图说什么是好域名--奇虎360、京东、腾讯经典案例

好域名特点：

——匹配企业招牌（企业名称、商标、专利等），还要好记，好输入

1. 配：

（1）域名和网站名、企业品牌、商标、专利匹配【域名一般指 “.” 前面的部分，过去知识产权也是主要看这部分，严格说这是域名前缀】

（2）后缀与网站内容行业匹配【 “.” 后面的部分为后缀，后缀一般都有含义，如 net 表示网络，互联网行业佳配；.win 体育竞技佳配】

（3）整个域名（前缀+后缀）组成完整含义，匹配网站名、企业品牌、商标、专利、行业等（创意域名与新后缀出现后的新趋势【ele.me，饿了么？ 51.work，五一国际劳动节】）。

2. 纯：

    （1）只有数字（360.com）

    （2）只有拼音【单拼、双拼、多拼】（知名的混杂域名：hao123.com，本质上属于垃圾域名）

    （3）只有声母【拼音首字母缩写：jd】

    （4）只有单词【词组】

    （5）只有字母【英语词组首字母缩写】

    （6）没有连字符【 “ - ” 】

    含有（1-6）两项为2级杂米，三项为3级杂米......

    3.  短

JD, QQ 都只有两个字母，简短明了，易记易输。

域名前缀不像手机号码有固定长度，它最少可以是一个字符，最长可以63个字符。现存的最短域名是罗永浩锤子科技的域名 T.TT，前缀只有一个字符，算上“.”一共四个字符；同时它也是现存字母最少的域名（只有一个字母 T ）。

形象直观的特殊例子除外。比如眼镜 o-o 。

奇虎360

1. qihoo.com （2004）由“奇琥”改为“奇虎”，模仿他人（雅虎 yahoo）。不中不洋，不伦不类，看不出含义。

2. 360safe.com （2006）杂(数字+单词)，含义局限。 

3. 360.cn 局限中国

4. 360.com 极品天价（2015）（1.1亿人民币）

        2015年2月4日，内部人士确认，奇虎360公司斥巨资收购国际顶级域名360.com，收购价格为1700万美元，约合人民币1.1亿元。

京东

1. jdlaser.com （2001）杂乱（2声母+单词）

2. 360buy.com （2007年6月18日启用） 仿，杂（数字+单词），含义局限

3. jingdong.com （2011年2月10日购入并启用，据说300万人民币） 品牌保护

4. JD.com （2013年03月26日启用） 经典（3千万人民币）

1. OICQ.com 侵权被仲裁

2. tencent.com 音译，国人难记

3. qq.com ，知名，但不匹配网站名称。

        早先腾讯使用的是OICQ这个品牌，注册的域名也是 oicq.com 和 oicq.net，做为 ICQ的汉化版，腾讯称 OICQ比所有别的即时通讯更适合中国人，更为中国的男女老少习惯、喜欢。

        QQ在大学生和白领中的流行，使国内的其他竞争对手纷纷败下阵来。

        1999年11月，QQ推出的第十个月，注册人数已经超过100万，这是马化腾从未想到的。

        当年QQ的注册用户像早春的草一样蔓延生长时，马化腾和他的腾讯公司却收到了两封律师函。

        1999年8月至9月短短数十天间，收购了 ICQ软件及 icq.com域名的美国在线先后两次给腾讯公司发来了措辞严厉的投诉信，信中称，腾讯公司在1999年1月26日注册的域名 oicq.com和在1998年11月7日注册的 oicq.net侵犯了其知识产权，要求腾讯公司将域名 oicq.com和 oicq.net免费转让给他们。

        马化腾看到第一封律师函的时候，以为只是一个简单的声明，并没有太在意。面对强势的AOL，马化腾和他的团队找到了IDG，请他们帮忙找律师应诉。根据NAF（全美仲裁论坛）的仲裁书，腾讯公司对美国在线的指控做出了答辩。这是一场毫无悬念的官司，腾讯公司输了。在2000年3月21日，法律文书正式生效，仲裁员詹姆士·卡莫迪签署了仲裁判决书，判定腾讯将 oicq.com和 oicq.net域名归还美国在线。眼睁睁看着苦心经营一年多的品牌付之东流，腾讯第一次品尝到被告的滋味。

        马化腾无奈之余只好暂时启用新域名—— tencent.com及 tencent.net。

        此后整整两年时间，腾讯一直以 tencent.com域名作为其主要网站入口。

        而在2003年，腾讯所投诉的另外两起域名侵权 qq.com.cn和 qq.cn的域名纠纷中，腾讯又输了。

        看着 oicq.com、 oicq.com、 qq.com.cn、 qq.cn一个个离自己远去，腾讯一次次在知识产权面前陷入困惑。

        也就在这个时候，腾讯开始寻找 qq.com，这是其最后一块的落脚地了， qq.com到哪儿去了？所有与QQ品牌相关联的域名，腾讯一个都没有。是放弃QQ品牌，还是收购 qq.com域名？无论怎么做，腾讯都要付出巨大的代价，腾讯已经陷入了域名绝地。

        就在这个时候，出现了一件对腾讯来说，山重水复疑无路，柳暗花明又一村的事情，原来在1995年5月，大洋彼岸，一个叫罗伯特·亨茨曼软件工程师，注册了 qq.com域名。不过在那个时期，ICQ还未诞生，马化腾还在润迅公司打拼，这个域名与即时通讯毫无关系，罗伯特·亨茨曼把它作为个人电影艺术网站的入口使用。后来，罗伯特告别了软件工程师的行当，转行做商业咨询，他没有多少空闲时间来打理这个网站。于是，他就把 qq.com域名放在国外拍卖网站待售，但200万美元的开价，让这个域名在很长一段时间都无人问津。也许是无人问津的缘故，罗伯特·亨茨曼似乎降低了对这个域名所能带来金钱的心理预期。此际，腾讯公司出手了，这一次，腾讯公司是不折不扣地捡了一个便宜。故事在腾讯公司信息总监许晨晔的叙述中变得更为精彩。腾讯公司这次绕开了国外的域名交易公司，而是直接找到了 qq.com域名原所有人罗伯特·亨茨曼，但200万美金的价格还是让马化腾有些心疼。这个时候，腾讯公司的网大为，这个美国人，尝试给罗伯特·亨茨曼发了一个邮件，说他打算做一个个人网站，非常喜欢这个域名，问罗伯特·亨茨曼能不能出售，网大为得到了一个极为肯定的答案。接下来顺理成章地就谈到了价格，经过了很长时间的等待都没有卖出这个域名的罗伯特·亨茨曼，降低了期待，给了一个让腾讯公司几个创始人都很意外的数字，最终定价10万美元，加律师费，只花了11万美元。

        于是，2003年3月，腾讯终于终于捡了一个大便宜，只花了11万美元就从一个美国软件工程师手里购得 QQ.com域名。

        在一系列域名官司中，腾讯在这次 qq.com域名的回购中，绝地逢生。也使腾讯终于了却了一个夙愿，找到一块属于自己的领地。吃到了苦头的马化腾也许从此不会犯同样的错误，更重要的是，他也从中学会拿起法律武器，用知识产权来保护自己的利益。

作者：Raymond Wang

链接：https://www.zhihu.com/question/19878391/answer/15198890

来源：知乎

著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。