一、县域介绍

利川地处湖北西南边陲，西靠蜀渝，东接恩施，南邻潇湘，北依三峡，与重庆四县两区交界，是恩施土家族苗族自治州面积最大、人口最多的县级市，系湖北西大门、重庆“后花园”， 是鄂西生态文化旅游圈和武陵山试验区建设的重要成员单位。

 

利川生态优良资源富集。地处神秘的北纬30度，平均海拔1100米，年均气温15℃，森林覆盖率达62%，夏无酷暑，冬无严寒，被誉为“凉城利川”、“天然氧吧”、“避暑凉城”。利川资源丰富，被冠以“坝漆之乡”、“莼菜之乡”、“黄连之乡”、“山药之乡”、“水杉之乡”、“红茶之乡”、 “野生植物之乡”、“全国首批绿色能源示范县”等多个称号。

 

二、运营策略

利川地处武陵山腹地，生态环境良好，盛夏时节平均气温只有23.2度，是避暑胜地。凭借“避暑凉城”的美誉，整合现有农业资源和旅游资源，创新打造利川专属亮点工程；深挖利川蕴含的文化价值，引进新渠道，做好线上线下、全国和本地、农业和旅游三个融合，通过文化产品这一载体实现“看得到的利川”“吃得到的利川”“带得走的利川”的目标，使更多的人通过文化产品来了解和喜爱利川。

 

三、运营执行

创新打造利川专属亮点工程，塑造利川城市IP形象，赋予“利川凉城”这个超级IP人格化魅力，通过与品牌形象互动，产生新的故事，让消费者有情感共鸣和认同感，用故事增加品牌溢价。

 

依托利川市电商产业园资源优势，搭建新零售展厅、民宿展厅，利用现代科技，VR全息影像等创新技术，让游客从听觉和视觉上感受不一样的利川，增强新奇感和体验感。

 

凭借利川丰富的民宿资源，借助“中国歌舞之乡”、“中国避暑休闲百佳县”等城市名片，举办“民宿节”“利川山地马拉松”等大型活动。通过与飞猪、携程、途牛旅游网等互联网综合性旅游平台（OTA）合作，实现利川城市IP的多平台曝光，加深游客对利川的印象。

 

四、社会影响

电子商务公共服务中心结合利川丰富的旅游资源，深化农旅文结合模式，不仅打造了首个具有景点特质的农旅产品O2O体验馆，凭借利川城市IP的发布，成功抓住年轻人的兴趣点。通过对IP形象、内容的打磨，依托IP的粉丝助推利川模式发展壮大，实现利川经济快速增长。

 

通过“利川山地马拉松大赛”、“主播带你品利川”等一系列线上线下活动，通过互联网宣传，成功提升了利川的知名度，截止目前利川新零售农业展厅已接待游客3000人次；利川富硒小土豆“马尔科”成为了利川特色馆爆款产品。