2021年中国婚庆行业典型企业及行业发展趋势分析
作者： 艾媒网
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随着居民收入的增加和生活品质的提高，婚庆质量要求逐年上升，形式趋于多样化，形成了巨大的增量市场。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，纵观中国婚庆市场的主要消费人群，从年龄上看，以20-30岁的年轻消费者为主，占77.9%;从收入水平来看，以5000-10000元的中产收入人群为主，占29.7%;从城市级别来看，以二、三线城市消费者为主，占47.9%。
中国婚庆珠宝行业典型企业——周大福
为了更好地迎合婚庆市场消费者的需求， 周大福针对婚嫁首饰和产品服务推出了一系列产品。其范围涵盖了中西式婚礼，黄金、铂金、钻石三种主要材质，以及戒指、手镯、项链等饰品，其中2020年传承系列占据中国内地市场黄金产品零售值的32.2%，此外周大福还推出了礼金卡优惠服务。周大福的婚嫁产品相对丰富全面、可选性高，有助于进一步扎根于婚庆珠宝行业。
中国婚庆服务行业典型企业—— 花嫁丽舍
花嫁丽舍的业务范围涵盖较广，大致包括了婚礼策划布置、婚礼场地提供、婚纱礼服提供、婚宴料理和其他个性化服务，从而能为消费者带来一站式的婚庆服务。花嫁丽舍拥有自主的婚纱礼服馆和婚礼场地，并且根据迎合时下年轻人的喜好，打造了各种不同类型的婚礼主题以供消费者选择。整体上看，已基本形成自主成熟的商业模式。
婚庆产业集中度相对较低，缺乏头部品牌
婚庆类服务公司的获客成本高，竞争激烈，且属于低频次消费，依靠专业人才，很难通过规模效应提升盈利能力。虽然近年来业内涌现出大批婚庆公司，但都规模较小，服务品类较为单一。婚庆产业链各个环节相对比较分散，集中度较低，大多呈现着单打独斗的状态。目前中国婚庆行业消费的区域性较强，尚未形成具有全国性影响力的规模婚庆品牌，缺乏知名婚庆企业。
婚礼类型呈现多元化局面，中式传统婚礼最受欢迎
目前中国结婚新人主要是90-00后，他们更加遵从自己的喜好。一方面跟随势头正盛的国潮风，婚礼风格有回归传统中式风格之势，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年，最受中国新人青睐的婚礼类型为中式传统婚礼;另一方面又展现出多元化局面，涌现出民族特色等等其他风格。目前市面上已经出现了现代风、复古风等小众元素，婚礼策划公司也推出了各种主题风格的婚礼，满足消费者多元化的结婚消费需求。
数字化技术普及逐步催生线上婚礼消费增加
疫情及数字化的发展也影响着结婚的新人搜集相关信息、筹备婚礼、购买结婚用品的方式，备婚受阻使得“云备婚”模式得以发展，丰富的网络信息和与日俱进的互联网技术为新人从备婚到婚后一系列活动带来了便利。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，虽然目前中国的婚礼消费渠道仍以线下为主，但线上消费占比也逐渐变得不可忽视。
以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的《2021年中国婚庆行业市场及消费行为调研报告》，点击 艾媒报告中心下载完整版