“XXX上热搜了！”

连忙拿起手机点开微博热搜，看众生万相，甚至于加入话题发上一条微博，也不得不说是一种常态了。热搜往往能够瞬间博取你的眼球，进而达到传播的目的。

“可不可以帮上热搜？”，很多人一听说我有做新浪推广，第一个要求就是这个，上热搜或者买热搜是很多广告主的期望。

这里也和大家分享一下关于关于热搜的知识和应该了解的生态。

一、什么是热搜？

热搜顾名思义，新浪微博热门搜索，是体现一定时间段内搜索量和搜索有效人数的一种运营功能，可以访问这里看到完整的实施热搜榜单：

微博搜索-热搜榜s.weibo.com

二、“热搜榜”上榜规则

1. 好友热搜榜（好友搜）

好友热搜榜是使用微博一度好友（你的朋友）和二度好友（你朋友的朋友）关系计算，只呈现多个好友共同搜索过的内容，按最新搜索时间排序，其中标“热”短时间内搜过这个词的好友相对较多；

2. 热点、名人、潮流热搜榜

热点热搜榜的规则是根据24小时搜索量排序的；

名人热搜榜和潮流热搜榜的规则都是按照搜索热度排序的，灰色数字均代表搜索量：

3.实时热搜榜

微博实时热搜榜每10分钟更新一次（以前为1分钟），按照短时间内的搜索量进行排序。短时间内搜索量非常高、上升趋势非常快的词都有可能进榜。同时，对参与搜索的用户质量（多方质量维度综合判定哦）会有一定要求，另外，为了防止恶意刷榜行为，存在监测机制。

实时热搜榜会显示50个关键词，如下图的页面只显示前10个关键词，灰色数字部分代表搜索指数（ 通过搜索量来计算的），“热”是指短时间内实时榜多次更新后，此词依然在榜中，即热度持续较高的词，“新”是指新上榜的词；

4.新时代榜

这...就不多介绍了。祖国万岁。

三、热搜排名逻辑

实时热搜榜主要是和用户的搜索行为有关联，比如，搜索量、搜索有效人数等等。

榜单更新速度很快，在某个时间段内或因某个突发事件会出现某个搜索词忽然降低排名（可能还很猛烈）甚至下榜，这些都是正常现象。

四、怎么上热搜？

制造一个热搜对于多数人而言是相当遥远的，普通人没有超强的人气和舆论场，便多有可能是运气和爆点事件。很多人说热搜沦为明星娱乐圈的后花园，不得不说确是如此，放眼过去前十多少都是娱乐新闻。

因此上热搜的操作方式有两种可能：

1、官方推荐；

2、非官方刷量；

但这也不是绝对，目前新浪微博热搜采用工作人员管理推荐的方式，管理后台在这里（只有员工才能登陆）：

热搜平台hot.s.weibo.com

其基本管理逻辑是根据时下热点，关键词进行审查、筛选和推荐，以刺激新浪微博的活跃度，这其中也包括广告购买的一种形式，通常位置一般是第三、五位，后缀也带有“荐”或者“新”字样。

根据微博2017年第四季度的官方刊例报价单，微博热搜包和微博热搜榜单套装的报价分别是60万/轮播两天和60万/轮播6天。

另一种就是非平台的方式，也有两种方式：

1、通过营销策划，大V合作，以及诸多获流手段实现热搜的可能。这无疑是昂贵且存在运气成本，但从影响力本身而言，大量大V的参与和有效的活动，有时也会获得相应的效果，这点在热搜中也经常存在。

2、更为低廉和高效的方式，存在于特殊环节中。其核心就是通过大量水军账户（也包括很多正常用户被盗取的账号登录权限）来实现短时间内大量进行搜索，并参与到搜索词的内容发布中。

所谓“刷流量”，就是通过人工干预的手段（俗称“水军”）有偿增加对网站、网页、视频、社交媒体信息等各种对象的访问量、浏览量、点击量、回复量等。

我们经常可以看到很多热搜，点进去一看，除了热门的几条以外，多数互动都是牛头不对马嘴，或者使用相关的描述，诸多用户名都仅有少量关注者或者几无有效内容。这些大概率就是由水军构成的。

有效结合1和2两点，是通用的做法，也会实现更好的效果。

据北京青年报报道，一家推广公司此前的报价为：热搜前三5万/小时，前五4.5万/小时，前十4万/小时。

（P.S. 在圈内价格是动态变化的）

非平台的优势在于价格和服务，上不了热搜不收费，这几乎是圈内共同的服务标准。

尽管这类热搜只能存在较短时间，通常是一小时左右，部分成功的话题可以延续很久，因此也要看热搜内容的质量。

通过制造“特别的热搜”来达成目标，实现真正的热门，获得真实的流量。这恐怕也是一种“增长手段”。有幸参与到一些热搜的策划中，如果希望了解更多，欢迎与我联系。

五、怎么下热搜？

咳，等热度过去，或者联系新浪微博的相关负责人……要有足够大的商业能量才可行。