《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》笔记
上周把《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》读了两遍。
在读第一遍的过程中，我同时还读了《写作7堂课》《学会写作》《自媒体写作》《高效写作》等几本这两年新出版的写作类书记。相对来看，对于这本书的作者，我更不熟悉。
这本书的作者叫吕白。读之前，我并不知道这位作者，也没有读过他的文章。书里没有对他本人的详细介绍，就连他供职的新媒体公司的名称也未提及。因此，我第一遍读的时候，只是以为作为是新媒体的一位号主。
第二遍读之前，我才上豆瓣去看了看作者简介，才发现作者履历亮闪闪。
《一站到底》冠军，C+轮准独角兽CCO，前知乎内容总监，前腾讯微视情感、汽车品类负责人，中传融媒体研究院内容顾问，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。
这时我才知道，原来他之前供职的就是咪蒙的公司，是咪蒙的“月薪5万实习生”，后来做到咪蒙公司的副主编。难怪在读的过程中，总感觉作者实战经验很丰富。更惊人的是，作者才是个95后……，让我们这些80后大叔情何以堪？
言归正传。读完这几本写作类书籍之后，我开始写读书笔记，《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》是我着手做笔记的第一本。之所以把先整理这本书，是因为在看的过程中，感觉书中的干货满满，总结归纳的技巧，给出的建议，可操作，可执行，能够很快上手。
这本书定位在“技巧”上，瞄准的就是“爆款文案”“刷屏文案”。因此，作者上来就直奔主题，绝不拖泥带水。在分析了成千上万篇爆款文章的基础上，他总结出了选题、标题、结构、爆点、变现等实战内容，认为写作刷屏文案，最重要就是要有套路，按照套路来写，水到渠成，事半功倍，人人能会。
首先，是选题方面。作为外行，看到朋友圈那些爆款的文章，好似五花八门，没有什么规律可循，自己想写时，完全摸不着头脑，找不到选题方向。
但作者揭开这些纷繁复杂的表象，总结出选题十大元素，即，三大情感：爱情、亲情、友情；五种情绪：愤怒、怀旧、愧疚、暖心、焦虑；两大因素：地域、群体。这个总结，一下就能让人豁然开朗。万变不离其宗，以后再做选题的时候，只需要将“热点”与这些元素相结合，形成“热点+怀旧”“热点+群体”等选题，就成功具有了爆款基因。
第二部分，在标题方面，作者分析了标题的三大误区，不要认为标题越长越好、不要认为标题信息量要大、不要认为标题的作用就是文章的概括。作者建议先找到你文章中的“敏感词”，然后将这些敏感词带入8种标准句型，即数字法、对比法、热词法、疑问法、对话法、好奇法、俗语法、电影台词法。
看完这个部分之后，我这个几乎从来没有写过公号文章的小白，也知道如何起标题名字了。信手拈来，以今天热议的“李国庆抢走当当公章”事件为例。
- 数字法：李国庆率4名大汉，抢走当当24枚公章
- 对比法：俞渝疫情忙裁员，国庆率众抢公章
- 热词法：庆渝年事件：夫妻共同创业这些问题要重视
- 疑问法：抢走公章，李国庆能否夺回当当管理权？
- 对话法：“敢抢我公章？”——我还敢摔杯子呢
- 好奇法：李国庆抢走当当公章，出主意的竟然是他……
- 俗语法：敢作敢当，敢抢公章
- 电影台词法：国庆抢公章：失去的东西，我一定要夺回来
第三部分，结构篇里，作者从开头、结构、结尾三个部分来写。
8个开头模板，告诉读者如何导入，能够有效解决开头难的问题。
4个结构模板，“观点+多个事例”“大观点+小观点”“观点+多个角度”“观点+一个人物的多个故事”，提供了现成的房屋框架，写作时只需要往里填素材即可，有了这个框架能够使行文的逻辑清晰，效率更高。
4个结尾模板——“总结式结尾”“关联读者式结尾”“名言警句式结尾”和“排比式结尾”，能够利用“峰终定律”，增加读者的点赞、留言和转发。
第四部分的爆点篇，是我最喜欢的部分，读的时候常有拍案叫绝之感。
一直以来都对很多公号文章里的金句钦佩不已，它们或出人意料，或精辟独特，或畅快淋漓，共同的特点往往都是朗朗上口，让人过目不忘。虽然对这些金句钟爱有加，对想出这些金句的作者钦佩不已，但也对这些金句是如何创作出来的，完全摸不到头绪，以为金句单纯是才华的涌现，没有规律可循。然后，吕白点破了这层窗户纸。
吕白在分析很多金句的基础上，总结出了4个金句模板（其实他在千聊的课程上，总结的是7个模板），利用这些模板，能够很容易理解那些金句的套路，甚至还能自己创造出金句。
比如，罗振宇在跨年演讲中的金句：
没有什么道路能够通向真诚，真诚本身就是道路。
吕白将这类金句总结为“1221式”，在本句里“道路”是“1”，真诚是“2”。前半句是“1”“2”，后半句是“2”“1”。
类似的：
- 我们一路奋战，不是为了改变世界，而是为了不被世界改变。
- 我们唯有献出生命，才能得到生命。
- 没有什么武器能够俘获爱情，爱情本身就是武器。
- 阿里巴巴从来不属于马云，但马云永远属于阿里巴巴。
根据这个句式，你也可以很快造出一个来。比如，我想到的：
- 实现财务自由，不是为了无所事事事，而是为了更好地做事。
- 苟且是为了活着，但活着不是为了苟且。
另外的“1213句式”、“搜词法”“拆字法”，以及吕白在千聊课程里讲到的“具象法”“否定法”“扩字法”，也非常具有操作性，能够让你很快识别朋友圈里那些金句是怎么回事，也能够很快造出自己的金句来。
在最后的变现篇里，作者给出了投稿、在朋友圈用文案卖货、写软文、付费内容沉淀、出书、一对一咨询等七种途径。不用我说，后五种途径都不太容易。因此，作者在千聊课程里也提到，对于新手来说，建议选择投稿的方式，因为能够获得直接的收益。
你想进入某一行，首先要听听这一行里牛人大咖的建议。
这本书的作者，是有多篇百万级、千万级文案的写手，作者有实战经验，有赫赫战绩，同时又善于分析总结，给出的建议是满满的干货，就像作者在评论里说的，“可能别的老师给你讲100种方法，但是无法操作；而我只讲3个套路，就能让你立刻使用”，书中的很多技巧确实能够做到即学即用。
作者说这本书“把我在新媒体写作的经验和思想，毫无保留，毫无藏私，压箱底的东西都写出来了”。对于作者的真诚和用心，不管你信不信，反正我信了，强烈推荐你阅读。