2020-2021年中国短视频市场用户调研分析：抖音最受青睐
作者： 艾媒网
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iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国短视频市场规模已达到1408.3亿元。抖音、快手是目前短视频行业头部平台，但抖音在社交和支付等业务发展加持下，规模优势逐渐抛开快手。
用户每日使用短视频应用时长有增长趋势
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，37.2%的用户表示每天使用抖音的时间越来越多，分别有37.1%和38.9%的用户表示使用抖音和 快手的时间与平时持平。艾媒咨询分析师认为，短视频应用近年逐渐在维护用户粘度、提高社交属性等方面发力，因此用户群体有一定增加短视频应用使用时长的趋势;在短视频平台方面，抖音的优势增加了用户对于内容的好感度和平台的认可度，也促使用户使用时长增加。
最常用抖音的男女性短视频用户占比均过半
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，抖音、 快手和抖音火山版是受访用户最常使用短视频应用的前三名。其中男性与女性用户最常用产品均为抖音，分别占比50.2%及54.7%。艾媒咨询分析师认为，得益于字节跳动系的生态圈以及抖音的内容质量，抖音拥有巨大的用户接入口，因此抖音成为了短视频用户最常用产品，在各性别人群中均具有忠实用户群体。
年轻用户专注抖音，年长用户平台选择更均衡
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，25岁以下及25-40岁用户最常使用短视频产品为抖音，占比分别为61.0%及49.4%，而常用 快手用户占比均仅为21.5%。40岁以上用户常用产品同样以抖音为主，但常用快手的人群占比也接近三成。艾媒咨询分析师认为，各年龄层用户在短视频产品选择情况上存在差异，其中抖音在内容和形式上更受95后人群青睐，而该部分人群也逐渐走向社会经济舞台中央，客观上也有利于抖音带货等商业模式的开展。
抖音最受各地区短视频用户青睐
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国各个地区用户使用最多的短视频应用均为抖音，抖音使用率最高的地区是华南地区， 快手使用率最高的地区是东北地区。艾媒咨询分析师认为，抖音在各地域市场均具有较高的用户偏好;快手在北方地区的市场基础相对更好，但也与抖音存在一定差距。
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