今年11月，由东阳青雨传媒出品的《猎场》登陆湖南卫视金鹰剧场。这部剧集结了胡歌、孙红雷、张嘉译、陈龙等老戏骨，以商战和猎头为主要卖点。由于有曾出品过《潜伏》等剧的青雨传媒以及众多优秀演员的加持，该剧自2015年开拍时就受到极大关注。 

如此受关注的一部剧，在“影游联动”盛行的国内手游市场，自然也会有厂商有意将其打造成一款手游。 

目前，在国内手游市场，“影游联动”已经成为一个比较常用的开发、推广手游作品的方式，现在的“影游联动”已经不只是局限在大电影的IP，还包括电视剧、网剧等影视作品IP。 

之前，诸多影视剧的同名手游已经证明影视剧IP对于手游作品的重要性，此次《猎场》手游依然延续了这种方式，不过，一款手游想要成功，只靠影视剧带来的热度和流量是不够的。

IP是“影游联动”的关键 

从以往的影视剧同名手游中可以看出，想要实现影视剧和手游联动作用的最大化，IP是关键。 

一个好的IP不仅可以降低用户的认知难度，而且通过影视剧的传播，已经为手游培养了一部分优质的潜在玩家，这一点对于手游作品来说是一个不可多得的优势。 

也正是认识到了这一点，《猎场》的开发商要玩娱乐以比较高的价格买下同名电视剧的版权，用作手游的开发。 

当然，像《十万个冷笑话》、《老九门》等手游作品，它们的同名电视剧都有文学、漫画作品做背书，影视剧在传播方面要更有优势。通过对原著的还原，影视剧+手游的长尾效应也更加明显。 

相反，《猎场》这部剧却是百分百的原创剧集，既不像近几年的成功案例那样由文学作品改编而来，也不像仙剑系列那样源自一款经典游戏IP。 

但《猎场》也有它自身的优势： 

1.主演个人IP背书。《猎场》的主演全部都是有良好口碑的老戏骨，一部剧能聚集这么多优秀演员自然会受到外界关注，所以，这部剧在开拍之时就备受期待，这也是演员个人IP的价值体现。 

2.占据湖南卫视黄金时段。湖南卫视在造星和打造综艺、影视剧IP方面有很强的实力，《猎场》能登上这个平台而且还是在黄金时段播出（金鹰剧场）对其传播和触达核心观众有很大的帮助。同时，该剧选择了全网联播的形式扩大其传播范围。 

3.题材。《猎场》的核心元素是商战和猎头行业，这类题材在国内影视剧中并不多见，题材的独特性，让这部剧在宣传和打造IP上有一个可以挖掘的独特的点。而作为正版授权的手游作品，《猎场》手游自然也具备这一优势。 

首播当天，《猎场》这部剧确实也展现出了它的潜力，收视率破1，达到了1.2%以上，位居四网第一。此外，酷云的关注度也达到了1.38%。

IP是“影游联动”的关键，但IP的建立并非一朝一夕，上述两个例子能够成功，是因为有文学作品长时间的沉淀作为基础，粉丝有足够的认知度和热情。想要把《猎场》这部剧打造成IP，青雨传媒需要保证这部剧有足够好的质量，并配合必要的宣传手段。有了IP，《猎场》这款手游要打开市场也并非难事。 

 如何宣传《猎场》手游 

在宣传《猎场》手游上，要玩娱乐也是下足了功夫。既然是由同名电视剧改变而来，《猎场》手游的宣传自然也要贴合这部剧。 

比如，邀请剧中演员徐阁拍摄宣传片。除此之外，在手游上线期间，要玩娱乐还在湖南卫视投了广告进行曝光。当然，除了传统的电视广告，要玩娱乐还在爱奇艺投了创意中插广告。 

这种以剧中人物出演并结合剧情的广告形式兴起于最近两年的网剧中，比如《军师联盟》中的人人贷、《无证之罪》中的新养道等等。这种广告方式和剧集本身结合更加紧密，对于本就是电视剧正版授权的手游来说作用会更大。 

宣传对于一个作品来说是比较重要的一环，这是让玩家对IP建立认知的过程。而《猎场》手游在上线初期就选择和电视剧、互联网结合，这种方式或许能将《猎场》IP的优势最大化。

这是一款怎样的手游 

无论宣传怎样别出心裁，IP如何强大，最终还是要有作品的质量做基础。 

《猎场》属于模拟经营类手游，本质上也是资源赚取、使用资源建造并赚取更多资源的形式，但这款手游加入了商战元素，这是目前手游作品中比较欠缺的一点。 

游戏中，通过募集资金、融资、贷款等方式获取经营公司的起步资金，之后通过招聘员工、建立并经营公司旗下的店铺实现公司资金流的正常运转。 

寻找天使投资

招聘员工 & 开发地皮 

当公司完成起步阶段之后，玩家需要处理的公司事务也会越来越多。和现实中相似，玩家除了为扩大企业规模寻求贷款、投资以外，也需要审批秘书所提交的各项事务，包括酒会、采访、企业公关、代言、员工薪资、处理盗窃行为等等。

银行贷款 & 事务审批 

在公司发展规划上，玩家还需要选择合适时机开发新的商业用地，之后还需要在餐饮、日化、公共等多种建筑类型中进行选择，判断在所选定的商业用地上建造何种建筑才能最有利于公司发展。 

选择合适的店铺 

在经营自己公司期间，玩家还可以买卖股票、开发新的商业用地、做慈善、市场调研、员工培训，甚至可以进行海外贸易等等。总之，这款游戏基本还原了经营公司所需要做的各种事务以及细节。  

开设店铺并调配员工 

海外贸易 

除此之外，既然是源于影视剧IP的手游，《猎场》自然也会在游戏中加入剧情和剧中人物。甚至，玩家可以在里面找到独家剧情解密，可以边追剧边玩手游。同时，游戏中加入了恋爱元素，还原了剧中郑秋冬（胡歌饰）与女主的感情线。 

游戏画面属于日漫风格，无论员工、老板还是合作伙伴等等都有比较独特的游戏形象，尤其是女性角色，这或许也能满足众多宅男的喜好。同时，开发商还邀请了国内众多声优为游戏角色配音，力图为每个角色建立独立的人设和个性。  

游戏角色 

对于一款手游来说，画面、声音、剧情只是一方面，更重要的还是游戏体验，而以商业战场为背景，让玩家在经营过程中存在更多的变数，增加游戏的可玩性，新奇而有难度让这款游戏在吸引玩家方面有比较大的优势。

结语 

“影游联动”对于国内的游戏厂商来说已经轻车熟路，但越来越囿于固定套路对于厂商来说并不是什么好事。经典IP毕竟有限，厂商还是要尝试发掘新的IP，这一方面要玩娱乐在《猎场》手游上做了比较多的尝试，不过，新IP本身也带有风险，如何寻找新IP并规避其风险也是考验厂商能力的一点。