奇、搞怪、趣味、性价比
流量分发逻辑:基于粉丝关系和兴趣推送,强调“老铁经济”和社交关系
涨粉困难程度:3颗星
商业变现情况:5颗星
B站
DAU日活跃用户数量:3760万
MAU月活跃用户数量:12800万
电商GMV日均:-
电商GMV2019年:-
MCN机构数:15
KOL总数:-
KOL或广告投放TOP5行业:美妆日化、3C数码、IT互联网、医药保健、游戏动漫
男女用户占比:3:2
MCN合作系统:花火接单平台
引入MCN/商业化的目的:提高内容制作者变现能力
内容属性:年轻、二次元、多元细分领域、IP衍生
流量分发逻辑:依托粉丝关系、编辑选荐、兴趣推送、UP主和粉丝高粘性、强调社群关系
涨粉困难程度:2.5颗星
商业变现情况:3颗星
小红书
DAU日活跃用户数量:2100万
MAU月活跃用户数量:8500万
电商GMV日均:-
电商GMV2019年:105亿
MCN机构数:143
KOL总数:5000
KOL或广告投放TOP5行业:护肤美容、服饰鞋包、教育培训、家居家装、结婚服务
男女用户占比:1:4
MCN合作系统:品牌合作人计划
引入MCN/商业化的目的:提高GMV,商业化变现
内容属性:精致生活、种草带货、格调
流量分发逻辑:基于粉丝关系+兴趣推送,强调意见领袖KOL和社交关系
涨粉困难程度:2颗星
商业变现情况:2.5颗星
淘宝直播
DAU日活跃用户数量:1200万
MAU月活跃用户数量:7500万
电商GMV日均:22000万
电商GMV2019年:2000亿
MCN机构数:1000+
KOL总数:-
KOL或广告投放TOP5行业:穿搭、美食、美妆、家居、母婴
男女用户占比:1:2
MCN合作系统:淘宝联盟
引入MCN/商业化的目的:为淘宝引流、增加GMV,高停留、高复购、高转化
内容属性:电商、带货、商家
流量分发逻辑:主播的“经验+专业”分级运营的阶段
涨粉困难程度:4颗星
商业变现情况:4颗星
2020年,各大社交平台都在不断完善和加强自己的内容生态与商业模式,并对MCN机构和KOL实行分级管理和相应的扶持。
清楚的了解了每一个平台的特点和属性,也就更加明白每一个平台目前的发展潜力在哪里,眼前的红利终究只会是一时,抓住未来才是成功的关键。