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近日,老牌彩妆品牌美宝莲被曝将关闭国内线下门店,并将重心转移至线上,引发广泛关注。
作为美国老牌美妆品牌,美宝莲诞生至今已有105年。而作为较早进入中国市场的国际彩妆品牌,美宝莲早期的畅销,让其长期稳居龙头位置。
可惜,外来的和尚念不好经。
受电商冲击、品牌印象固化、审美逐渐落后等原因,美宝莲增长受限;而随着完美日记、花西子等新锐国货的崛起,老牌大众彩妆品牌更是举步维艰。
美宝莲是典型的性价比模式,走线下只会越来越难,模型的公司,都要大力升级了,从线下转线上已是大势所在。
你怎么看美宝莲“挥刀斩线下”的操作呢?


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守正_
2022-07-27 15:58

化妆品线上是趋势 $华熙生物(SH688363)$  $贝泰妮(SZ300957)$  $珀莱雅(SH603605)$

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