对市场狭隘的理解：忽视市场及消费者需求。旅游商品开发、设计、生产企业对市场经济缺乏足够认识，产品前期调研存在一定地域障碍、文化障碍和主观因素。很多旅游纪念品要么以“简单粗暴”的设计或包装示人，要么与消费者生活曲高和寡产生距离，又或是属于“一次性消费”，购买后仅限于纯观赏摆设，买回后只能“供奉” 着当摆件，再无多的使用价值。

品牌意识缺失：市场的各种不规范加之准入门槛低，旅游纪念品销售亦没有形成相应的规模。行业缺乏专业、有品牌意识的购物中心及相应品牌产品，消费者在挑选旅游纪念品及文创产品时，品牌认知的意识亦不强烈。山寨及伪劣商品充斥市场，让真正意义上的产品研发不仅举步维艰，而且难以在混杂的市场中争取生存空间。品牌意识的缺乏使得旅游纪念品和旅游商品都没有充分重视品牌建设和品牌保护，旅游纪念品形象受损，游客在选择上亦多无所适从。

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