近日一条名为《快剪甘南，你眨眼了吗》的短视频在抖音上获得了114.4万次播放量，1.6万次点赞，这条视频的发布者不同于一般的视频达人，而是甘南州旅游局。据记者在甘南州旅游局了解到，甘南藏族自治州是甘肃省首家与抖音建立正式合作的政府机构。这条视频也正是在这样的背景下制作出来的。
《快剪甘南,你眨眼了吗》后台数据截图受访者供图
顺势“抖”一“抖”
根据合作市旅游局相关工作人员介绍，传统的宣传方式主要包括两个方面，“走出去和请进来”。“走出去”主要是指去外地做推介会，邀请当地媒体、旅行社参加;“请进来”主要是指邀请腾讯、今日头条等媒体来甘南进行宣传包括制作宣传片等。“不在网络上进行宣传，那就是不平衡、不充分的宣传。”甘南州旅游局的相关工作人员这样告诉记者网络宣传的重要性。因为之前西安市政府通过与抖音建立合作，有力地提升了西安的知名度。甘南州旅游局也认识到了抖音新潮的传播形式和超凡的传播效力。“老百姓喜欢并且关注抖音，我们就要借助抖音来宣传。”在这样的背景下，甘南州旅游局开始与抖音的母公司今日头条进行接触，而今日头条是甘南州市旅游发展委员会的签约网络媒体之一，这就为它们的合作提供了便利。随后今日头条为甘南拍摄了多个宣传片，并且指导甘南州旅游局的相关工作人员制作抖音短视频。
全面“抖一抖”
甘南州旅游局在与抖音建立正式合作后，便有条不紊地开展了相关工作。首先甘南州８县（市）旅游委（局）、甘南广播电视台开通了抖音官方账号，传播甘南的美景、美食，并且根据甘南州旅游局的相关工作人员告诉记者，他们会对运营抖音账号的工作人员提出一些建议，比如下载并学习制作短视频的APP、观看优秀的抖音作品并进行本土化的创作等。
另外邀请网络达人走进甘南，拍摄优秀的作品，并通过达人的流量进一步宣传甘南。7月9日，由甘南州旅游局主办，今日头条甘肃区域承办的 “‘九色甘南抖起来’抖音大赛达人走进甘南及启动仪式”，在迭部县泰吾赛雍文化产业园举办。抖音达人们会前往郎木寺、尕海湖、尕秀村、当周草原、米拉日巴佛阁、拉卜楞寺、桑科草原等地进行采风踩线活动，通过抖音作品向人们展示甘南的魅力。
最后，甘南州旅游局发布了《致全体甘南人民的一封信》的倡议书，邀请全民参与抖音话题#九色甘南等你探#，司法机构可以发具有甘南特色的马背上的司法、教育系统可以发具有民族特色的锅庄舞、牧民可以发放牧的日常等。“甘南的旅游宣传需要大家一起来做。”甘南州旅游局相关负责人这样说道。
另外邀请网络达人走进甘南，拍摄优秀的作品，并通过达人的流量进一步宣传甘南。7月9日，由甘南州旅游局主办，今日头条甘肃区域承办的 “‘九色甘南抖起来’抖音大赛达人走进甘南及启动仪式”，在迭部县泰吾赛雍文化产业园举办。抖音达人们会前往郎木寺、尕海湖、尕秀村、当周草原、米拉日巴佛阁、拉卜楞寺、桑科草原等地进行采风踩线活动，通过抖音作品向人们展示甘南的魅力。
最后，甘南州旅游局发布了《致全体甘南人民的一封信》的倡议书，邀请全民参与抖音话题#九色甘南等你探#，司法机构可以发具有甘南特色的马背上的司法、教育系统可以发具有民族特色的锅庄舞、牧民可以发放牧的日常等。“甘南的旅游宣传需要大家一起来做。”甘南州旅游局相关负责人这样说道。
#九色甘南等你探#活动海报 受访者供图
不是什么都能“抖”
尽管甘南州旅游局是在积极地促进与抖音建立合作，但在记者在采访中也明显地感受到了甘南州旅游局以及合作方抖音对于上传作品的严格把控。在内容制作方面，有“三不发”，即不能发下流的、不能发低俗的、不能发敏感的。在内容审核方面具有双重审核机制，首先是甘南州旅游局以及下面的旅游发改委在上传抖音作品时需要自己部门的审核，然后作品上传到抖音后台后，抖音还会根据自己标准对上传作品进一步审核。甘南州旅游局的工作人员将这些审核条件总结为四个字“合法合规”：“不要一上来就把抖音定义为娱乐性质的，是不是娱乐主要看我们发布些什么内容。”
在抖音作品的影响下，有人会为了拍摄一个15s的抖音作品绕道去一趟抖音上火起来的甘南，合作市旅游局的最高播放量达29万次，甘南州旅游局抖音账号的作品在十多天的时间里播放量已经破千万次，九色甘南等你探的抖音话题也正在吸引更多人来参与。
在第十九届中国·九色甘南香巴拉旅游艺术节暨合作市建市20周年的背景下，今年来甘南旅游的人数明显上涨，甘南旅游局期望借机通过抖音打造下一个“网红”城市，扩充自己的新媒体传播渠道。
在抖音作品的影响下，有人会为了拍摄一个15s的抖音作品绕道去一趟抖音上火起来的甘南，合作市旅游局的最高播放量达29万次，甘南州旅游局抖音账号的作品在十多天的时间里播放量已经破千万次，九色甘南等你探的抖音话题也正在吸引更多人来参与。
在第十九届中国·九色甘南香巴拉旅游艺术节暨合作市建市20周年的背景下，今年来甘南旅游的人数明显上涨，甘南旅游局期望借机通过抖音打造下一个“网红”城市，扩充自己的新媒体传播渠道。
作者：魏金戈 柴叶婧 陈莉红 郑欣悦
指导教师：李晓灵 葛俊芳
指导教师：李晓灵 葛俊芳