抖音电商618收官战报！758个品牌GMV破千万，全域兴趣电商是新风口吗？
作者： 飞瓜数据
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作为年中大规模的电商购物节，各大平台在全民直播的加持下，纷纷交出亮眼的“618”成绩单。
根据「抖音电商」官方披露的数据来看，今年抖音618总直播时长超4045万小时，挂购物车短视频播放量超过1151亿次，其中参与商家数量同比增长159%，活动期间交易额破千万品牌达到758个！
△图片来自公众号「抖音电商营销观察」
那么在这次618期间，诞生了哪些现象级的品牌营销事件呢？又有哪些新晋品牌顺势加大投放成功爆单呢？
618活动热度趋势，多品类销售数据明显增长
本次抖音618好物节分为抢跑期（5.25-5.31）和活动期（6.1-6.18）。随着活动进程整体热度持续攀升，并在618当天的带货GMV量达到峰值。
在618前夕，抖音在“抖音电商第二届生态大会”上宣布将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”。
所谓全域，就是指在短视频和直播的基础上，增加了商城、搜索等更多电商场景。根据官方披露的数据来看，618期间，搜索场景带动销量同比增长293%，抖音商城场景带动销量同比增长514%，预计会成为未来商家流量的发力点。
△图片来自公众号「抖音电商」
在本次618中，二手闲置品类销售数据有明显增长。增长主要原因是「转转」「拍拍」等二手交易平台，通过品牌自播号开设“618卷起来”、“618年中大促”等品牌直播。
直播间内主推“99成新”的手机，并发放“满3000减300”“满1000减150”等大额优惠券，用超高性价比的优惠活动刺激消费转化，有效推动了二手商品市场的销售增长。
△图片来自：果集飞瓜 - 直播详情
618好物节品牌榜，平台、品牌活动推动销售增长
果集飞瓜还统计了6月1日-6月18日的【抖音618品牌销售总榜】，共有25+品牌总销售额破亿。
其中，销售额排名前3的播主分别「阿迪达斯」「 小米」「后 」，三个品牌的总GMV均已突破2亿。
（二手商品不计入其中）
从榜单TOP100的品牌来看，涉及品类包括服饰内衣、美妆、3C数码家电、家居用品、运动户外等类目， 与去年相比，新增了虚拟充值品类，其中家居用品品类的品牌表现强劲，同比去年618，上榜品牌数增长7个。
而为了帮助品牌加速破圈，在今年618好物节期间，抖音接连上线了“非遗购物节”“全民好书计划”“山货上头条”等专项活动，成功推动了「乔师傅」「回力」等老字号品牌热度增长。
其中，鞋靴箱包品牌「回力」在618期间主推多款休闲鞋、阿甘鞋，最终以1.07亿的销售额成功登上【抖音618品牌销售总榜】第19名。
△图片来自：果集飞瓜 - 品牌详情 - 商品分析
另一方面，品牌商家也在通过平台和品牌专属活动，在活动期间多维度提升品牌曝光和流量。
比如，「花西子」「奥伦纳素」「 完美日记」等美妆品牌，在618好物节期间，联动官方开展了“品牌超品日”活动，并开设多场“超品日直播间”。
以「花西子」为例，从6月1日开始，品牌接连开设了15+场的“抖音电商超品日”直播，期间还邀请了明星李若彤、张远、陆虎等人坐客官方直播间，有效提升直播间热度和转化，最终「花西子」成为美妆自播销售额TOP1品牌。
△图片来自：果集飞瓜 - 播主详情 - 直播记录
20+品类榜单，新锐品牌强势入场
除此之外，果集·飞瓜还统计了 ①美妆、②个护家清、③服饰内衣、④母婴宠物、⑤生鲜、⑥ 食品饮料、⑦运动户外、⑧3C数码家电 ⑨家居用品、⑩本地生活、⑪虚拟充值 等20+热门分类品牌数据，来看看各赛道品牌的推广销售情况。
（榜单统计规则：根据品牌在2022/06/01-06/18的抖音销售额等数据综合排序，部分品牌类型不一致是由于非主类目销量进入top10）
作为每年的年中大考，今年618好物节，抖音电商交上了一份完美的试卷。
从4月底的618招商大会后，抖音就开始积极筹备618相关活动，并通过购物红包、短视频任务赛、店铺新人礼金等活动，多方位提升用户的消费感官，助力商家在大促期间顺利完成店铺涨粉、拉新目标。根据官方数据，在今年618好物节期间，抖音累计下单新客数环比提升20%。
尤其在今年，抖音在“兴趣电商”的基础上，更是提出了“全域兴趣电商”的理念，深化搜索、商城等渠道的流量变现，加速从平台、消费者和商家多方位一体，助力抖音电商的良性发展。