2012年4月中国笔记本电脑市场分析报告(简版)

    2012年4月份， 联想与 华硕分列中国 笔记本电脑市场品牌关注榜前两位，两者的关注比例均较上个月变动不大。 惠普仍排名品牌关注榜第三，但市场关注比例下跌了接近2个百分点。 戴尔、宏碁和 神舟的市场关注比例都有一定程度的上涨，增幅最大的戴尔超越宏碁占据品牌关注榜第四位。联想麾下 笔记本 电脑新品 Y480-ISE继承了“彪悍小Y”的人气，一经面世便夺得笔记本电脑市场产品关注榜的头名。

报告摘要：

    •4月份，联想、华硕、惠普分列笔记本电脑市场品牌关注榜前三。戴尔、宏碁、神舟紧随其后，而且这三者的关注比例较上月均有明显提升

    •联想Y480-ISE一经面世即夺得笔记本电脑市场月度人气冠军。新品推出前期产品型号单一，消费者观望情绪强烈。

    •5000-5999元、6000-7999元价位段产品的关注比例有较大幅度上涨。

    • 全能学生本的市场关注份额较上月下降一成左右。超极本的市场关注份额逼近一成。

    •采用Sandy Bridge系列处理器的产品仍为市场关注主流。

    •独显笔记本电脑的市场关注份额已不足半数，核芯显卡笔记本电脑关注比例上升。

    •14英寸屏幕 笔记本电脑产品市场关注份额较3月份有所缩减，但仍在六成以上。

    • 4GB内存笔记本电脑产品的关注比例超过 2GB内存的产品。

一、品牌关注比例格局分析

惠普关注比例下降仍居第三  戴尔关注比例上升超越宏碁

    4月份笔记本电脑市场品牌关注榜前三名依然被联想、华硕和惠普占据。三者的情况稍有分别，联想、华硕的关注比例与上月基本保持一致，惠普的关注比例则有一定幅度的下跌。5月份三大品牌均有多款新品上市，对IT消费者的吸引程度如何还未可知，各自的市场关注份额或许会有小幅变动。

    本月戴尔、宏碁和神舟在笔记本电脑市场的关注比例齐齐上涨，分列品牌关注榜四、五、六位。戴尔的关注比例上涨2个百分点，升至8.9%，宏碁的关注比例上涨1.2个百分点，升至8.4%。戴尔与惠普关注比例之间的差距已不足2%。 东芝、 三星、 索尼的关注比例都处在4%与5%之间，竞争相对激烈。其他品牌笔记本电脑的市场关注比例均不足2%。

(图) 2012年4月中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布

二、产品关注比例格局分析

(一) 产品型号

联想Y480-ISE成为最具人气产品  多款超极本登上产品关注榜

    产品关注榜前三位再度被联想旗下单品占据。消费者关注度最高的10款 笔记本电脑产品中，华硕、戴尔、宏碁分别有两款产品上榜，神舟也有一款超极本榜上有名。惠普的 笔记本电脑单品在4月份产品关注榜前十中没有位置，不禁让人多少感到一点意外。

    上个月，宏碁S3系列的一款超极本登上人气产品榜单，终于让我们看到了消费者对于超极本接受程度的明显提高。4月份，有三款超极本排名产品关注榜前十，它们分别是神舟 飞天 U43 D1，Acer S3-951-2464G52iss与戴尔 XPS 13(XPS13D-148)。其中关注度最高的神舟 飞天 U43 D1已经跻身笔记本电脑产品关注榜前四。近期，超极本家族的成员会有极大的丰富，消费者会不会对超极本更加买账呢？我们拭目以待。

(图) 2012年4月中国笔记本电脑市场产品关注排名

(表) 2012年4月中国笔记本电脑市场最受消费者关注的10款产品及参数

(二) 产品特征

1、不同价位段产品分析

5000元以下产品市场关注份额缩减

    5000元以下各价位段产品的总关注份额由3月份的七成以上降至4月份的不足六成。其中4000-4999元价位段产品的关注比例虽然降至29.9%，但仍为各价位段之最。3000-3999元价位段产品的关注比例为23.6%，较3月份下滑6.9个百分点。
6000-7999元价位段产品的关注比例较上月上涨了接近5个百分点，2012年以来首度突破10%的水平线，升至13.2%。根据ZDC数据监测统计显示，4月份 笔记本电脑市场5000元以上各价位段的关注比例均有一定程度的上升。

(图) 2012年4月中国 笔记本电脑市场不同价位段产品关注比例分布

    3000-3999元价位段在售产品数量最多，但受关注程度落后于4000-4999元价位段，在不同价位段中关注比例位居第二。

(图) 2012年4月中国笔记本电脑市场不同价位段产品数量分布

2、不同定位产品分析

全能 学生本关注份额继续减缩  超极本关注比例持续上升

    作为最容易也最快接受潮流的群体，学生消费者的兴奋点往往会被新奇的IT产品所撩动。显然，超极本就是这样的产品。

    4月份，定位为全能学生本的产品关注比例较上月下降了9个百分点，幅度不可谓不大。而超极本的关注比例在经历了3月份140%以上的增幅后，4月份关注比例的增幅也在130%以上，市场关注份额逼近一成。

(图) 2012年4月中国笔记本电脑市场不同定位产品关注比例分布

3、不同处理器产品分析

以Sandy Bridge处理器为核心的产品占据市场主流

    采用英特尔酷睿2代系列(Sandy Bridge)处理器的 笔记本电脑仍然受到绝大多数消费者的青睐，市场关注份额接近八成。搭载英特尔酷睿3代系列(Ivy Bridge)处理器的 笔记本电脑产品开始受到一部分消费者的关注。

(图) 2012年4月中国笔记本电脑市场不同处理器产品关注比例分布

4、不同显卡产品分析

独立显卡笔记本电脑关注度持续走低

    独显笔记本电脑的关注比例在4月份同样延续了不断下跌的趋势，关注比例微降0.8个百分点。不同显卡分类中，4月份只有核芯显卡笔记本电脑产品的关注比例有所提升，市场关注份额接近两成。

(图) 2012年4月中国笔记本电脑市场不同显卡产品关注比例分布

5、不同屏幕尺寸产品分析

15英寸和13英寸产品关注比例上升

    占据 笔记本电脑市场主流地位的14英寸屏幕产品在本月市场关注份额有所缩减，但仍然超过六成。15英寸屏幕与13英寸屏幕 笔记本电脑的市场关注比例分别上涨3.0与2.8个百分点，升至17.2%和13.3%。其他屏幕尺寸的产品总关注份额不足一成。

(图) 2012年4月中国笔记本电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

6、不同内存容量产品分析

4GB内存笔记本电脑产品关注比例超越2GB内存产品

    3月份内存容量为2GB的笔记本电脑产品市场关注份额仍然超过一半，而4GB内存的产品关注比例不足40%。4月份4GB内存笔记本电脑产品的关注比例终于完成了对2GB内存产品的反超，关注比例的差距接近3个百分点。前者为47.2%，后者为44.3%。其他内存容量的产品总关注份额不足一成。

(图) 2012年4月中国笔记本电脑市场不同内存容量产品关注比例分布

ZDC申明：
    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。